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電影營銷第一股自在傳媒高增長延續(xù) 2017年營收破億賺2089萬

2018/04/04 09:14      許蕓 許蕓

 伴隨中國電影市場的強勢反彈,相關細分領域跑出龍頭企業(yè)。

有“中國電影營銷第一股”之稱的新三板創(chuàng)新層企業(yè)自在傳媒(834476)3月30日發(fā)布2017年年報,業(yè)績增勢延續(xù),全年營收1.02億元,同比增長11.32%;歸屬于掛牌公司股東的凈利潤達到2089.09萬元,同比增長60.22%;總資產(chǎn)1.19億元,同比增長129.58%。

服務頭部公司 營銷電影票房超百億

自在傳媒是國內首家登陸新三板,并憑借高成長性第一家進入新三板創(chuàng)新層的專業(yè)影視營銷公司,主要提供電影、電視劇、網(wǎng)絡自制劇、網(wǎng)絡大電影及綜藝節(jié)目的創(chuàng)意策劃、營銷策劃及傳播推廣服務。

自在傳媒擁有一支具備影視營銷內容創(chuàng)意與策劃的專業(yè)團隊,2017年,自在傳媒的營銷隊伍進一步擴大,員工總數(shù)達到113人,新增27名營銷策劃人員,在行業(yè)里位居前列。

作為影視營銷領域的頭部公司,自在傳媒服務的均是影視行業(yè)里的頭部公司。2017年,繼合作好萊塢六大電影公司中的迪士尼后,自在傳媒順利成為曾出品電影《阿凡達》的福斯公司供應商系統(tǒng)中的企業(yè)。

據(jù)自在傳媒2017年年報公告,其與中影、上影、珠影等國有電影集團,華誼兄弟、萬達影視、博納等民營電影公司,迪士尼、福斯等好萊塢頂級電影制作、發(fā)行商,北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、芒果TV、騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等國內一線電視臺、視頻網(wǎng)站,以及中國電影導演協(xié)會、中國電影青蔥計劃等業(yè)界高端組織機構和品牌項目保持良好合作關系。

2017年,自在傳媒完成了《記憶大師》《星際特工:千星之城》《英倫對決》《俠盜一號》《時間去哪兒了》等多部影視作品的全案營銷,全年參與營銷的電影多達幾十部,票房總和超過百億元。

據(jù)挖貝網(wǎng)了解,這一票房數(shù)據(jù)占2017年全國電影總票房的五分之一。國家廣電總局公布的數(shù)據(jù),2017年全國電影總票房為559.11億元,同比增長13.45%。

此外,自在傳媒營銷的網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡綜藝節(jié)目點擊量也創(chuàng)歷年新高。

2017年,中國電影市場迅速升溫,觀影需求增加的推動下,影院規(guī)模、銀幕數(shù)出現(xiàn)快速增長態(tài)勢。但同時,這也導致渠道和終端競爭激烈,年平均票價、場均觀影人次、單影院年平均票房、單銀幕年均產(chǎn)出等都出現(xiàn)下降趨勢。

不過,這對于自在傳媒未來發(fā)展來說,卻是實實在在的利好——在競爭加劇趨勢下,要吸引觀影者,需要在影視營銷上花費更多精力,自在傳媒提供的專業(yè)營銷將更為重要。

多點布局 影視營銷生態(tài)鏈初見成效

自在傳媒三位創(chuàng)始人——現(xiàn)任董事長朱瑋杰、總經(jīng)理劉哲、副總經(jīng)理周維有超過十年的傳媒從業(yè)經(jīng)驗,自創(chuàng)業(yè)以來保持穩(wěn)定的結構和高效的執(zhí)行力,對公司發(fā)展有清晰明確的戰(zhàn)略目標。

在保持營銷主業(yè)高增速基礎之上,自在傳媒充分發(fā)揮品牌、資源、資本方面的優(yōu)勢,對電影的宣發(fā)等各個環(huán)節(jié)進行滲透,在娛樂行業(yè)首創(chuàng)營銷矩陣模式,通過先聲互動、認知文化、鼎馳文化、自在天浩、追蹤影視、自在點星等控股或者參股公司,完成了對電影、網(wǎng)劇、綜藝、影視音樂、影視預告片、短視頻等營銷矩陣布局,圍繞主業(yè)延伸拓展出了一條影視營銷生態(tài)鏈,形成完整的營銷網(wǎng)絡。

