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雷神科技掛牌新三板成功獲批 新三板迎來“游戲生態(tài)”第一股

2017/09/11 09:42      三板易哥 王建鑫

在中國,游戲產(chǎn)業(yè)是一個朝陽產(chǎn)業(yè),目前,無論是從產(chǎn)業(yè)收入還是玩家數(shù)量上,中國都已經(jīng)超越美國成為第一大游戲產(chǎn)業(yè)國,在游戲蛋糕越做越大的同時,各種類型的廠商紛沓而至,希望能夠從中分到一杯羹。

新三板掛牌公司雷神科技(872190)成立于2014年,是國內(nèi)首家專業(yè)從事游戲筆記本設(shè)計、研發(fā)和銷售的公司,經(jīng)過三年時間的不斷發(fā)展,雷神已成為游戲玩家最喜愛的游戲品牌,在海外類似的游戲品牌有外星人、雷蛇等。

雷神科技是一家以粉絲驅(qū)動力為核心的游戲生態(tài)公司,致力于讓每一個玩家都能擁有極致的游戲體驗?,F(xiàn)已發(fā)展出集新電競硬件、游戲資訊及內(nèi)容一站式服務(wù)平臺、游戲電競娛樂產(chǎn)業(yè)為一體的游戲共創(chuàng)平臺。

9月7日,雷神科技取得股轉(zhuǎn)公司的同意掛牌函,標(biāo)志著其資本市場之路正式開啟,而新三板也迎來了“游戲生態(tài)”第一股。

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1、為游戲而生,無交互不開發(fā)、無公測不上市

創(chuàng)立之初,雷神科技從用戶痛點切入,憑借用戶對筆記本的3萬條抱怨提煉出13大類問題點,歷經(jīng)十幾次交互與打磨,開發(fā)出第一代雷神游戲筆記本,3000臺一上市21分鐘即銷售一空,而后來迭代開發(fā)的911系列產(chǎn)品更是創(chuàng)造出了10秒鐘3000臺售罄的驚人成績。

雷神科技對用戶體驗的偏執(zhí),不僅體現(xiàn)在解決用戶痛點上,更體現(xiàn)在對產(chǎn)品質(zhì)量的極致要求,全無亮點屏的要求更震驚了供應(yīng)商,但當(dāng)把藍(lán)天、廣達(dá)等供應(yīng)商接入用戶社群之后,藍(lán)天、廣達(dá)當(dāng)即決定為用戶開發(fā)迭代全無亮點屏的產(chǎn)品,在2015年“雙十一”雷神實現(xiàn)了單日銷售16000臺的成績,成為全網(wǎng)游戲本銷冠。

據(jù)知情人透露,雷神科技已經(jīng)推出了十幾代硬件產(chǎn)品,每一次新品的推出都來源于用戶又驚艷了用戶,以雷神旗艦產(chǎn)品Dino為例,為滿足用戶對產(chǎn)品的極致體驗,雷神的產(chǎn)品設(shè)計團(tuán)隊光報廢的“一體式極光觸控板”就達(dá)到了萬片。

憑借從用戶交互—產(chǎn)品引爆的實踐,雷神科技形成了“無交互不開發(fā)、無公測不上市”的產(chǎn)品開發(fā)鐵律,正是這種以用戶為中心的用戶交互模式,助力雷神科技年營收過10億,并形成了自己的用戶社群,據(jù)資料顯示雷神科技的粉絲已經(jīng)突破千萬。

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(雷神硬件產(chǎn)品)

2、雷神的野心:資本方資源、千萬粉絲社群加碼雷神游戲生態(tài)平臺

(1)資本資源方共創(chuàng)加速了硬件到生態(tài)平臺的實踐速度

站在行業(yè)風(fēng)口的雷神科技,自成立后便受到各路資本的追捧。截至目前,雷神科技完成多輪融資,總?cè)谫Y額達(dá)1.4億元

公開資料顯示,2014年12月,國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)專家陳雪濤旗下的麟璽創(chuàng)投出資300萬元參與了公司的天使輪融資,當(dāng)時估值僅4000萬,之后多次追投,目前麟璽創(chuàng)投為雷神的第三大股東。

除麟璽創(chuàng)投之外,公司也陸續(xù)引進(jìn)紫輝天馬、國科瑞祺、同創(chuàng)偉業(yè)、賽富基金、優(yōu)格互聯(lián)、海立方舟等國內(nèi)知名和頂級投資機(jī)構(gòu)。

正是這些資本方開放引入,加快了雷神從硬件到生態(tài)平臺的實踐速度,同時也為投資人提供了豐厚的回報,據(jù)悉,公司掛牌新三板前最后一輪融資估值為5.3億元,這意味著包括陳雪濤在內(nèi)的第一批投資人,在短短兩年時間里,至少已經(jīng)獲得12倍的回報。

(2)千萬粉絲社群共創(chuàng)豐富了雷神游戲平臺的內(nèi)容

事實上,雷神科技并不滿足于硬件設(shè)備,而是以硬件為入口,逐步拓展軟件和競技文化等領(lǐng)域,雷神科技自2015年就開始布局游戲生態(tài)系統(tǒng),涉獵電競戰(zhàn)隊、游戲賽事、主播等領(lǐng)域,建設(shè)集視頻、社區(qū)、直播、商城、資訊等多位一體的游戲玩家一站式服務(wù)平臺。而平臺的內(nèi)容恰恰來源于雷神科技的千萬粉絲社群。

