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揭秘新三板王者榮耀概念股愛(ài)酷游:連接全國(guó)1/3網(wǎng)吧 促充值1500萬(wàn)

2017/09/12 07:13      許蕓 許蕓

前段時(shí)間,網(wǎng)上流傳有家長(zhǎng)將新生兒取名“王者榮耀”并成功上戶引發(fā)熱議。事實(shí)上,作為一款現(xiàn)象級(jí)游戲,王者榮耀在引爆話題的同時(shí)也讓A股相關(guān)概念股狠狠蹭了波熱度,股票一度漲停。比如恒大高新(002591.SZ),此前接連3個(gè)漲停,市值瘋漲12億元。但據(jù)其后續(xù)披露,公司重組收購(gòu)的兩家公司2016年在王者榮耀的具體分成收入不足150萬(wàn)元。不到150萬(wàn)元卻撬動(dòng)了12億元市值,足見(jiàn)火爆。其它幾家概念股甚至與王者榮耀基本沒(méi)有直接利益關(guān)系,大多屬“碰瓷”,但同樣收獲了大漲。

那么,真正的王者榮耀概念股在哪里呢?其實(shí)在新三板。主要做游戲分發(fā)的愛(ài)酷游(835089.OC)即為其中一家。

愛(ài)酷游董事長(zhǎng)郭鵬告訴挖貝網(wǎng),公司在2016年第四季度開(kāi)始與騰訊合作為其旗下游戲做分發(fā),截止目前,已經(jīng)給王者榮耀帶去了105萬(wàn)新增用戶,并帶去充值1500萬(wàn)元。愛(ài)酷游也從中取得了可觀的收入。

愛(ài)酷游董事長(zhǎng)郭鵬(挖貝網(wǎng)wabei.cn配圖)

愛(ài)酷游董事長(zhǎng)郭鵬(挖貝網(wǎng)wabei.cn配圖)

挖貝新三板研究院資料顯示,愛(ài)酷游切入游戲分發(fā)領(lǐng)域的時(shí)間不到3年,卻已成長(zhǎng)為行業(yè)里的代表性企業(yè),并憑借高成長(zhǎng)性入選新三板創(chuàng)新層,在新三板融資4255.57萬(wàn)元。

高成長(zhǎng)的背后,愛(ài)酷游靠的是什么?

覆蓋3000萬(wàn)用戶 服務(wù)頭部公司

愛(ài)酷游創(chuàng)始人郭鵬是典型的技術(shù)男出身,談到創(chuàng)業(yè)初衷,郭鵬告訴挖貝網(wǎng),純粹是因?yàn)閭€(gè)人興趣,愛(ài)玩游戲。愛(ài)酷游成立之初主要做中文游戲資訊門(mén)戶,2014年底才正式切入游戲分發(fā)領(lǐng)域。

據(jù)郭鵬介紹,2014年愛(ài)酷游轉(zhuǎn)型前夕,自己作為技術(shù)人員和公司的另外10位核心創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)成員在暢游天下做一個(gè)蘋(píng)果孵化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目,這個(gè)項(xiàng)目最終直接促成了愛(ài)酷游向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用渠道的大轉(zhuǎn)型。

“我最早做過(guò)一段網(wǎng)吧相關(guān)的項(xiàng)目,在暢游那邊又有蘋(píng)果開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)的積累,就思考怎么能把這兩個(gè)結(jié)合起來(lái),后來(lái)想到網(wǎng)吧有一個(gè)場(chǎng)景:用戶不能直接使用網(wǎng)吧的插座給手機(jī)充電,只能通過(guò)USB接口進(jìn)行,這之間就產(chǎn)生了一個(gè)天然的物理連接過(guò)程。愛(ài)酷游要做的,就是在網(wǎng)吧的電腦中預(yù)裝一款軟件,在用戶通過(guò)USB接口進(jìn)行充電時(shí)對(duì)用戶手機(jī)進(jìn)行識(shí)別,在獲取用戶同意后推送一些游戲及其它類(lèi)型的APP。”郭鵬進(jìn)一步介紹道。

2014年底,郭鵬和另外10位核心創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)成員從暢游天下離職,愛(ài)酷游向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域進(jìn)軍。到2015年9月底,愛(ài)酷游開(kāi)發(fā)的應(yīng)用商店樂(lè)市場(chǎng)累計(jì)注冊(cè)用戶(激活用戶)達(dá)到1125萬(wàn),日活躍用戶100萬(wàn),月活躍用戶超過(guò)300萬(wàn),成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的獨(dú)立第三方Android應(yīng)用分發(fā)渠道商。

