二次元經(jīng)濟成為近期市場熱點。在新三板市場，眾多企業(yè)涉及二次元領(lǐng)域，并形成了具有特色的經(jīng)營模式。數(shù)據(jù)顯示，逾200家新三板公司經(jīng)營范圍覆蓋動漫/動畫領(lǐng)域，二次元經(jīng)濟成為驅(qū)動這些公司業(yè)績增長的重要力量。

圍繞IP展開業(yè)務(wù)

二次元意即“二維”，引申為在紙面或屏幕等平面上呈現(xiàn)的動畫、游戲等作品中的角色。二次元產(chǎn)業(yè)以IP為核心，且涉及諸多領(lǐng)域。

金剛游戲、大千陽光、華強方特、億童文教等新三板公司的經(jīng)營范圍涉及動漫/動畫領(lǐng)域。

以舞之動畫為例，公司執(zhí)行的自主IP產(chǎn)品包括《太乙仙魔錄》、《星際炮兵團》、《幻想家小美》和《流氓兔》。公司對原創(chuàng)IP項目進行孵化、制作和運營。

大千陽光參股公司皮皮互娛經(jīng)營二次元社區(qū)。皮皮互娛專注于動畫電影、動畫劇集的宣傳發(fā)行和孵化自研，擅長動漫社區(qū)經(jīng)營，積累了百萬級動漫粉絲群體。粉絲經(jīng)濟成為大千陽光發(fā)展自有IP業(yè)務(wù)的重要途徑。

財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，皮皮互娛2016年實現(xiàn)營業(yè)收入87.27萬元，凈利潤虧損270.44萬元。

“二次元經(jīng)濟屬于IP經(jīng)濟的細分領(lǐng)域，內(nèi)容創(chuàng)作和運營是其核心。”南京證券行業(yè)分析師對中國證券報記者表示。

2017年半年報顯示，舞之動畫的IP產(chǎn)品《太乙仙魔錄之靈飛紀》于2017年4月全網(wǎng)播出，同名手游于2017年下半年上線；公司的重磅IP流氓兔商品類授權(quán)已全面展開，漫畫、出版物、3D動畫、大電影舞臺劇陸續(xù)推出。

小白龍則表示，近年來實體玩具產(chǎn)品與動漫IP結(jié)合，通過動漫IP推廣帶動玩具銷售的模式逐漸成熟，公司積極開發(fā)《積高俠》、《積高俠與阿里巴巴》等具有自主產(chǎn)權(quán)的動畫片，并以積木結(jié)合自主IP延伸教育和文化娛樂產(chǎn)業(yè)，圍繞IP二次創(chuàng)作形成游戲、影視作品等。

業(yè)內(nèi)人士指出，眾多新三板公司強化二次元品的研發(fā)，推出品質(zhì)較高的原創(chuàng)IP新產(chǎn)品。這些產(chǎn)品憑借高標準的視覺畫面、精美的人物形象等，收獲了大量用戶。

以華強方特為例，2017年年報顯示，公司開發(fā)《熊熊樂園》、《探險日記》等動畫片獲得較高收視率。華強方特投資的第四部年度大電影《熊出沒之奇幻空間》采取真人實拍與三維動畫相結(jié)合的方式，以5.23億元的票房收入刷新春節(jié)檔國產(chǎn)合家歡動漫電影票房紀錄。

貓眼數(shù)據(jù)顯示，2018年春節(jié)檔上映的動畫電影中，華強方特投資的《熊出沒·變形記》取得6.03億元票房。

二次元成重要驅(qū)動力

以動漫內(nèi)容為主的“二次元”市場規(guī)模不斷擴大，原創(chuàng)動畫的數(shù)量和質(zhì)量均快速提升。二次元經(jīng)濟成為驅(qū)動新三板相關(guān)企業(yè)業(yè)績增長的重要力量。

3月29日，主營動漫IP全版權(quán)代理業(yè)務(wù)的新三板公司杰外動漫發(fā)布2017年年報，公司實現(xiàn)營業(yè)收入1.71億元，同比增長26.20%；實現(xiàn)歸屬于掛牌公司股東的凈利潤3987.32萬元，同比增長33.08%；報告期末，歸屬于掛牌公司股東的凈資產(chǎn)合計1.21億元，同比增長49.24%。

截至2017年底，杰外動漫節(jié)目庫時長約37萬分鐘。其中，動畫節(jié)目約27萬分鐘，幼教節(jié)目約10萬分鐘。節(jié)目庫內(nèi)容不斷擴充進一步強化了公司在IP運營領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。2017年5月，公司成功進入新三板創(chuàng)新層。