據(jù)挖貝網(wǎng)了解,自在傳媒營銷矩陣內的公司在相關細分行業(yè)發(fā)展位居前列。2017年,自在傳媒體系中的影視主題曲定制營銷公司自在天浩為包括《縫紉機樂隊》在內的多部影視作品打造了《陌上花開》《時間都去哪兒了》《三生三世十里桃花》《都選C》等廣為傳唱的歌曲。

此外,自在傳媒切入影視行業(yè)上游,提升在合作項目中的主控權和影響力。憑借豐富的市場營銷經(jīng)驗和精準獨到的項目前景預判,以及強大的資源整合和策劃執(zhí)行能力,自在傳媒緊緊把握住優(yōu)質影視項目的投資機會,2017年投資的《瘋岳撬佳人》《前任3:再見前任》等電影項目,以及《路從今夜白》等電視劇項目,均取得不錯的市場回報。據(jù)中國票房網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,僅《前任3:再見前任》一項即狂攬票房19.41億元。

2017年,自在傳媒及參控股公司的實力得到業(yè)內廣泛認可,獲得了包括“金河豚最佳電影營銷案例獎”、“最具投資價值電影團隊”等在內的各種獎項近10個。

產(chǎn)業(yè)鏈布局下,自在傳媒在保持電影營銷、網(wǎng)劇營銷、綜藝營銷等業(yè)務的增長外,新增加視頻制作收入和自媒體收入。

股東背景雄厚 再添牛企助力

業(yè)績高歌猛進,自在傳媒頗獲資本青睞,股東背景雄厚,在影視行業(yè)內資源豐富。

據(jù)挖貝網(wǎng)了解,影視行業(yè)巨頭華誼兄弟(300027.SZ)子公司華誼兄弟文化經(jīng)紀有限公司(下稱:華誼經(jīng)紀)是自在傳媒發(fā)起人之一,截止2017年12月31日,華誼經(jīng)紀持有自在傳媒125.85萬股,占比3.81%,為其第6大股東。

2016年6月,自在傳媒掛牌新三板后首次募資完成,引入的投資者既有明星股東胡海泉、陳羽凡(原名陳濤)、董成鵬(大鵬),中科招商旗下基金也名列其中。

2017年8月10日,在新三板整體市場遇冷,資本投資回歸理性的情況下,自在傳媒仍成功完成掛牌后第二次募資,金額總計5000.14萬元,用于墊付電影宣發(fā)費用和對其生態(tài)鏈重要構成環(huán)節(jié)的子公司進行增資。

參與自在傳媒第二次募資的不乏“大牛”。其中,領投的廣州越秀產(chǎn)業(yè)投資基金管理股份有限公司(下稱:越秀產(chǎn)投)為國資巨頭越秀金控(000987.SZ)子公司,其通過旗下基金廣州立創(chuàng)五號實業(yè)投資合伙企業(yè)(有限合伙)投資自在傳媒2851.78萬元。據(jù)挖貝網(wǎng)了解,越秀產(chǎn)投曾投資基美影業(yè)(430358)、珠江電影集團等影視行業(yè)知名企業(yè),并共同發(fā)起設立基金。

除越秀產(chǎn)投外,自在傳媒還引入股東德晉影城、東北證券旗下基金、榮正投資旗下基金、兩岸青年基金、向上影業(yè)、寧波梅山保稅港區(qū)渤睿投資有限公司(下稱:渤睿投資)及持有越秀產(chǎn)投1.5%股權的自然人陳艷萍。

挖貝網(wǎng)在查詢各投資機構工商信息時發(fā)現(xiàn),渤睿投資由影帝黃渤與陳懷年共同發(fā)起成立,黃渤對其持股高達80%。此外,參與募資的向上影業(yè)持有著名作家天下霸唱的多個原創(chuàng)熱門IP版權,天下霸唱還擔任向上影業(yè)CCO(首席內容官)。自在傳媒曾主導天下霸唱小說改編的電影《鬼吹燈之尋龍訣》的宣傳推廣工作,雙方未來或有更多合作機會。

挖貝新三板研究院數(shù)據(jù)顯示,自在傳媒對股東頗為大方,多次進行分紅。

2016年上半年,自在傳媒以總股本593.9萬股為基數(shù),向全體股東每10股派13.8元現(xiàn)金、轉增40.340000股;2017年上半年,自在傳媒以總股本3301.03萬股為基數(shù),向全體股東每10股派3.6元現(xiàn)金;2018年3月30日,自在傳媒權益分派預告公告與2017年年報同時發(fā)布,擬以現(xiàn)有股本3301.03萬股為基數(shù),每10股派發(fā)現(xiàn)金3.00元(含稅)、轉增13.90股,共發(fā)放現(xiàn)金股利990.31萬元。

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