如今,經(jīng)過(guò)兩年多的發(fā)展,截止2017年6月30日,樂(lè)市場(chǎng)已為超過(guò)3000萬(wàn)用戶提供APP下載服務(wù),目前日活躍用戶達(dá)到150萬(wàn),月活躍用戶超過(guò)650萬(wàn)。

游戲行業(yè)的大廠商騰訊、網(wǎng)易、360、掌握時(shí)代(838894)、北京寶盛科技有限公司等成為愛(ài)酷游的主要客戶。

“我們的客戶都是選這個(gè)行業(yè)里的頭部公司,并選擇這家公司里面的頭部游戲。”郭鵬說(shuō)。

拿到頭部客戶的合作并非易事。郭鵬介紹道,“比如騰訊,最開(kāi)始一般會(huì)進(jìn)行一款游戲或者兩款游戲的測(cè)試,對(duì)方會(huì)看這個(gè)渠道帶過(guò)去的用戶的行為,比如說(shuō)留存怎么樣、周流月流等。然后也會(huì)看這個(gè)渠道帶過(guò)去的用戶充了多少錢(qián),有沒(méi)有付費(fèi)能力,再給這個(gè)渠道充分的評(píng)價(jià)。如果這個(gè)渠道帶過(guò)去的用戶,有黏度,又有一定的付費(fèi)能力,正好符合游戲的調(diào)性,那肯定就是一個(gè)好渠道。好渠道的話,他們會(huì)進(jìn)行各種方式的合作,CPA、CPS都會(huì)有。還是看渠道帶過(guò)去用戶質(zhì)量。”

為王者榮耀拉新105萬(wàn) 帶去充值1500萬(wàn)元

愛(ài)酷游算得上是一家“小而美”的公司。截止2017年6月30日,愛(ài)酷游員工總數(shù)僅為26人,卻在上半年創(chuàng)造了6134.3萬(wàn)元的總營(yíng)收,超過(guò)其2016年全年收入;3185.43萬(wàn)元的凈利潤(rùn),與2016年的3578.82萬(wàn)元相差不到400萬(wàn)元。平均下來(lái),一人為公司貢獻(xiàn)收入近236萬(wàn)元。

在解釋營(yíng)收大幅增長(zhǎng)時(shí),愛(ài)酷游方面表示,一是得益于樂(lè)市場(chǎng)的規(guī)?;\(yùn)營(yíng),用戶數(shù)增加,銷(xiāo)售單個(gè)手游用戶收入從幾元錢(qián)迅速攀升至30元以上,接入的付費(fèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和游戲收入繼續(xù)增長(zhǎng),使得信息推廣服務(wù)收入增加。二是在于與騰訊達(dá)成重大的CPS合作,推廣服務(wù)收入增加。

郭鵬告訴挖貝網(wǎng),目前愛(ài)酷游游戲類(lèi)的客戶,最大的是騰訊,而騰訊里面最大的是王者榮耀。

郭鵬透露,愛(ài)酷游從2016年第四季度開(kāi)始和騰訊正式合作。“我們剛開(kāi)始分發(fā)了一款游戲,數(shù)據(jù)特別好,然后就開(kāi)始全面合作。兩個(gè)計(jì)費(fèi)方式,一個(gè)是按CPA,就是給騰訊導(dǎo)一個(gè)新的用戶,相當(dāng)于‘賣(mài)人頭’。還有一個(gè)是CPS,當(dāng)通過(guò)愛(ài)酷游渠道代碼過(guò)去的用戶在騰訊游戲里面進(jìn)行充值消費(fèi)的時(shí)候,騰訊按比例給我們返錢(qián)。比如,王者榮耀的分成比例是5:5,用戶在王者榮耀里充100塊錢(qián),那么就可以給我們分50塊錢(qián)。”

截止目前,愛(ài)酷游為王者榮耀新增用戶105萬(wàn),帶去充值1500萬(wàn)元。

除了《王者榮耀》外,愛(ài)酷游還為騰訊旗下的《穿越火線》、《火影忍者》、《魂斗羅》、《天天愛(ài)消除》、《軒轅傳奇》等約25款知名手游提供分發(fā)。2017年上半年,游戲客戶為愛(ài)酷游貢獻(xiàn)收入3000萬(wàn)元。

連接全國(guó)1/3網(wǎng)吧

和頭部公司的頭部游戲合作,成為游戲大廠商眼中的好渠道,愛(ài)酷游依托的是5萬(wàn)多家網(wǎng)吧帶來(lái)的源源不斷的新用戶。

郭鵬告訴挖貝網(wǎng),愛(ài)酷游99.99%的流量入口都來(lái)自網(wǎng)吧,這5萬(wàn)多家網(wǎng)吧占據(jù)了全國(guó)網(wǎng)吧總數(shù)的三分之一左右。覆蓋分布全國(guó)、數(shù)量龐大的這些網(wǎng)吧,愛(ài)酷游主要通過(guò)與網(wǎng)吧軟件代理商合作的方式進(jìn)行。通過(guò)網(wǎng)吧計(jì)費(fèi)軟件或增值類(lèi)軟件將愛(ài)酷游開(kāi)發(fā)的軟件產(chǎn)品植入進(jìn)網(wǎng)吧電腦。

