一邊大手筆打廣告,一邊大幅虧損。成立僅4年零幾個月、累計廣告1.52億元、虧損1.57億的鴛鴦金樓稱,公司股東資金實力雄厚。
請陸毅夫妻做代言人、CCTV的老客戶,就這樣在新三板的年報里高調(diào)炫了一把富。
有錢沒錢都任性:4年砸1.52億廣告費
廣告達(dá)人鴛鴦金樓,一出生就靠廣告開路,成為CCTV《向幸福出發(fā)》和《開門大吉》等幾檔節(jié)目的老客戶。
挖貝新三板研究院資料顯示,鴛鴦金樓成立于2013年11月22日,從事珠寶首飾的設(shè)計、推廣、銷售及運營管理。不同于一般初創(chuàng)企業(yè),2014年鴛鴦金樓就小小任性一把,砸了3000萬廣告費。當(dāng)年收入514萬,虧損2067萬。
這個結(jié)果,并沒有嚇住鴛鴦金樓。接下來的是更大的投放手筆,2015年4002.31萬元、2016年4205.54萬元、2017年4068萬元,帶來的收入分別是7920萬、1.99億和1.09億。四年時間1.52億元廣告費,有錢沒有錢都任性了一把。
按照鴛鴦金樓的說法,公司的廣告費用主要包含兩個方面:CCTV廣告和明星代言。
鴛鴦金樓對CCTV情有獨鐘:成立之初就連續(xù)3年獨家冠名《向幸福出發(fā)》、2017年獨家冠名《綜藝盛典》,同時頻頻現(xiàn)身《開門大吉》。
2018年,鴛鴦金樓再次成為央視《音樂頻道行業(yè)合作伙伴》,獨家冠名CCTV-15《全球中文音樂榜上榜》節(jié)目,每天30次,全年1萬多次高頻率廣告播出。
陸毅、鮑蕾夫婦是鴛鴦金樓的御用品牌代言人。第一次合作一簽就是3年:2014年5月1日至2017年4月30日。3年酬金550萬元。
2017年2月17日,鴛鴦金樓與陸毅、鮑蕾夫婦再續(xù)三年合約。
陸毅夫婦代言鴛鴦金樓
神秘的莆田系:四年累虧1.57億 公司稱“不差錢”
“1.5億廣告費,陸毅夫婦代言和CCTV的廣告,也撐不起鴛鴦金樓。”媒體報道是這樣來形容鴛鴦金樓的。
據(jù)挖貝網(wǎng)初步統(tǒng)計,自2013年底成立以來,鴛鴦金樓就不是奔著盈利去的。2014年虧損額2067萬元、2015年虧損增加到2893.48萬元、2016年虧損2935.01萬元,2017年,虧7788萬。
4年花了1.52億的廣告費,收獲的卻是虧損1.57億。鴛鴦金樓在去年年報中表示,“公司股東資金實力雄厚,將成為公司經(jīng)營發(fā)展的堅強后盾”是公司的優(yōu)勢之一。
虧了這么多,究竟是何方神圣還如此豁達(dá)?
該公司公開轉(zhuǎn)讓說明書顯示,吳德榮合計持有52.06%的公司股份,男,1970年12月生,高中學(xué)歷,住所為福建省莆田市荔城區(qū)北高鎮(zhèn)北。1992年1月至1999年12月,個體經(jīng)營者;2000年1月至2005年10月,任福建省莆田市金嘉利珠寶首飾有限公司總經(jīng)理;2005年7月至2015年10月,任深圳市金嘉利珠寶首飾有限公司董事長;2012年12月至今,任深圳市莆商融資擔(dān)保有限公司董事;2013年11月至2016年1月,任有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理;2016年2月至今,任公司董事長,任期三年。
其他持股超過5%的股東10位自然人股東,有8位同樣來自莆田。曾經(jīng)彪悍的莆田系,一個鎮(zhèn)的人霸占中國80%民營醫(yī)療生意。
厲害了我的莆田系!
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