據(jù)了解,雷神科技旗下共有三個小微創(chuàng)業(yè)公司,分別是雷神文化、博藝文化、旗娛網(wǎng)絡(luò),全部是由粉絲和雷神科技共同締造,而這些小微公司的創(chuàng)始人以及小微公司的員工大部分來源于熱愛且執(zhí)迷于游戲“天生愛玩”的雷神粉絲。

以雷神文化為例,是雷神科技與粉絲共創(chuàng)成立的小微創(chuàng)業(yè)公司,主要從事主播經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù),目前共創(chuàng)主播人數(shù)達(dá)1萬人以上,大部分來源于游戲社群的粉絲,目前這家小微公司已經(jīng)在青島、合肥、南昌、成都成立了四大主播基地。

正是因為玩家和粉絲在平臺的共創(chuàng),為雷神游戲平臺輸出了豐富的游戲內(nèi)容。據(jù)了解,雷神科技除硬件收入以外,雷神的玩家和粉絲在雷神游戲平臺上共創(chuàng)的內(nèi)容也為雷神游戲平臺帶來了豐厚的收入,生態(tài)收入單月已過千萬,并且生態(tài)收入的增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于雷神科技的整體增幅。

除小微公司共創(chuàng)以外,雷神科技硬件產(chǎn)品的設(shè)計來源于粉絲,雷神游戲平臺的內(nèi)容來源于用戶玩家,就連每次雷神組織的粉絲會,都是粉絲與雷神科技共創(chuàng)的結(jié)果。據(jù)悉2015年12月份在雷神的“速度與激情”粉絲會上,現(xiàn)場所有跑車都是粉絲提供的;雷神科技正在以自己的方式締造自己的粉絲經(jīng)濟(jì)。

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(2017ChinaJoy展會,雷神科技與粉絲互動)

3、共創(chuàng)共享,前景無限

雷神科技一直堅持“粉絲交互”,從“無交互不開發(fā)、無公測不上市”的鐵律到千萬的游戲粉絲社群,通過資本資源的開放以及粉絲玩家搶入共創(chuàng),共享成果,雷神游戲平臺已初具規(guī)模。

面對3年以來,雷神的實踐,雷神天使輪投資人陳雪濤如是說“投資有夢想且愿意為這個夢想努力的團(tuán)隊,是一件令人興奮的事情”,某頂級證券公司投資總經(jīng)理表示雷神科技掛牌后將是其必投項目。

4、出身海爾,人單合一

公開轉(zhuǎn)讓說明書顯示,蘇州海爾是雷神科技的控股股東,實際控制人為海爾集團(tuán)。

雷神科技是海爾集團(tuán)孵化的一家創(chuàng)業(yè)小微,是海爾集團(tuán)“人單合一”模式下眾多創(chuàng)業(yè)小微中的一員,像雷神這種創(chuàng)業(yè)小微在海爾集團(tuán)有上千家。

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(海爾集團(tuán)董事局大樓)

5、雷神發(fā)展歷程

(1)2013.12  雷神首批產(chǎn)品正式上市

(2)2014.01  G150TB首發(fā) 21分鐘3000臺銷售一空

(3)2014.07  雷神911上市 首批500臺1秒被搶光,第二批3000臺10秒被搶光

(4)2014.08  創(chuàng)業(yè)家“黑馬大賽”全國文創(chuàng)類冠軍

(5)2014.12   Pre-A 融資500萬,引進(jìn)麟璽創(chuàng)投等投資機(jī)構(gòu)

(6)2015.05  A輪融資2250萬 (其中京東股權(quán)眾籌1500萬),引進(jìn)麟璽創(chuàng)投、京東金融等投資機(jī)構(gòu)

(7)2015.05  京東產(chǎn)品眾籌2829萬,破中國產(chǎn)品眾籌紀(jì)錄

(8)2015.06  騰訊穿越火線CFPL-S7賽季獨家冠名贊助商

(9)2015.08  雷神博藝文化成立,專注游戲競技、游戲賽事等業(yè)務(wù)

(10)2015.09  斬獲首屆中國青年互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大賽金獎

(11)2015.12  雷神視頻分享平臺神游網(wǎng)(www.ShenYou.tv)上線

(12)2016.05  天貓定制節(jié)筆記本類目唯一入選品牌

(13)2016.06  游戲本品牌618全網(wǎng)銷量第一

(14)2016.07  B輪融資3500萬,引進(jìn)國科瑞祺等投資機(jī)構(gòu)

(15)2016.08  騰訊穿越火線CFPL-S9賽季獨家冠名贊助商

(16)2016.08  雷神文化成立,專注主播經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù),陸續(xù)設(shè)立青島、合肥、南昌、成都等主播基地

(17)2016.12  雷神首家線下體驗店落戶南京蘇寧新街口旗艦店,開啟線下體驗店建設(shè)戰(zhàn)略

(18)2017.02  C輪融資6500萬,引進(jìn)同創(chuàng)偉業(yè)、賽富基金、優(yōu)格互聯(lián)、海立方舟等投資機(jī)構(gòu)

(19)2017.02  雷神宣布簽約吳尊為其筆記本品牌形象代言人

(20)2017.02  雷神3周年暨Dino&Targa旗艦雙子星新品發(fā)布會

(21)2017.06  游戲本品牌618全網(wǎng)銷量第一、高端型號(9000+)占比第一

(22)2017.07  2017年Chinajoy展會,成功舉辦第一屆 “雷神主播嘉年華”

(23)2017.08  參加全球第三大游戲展會—德國科隆游戲展Gamescom,并已陸續(xù)進(jìn)入西班牙、俄羅斯、香港、臺灣、馬來西亞、新加坡等市場

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