這也使愛(ài)酷游的獲客方式與其它第三方應(yīng)用市場(chǎng)有了一個(gè)明顯的區(qū)分。郭鵬分析道,可能別的應(yīng)用市場(chǎng)是通過(guò)公開(kāi)市場(chǎng)買(mǎi)量或植入手機(jī)等進(jìn)行用戶的獲取,一個(gè)新用戶的成本可能在2到3塊錢(qián),但愛(ài)酷游通過(guò)技術(shù)手段從網(wǎng)吧獲取用戶,成本大概只要兩毛錢(qián),與其它應(yīng)用市場(chǎng)在成本上有10倍的差距。

但無(wú)法否認(rèn)的是,隨著家庭電腦配置的提高和寬帶網(wǎng)速的加快,網(wǎng)吧可能面臨消費(fèi)者減少的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于依靠網(wǎng)吧入口獲取用戶的愛(ài)酷游來(lái)說(shuō),顯然不是好事。

郭鵬坦言,網(wǎng)吧的數(shù)量可能確實(shí)會(huì)飽和。但他同時(shí)表示,現(xiàn)在網(wǎng)吧的配置已經(jīng)是今非昔比,而且具有很強(qiáng)的社交功能,設(shè)置方面也越來(lái)越適合游戲玩家去做小型比賽打配合,這是個(gè)人在家里玩游戲無(wú)法獲得的體驗(yàn)。此外,現(xiàn)在網(wǎng)吧開(kāi)的地方都比較適合大學(xué)生群體,這個(gè)群體有時(shí)間也愿意在游戲上花錢(qián),對(duì)于游戲分發(fā)來(lái)說(shuō),用戶群體還是比較精準(zhǔn)。總體來(lái)說(shuō),網(wǎng)吧這個(gè)形態(tài)還是一個(gè)向上的狀態(tài)。

但廣開(kāi)來(lái)源也沒(méi)有壞處,郭鵬也設(shè)想過(guò)通過(guò)類(lèi)似機(jī)場(chǎng)、醫(yī)院、商場(chǎng)等場(chǎng)景來(lái)吸引新用戶,但最終作罷。郭鵬表示,其中最大的問(wèn)題就是用戶不能夠標(biāo)簽化,網(wǎng)吧基本是玩游戲的,通過(guò)網(wǎng)吧可以精準(zhǔn)獲取游戲用戶,但其它渠道卻無(wú)法做到。

郭鵬說(shuō),“目前,游戲貢獻(xiàn)會(huì)越來(lái)越大,比重越來(lái)越高,所以還是希望用戶就是玩游戲的,或者有很強(qiáng)的購(gòu)物能力的,比如電商類(lèi)。其它場(chǎng)景雖然好,但是不具備網(wǎng)吧這么好的用戶群體,而且成本太大了。”

在游戲分發(fā)上賺得盆滿缽滿,愛(ài)酷游進(jìn)一步發(fā)力游戲,推出了100%專(zhuān)注于游戲的產(chǎn)品貓尾草全球手游APP。郭鵬對(duì)挖貝網(wǎng)介紹道,貓尾草首先是一個(gè)手游發(fā)行平臺(tái),有精品商業(yè)游戲和獨(dú)立游戲,其次是一個(gè)手游的媒體和社區(qū)。貓尾草相當(dāng)于是樂(lè)市場(chǎng)的一個(gè)子集,把里面玩游戲的人群聚集到了一起。此外,出于業(yè)務(wù)協(xié)同的需要,愛(ài)酷游還投資了昆山樂(lè)思等產(chǎn)業(yè)鏈上的公司。據(jù)郭鵬介紹,昆山樂(lè)思主要是在蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店里為蘋(píng)果手機(jī)做預(yù)裝,也算是一種場(chǎng)景分發(fā)。

目前,國(guó)內(nèi)手游用戶趨于飽和,新加入的游戲廠商也越來(lái)越多,大廠商內(nèi)部游戲之間的競(jìng)爭(zhēng)也同樣激烈,獲取一個(gè)新用戶愈發(fā)困難,成本也愈加高昂,但這對(duì)于做游戲分發(fā)的愛(ài)酷游來(lái)說(shuō),未嘗不是好事。

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