2017年，華強方特實現(xiàn)營業(yè)收入38.63億元，較去年同期增長14.97%；利潤總額和凈利潤分別為9.01億元和7.48億元。截至2017年12月31日，公司總資產(chǎn)為183.8億元，凈資產(chǎn)為95.66億元，凈資產(chǎn)較期初增長37.34%。

2017年上半年，金剛游戲?qū)崿F(xiàn)營業(yè)收入8594.41萬元，同比增長154.73%。公司表示，在騰訊游戲大廳運營的產(chǎn)品有《烈焰?zhèn)髌妗?、《泰坦世界》和測試區(qū)的《巔峰戰(zhàn)艦》、《坦克大戰(zhàn)》。2016年，公司主打手游產(chǎn)品《魔王與公主》持續(xù)發(fā)力；實現(xiàn)歸屬于掛牌公司股東的凈利潤1435.16萬元，同比增長142.23%。

業(yè)務(wù)拓展一定程度影響了相關(guān)公司的業(yè)績，以舞之動畫為例，公司2017年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入1984.49萬元，同比增長9.59%，歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為1.3萬元，同比下降98.58%。舞之動畫表示，2017年上半年收入小幅提升。不過，為了擴大業(yè)務(wù)范圍，開拓市場，推廣公司的原創(chuàng)動畫，雇用了較多的銷售人員。銷售人員增加導(dǎo)致工資上升、出差費用以及用于推廣原創(chuàng)動畫的展會費用增長，導(dǎo)致公司2017年上半年期間費用金額較大，營業(yè)利潤受到影響。

此外，小白龍2017年實現(xiàn)營業(yè)收入1.9億元，同比增長10.50%；實現(xiàn)歸屬于掛牌公司股東的凈利潤1722.24萬元，同比下降4.48%。

小白龍表示，隨著市場拓展、產(chǎn)銷規(guī)模擴大、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，公司積高俠產(chǎn)品受自主IP動漫的影響有所拉動；而營業(yè)利潤、加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率下降，主要系公司為了推廣業(yè)務(wù)而增加業(yè)務(wù)宣傳費用的投入，以及促進積高俠產(chǎn)品的銷售，帶來銷售返利費用的增加。

業(yè)內(nèi)人士認為，二次元產(chǎn)業(yè)商業(yè)化空間較大，少兒卡通領(lǐng)域、“新國漫”領(lǐng)域具備較好的投資機會。在少兒卡通領(lǐng)域，行業(yè)發(fā)展進入穩(wěn)定階段，產(chǎn)業(yè)鏈資源整合能力強，品牌效應(yīng)突出的公司具備優(yōu)勢；變現(xiàn)能力、衍生玩具銷售能力強的公司值得關(guān)注；“新國漫”領(lǐng)域可關(guān)注原創(chuàng)能力及動漫制作水平較高的公司。

用戶黏性較強

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2017年，二次元用戶整體規(guī)模達3.1億，核心二次元用戶0.8億人，泛二次元用戶2.3億人，人群規(guī)模不斷擴大，直接拉動了二次元文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。《中國二次元行業(yè)調(diào)查分析及市場前景預(yù)測報告》指出，2017年二次元市場規(guī)模達到1000億元，預(yù)計五年后將迎來1000億美元的市場規(guī)模。

分析人士表示，二次元群體以90后和00后為主體，年輕化、個性化特征明顯，具有較強的黏性和付費意愿。二次元用戶規(guī)模龐大，不再是“小眾”文化。

國泰君安指出，二次元游戲作為偏動漫風的游戲模式，已經(jīng)成為二次元娛樂消費最重要的分支，增速超過手游整體。

二次元游戲發(fā)行資深人士對中國證券報記者表示：“傳統(tǒng)網(wǎng)站的廣告方式難以觸及二次元核心用戶。這些用戶的活動領(lǐng)域集中在二次元社區(qū)、社群。商業(yè)推廣需要通過軟性的內(nèi)容，硬性推廣的廣告效果不佳。”據(jù)了解，二次元游戲發(fā)行一般圍繞二次元用戶社交屬性等特點，借助口碑效應(yīng)，同時通過漫畫、主題曲、翻唱等方式增加關(guān)注度。分析人士表示，二次元的商業(yè)變現(xiàn)以定制化為主，傳統(tǒng)渠道與垂直渠道相結(jié)合將成為主流。