7月31日晚,天目湖IPO首發(fā)獲通過。時隔29個月,A股再添一家景區(qū)企業(yè)。
景區(qū)企業(yè)上市難,恐怕和大部分景區(qū)企業(yè)以"門票經(jīng)濟"為主導(dǎo)的收入結(jié)構(gòu)脫不了干系。
作為上市公司的"后備軍",新三板31家景區(qū)企業(yè)中有4家計劃IPO,成功過會的天目湖有哪些借鑒意義?
如何擺脫“門票經(jīng)濟”
資料顯示,天目湖位于江蘇省溧陽市天目湖旅游度假區(qū),主要從事旅游景區(qū)的開發(fā)管理和經(jīng)營,所涉經(jīng)營項目主要包括景區(qū)經(jīng)營、水世界主題公園、溫泉、酒店、旅行社等相關(guān)旅游業(yè)務(wù)。
天目湖近三年的門票收入占比并沒有超過30%,而且近兩年門票收入占比還有下降的趨勢。
與大部分景區(qū)類企業(yè)“靠門票收入為主”不同的是,天目湖近兩年的二次消費收入增長明顯。近三年,公司景區(qū)門票業(yè)務(wù)收入占主營業(yè)務(wù)收入比重約26%-30%,景區(qū)二次消費收入占主營業(yè)務(wù)收入比重約28%-31%。
二次消費主要指游船、索道、纜車、奇石館等園區(qū)內(nèi)的收費項目。
2016年,二次消費收入已成為天目湖最大收入來源,占比31%,高于當年門票收入占比26%,天目湖正在逐步擺脫“門票經(jīng)濟”。
天目湖分別與天目湖管委會、天目湖集團簽訂了《資源租賃合同》,景區(qū)門票及游船業(yè)務(wù)依托于所租賃的旅游資源。
若合同不能續(xù)約,剔除門票、游船相關(guān)的收入和成本費用后,2014年、2015年、2016年公司營業(yè)收入分別為2.75億元、3億元和2.96億元,凈利潤分別為4647萬元、4544萬元和5754萬元。
天目湖業(yè)績?nèi)苑习l(fā)行上市條件,不影響景區(qū)以外的酒店、溫泉、水世界、旅行社等業(yè)務(wù)的開展。
相較于天目湖,新三板景區(qū)企業(yè)中,避暑山莊(870861)近三年門票收入占比約78%-99%,喬家大院(871666)近2年門票收入占比超98%。
執(zhí)惠分析師表示,新三板景區(qū)企業(yè)的業(yè)務(wù)都比較單一,不涉及旅行社、酒店等其他業(yè)務(wù)主體,沖A股存在較大難度,想上市還有很長一段路要走。
“景區(qū)企業(yè)應(yīng)該去考慮如何增加或深度開發(fā)其他業(yè)務(wù)品類,來提高景區(qū)門票的復(fù)購率、入園率,延長游客的停留時間,進而提升甚至是改變景區(qū)的收益結(jié)構(gòu)。”
如何處理門票收入
據(jù)論壇君不完全統(tǒng)計,正接受上市輔導(dǎo)的新三板景區(qū)企業(yè)有陜西旅游(870432)、西域旅游(832461)和喀納斯(834246)3家,還有正處于中止審查狀態(tài)的恐龍園(833745),這意味著,目前大概有4家新三板景區(qū)企業(yè)計劃上市。
景區(qū)類公司上市除需符合常規(guī)條件外,還需比照2006年12月31日出臺的《風景名勝區(qū)管理條例》進行規(guī)范。其中最重要的是第三十七條:
”進入風景名勝區(qū)的門票,由風景名勝區(qū)管理機構(gòu)負責出售。門票價格依照有關(guān)價格的法律、法規(guī)的規(guī)定執(zhí)行。
風景名勝區(qū)內(nèi)的交通、服務(wù)等項目,應(yīng)當由風景名勝區(qū)管理機構(gòu)依照有關(guān)法律、法規(guī)和風景名勝區(qū)規(guī)劃,采用招標等公平競爭的方式確定經(jīng)營者。
風景名勝區(qū)管理機構(gòu)應(yīng)當與經(jīng)營者簽訂合同,依法確定各自的權(quán)利義務(wù)。經(jīng)營者應(yīng)當繳納風景名勝資源有償使用費。“
對于天目湖來說,并不存在這方面的煩惱。招股說明書顯示,公司所在的天目湖旅游度假區(qū)未被認定為國家級風景名勝區(qū),因此把門票收入納入主營業(yè)務(wù)收入范圍是合規(guī)的。
并且,天目湖坦言,現(xiàn)在和未來都沒有申報成為省級風景名勝區(qū)或國家級風景名勝區(qū)的計劃。溧陽市人民政府也從未就天目湖所屬景區(qū),向相關(guān)主管部門提交過風景名勝區(qū)的申請。
就算景區(qū)位于風景名勝區(qū),企業(yè)想上市也并不是說完全束手無策:
1調(diào)整收入結(jié)構(gòu),非門票收入進入上市公司
根據(jù)已上市景區(qū)企業(yè)的先例,可以通過進行門票收入拆分,將門票收入保留在景區(qū)管理機構(gòu),其他非門票收入進入擬上市公司。
2015年3月26日,九華旅游成功上市,但在此之前它曾經(jīng)被否過。
九華旅游(603199)2009年IPO上市被否,原因之一是景區(qū)門票內(nèi)含客運費,有搭售之嫌。
根據(jù)九華旅游2015年招股說明書,九華山管委會授權(quán)公司專營九華山風景區(qū)內(nèi)部旅游客運業(yè)務(wù)。2011年9月15日起,九華山風景區(qū)正式開始實施"兩票分離":門票由九華山管委會單獨銷售;客運票由客運公司單獨銷售。
2景區(qū)管理機構(gòu)委托上市公司管理,公司收取管理費
對于門票收入占絕對比重的企業(yè),可以考慮通過景區(qū)管理機構(gòu)委托管理的形式,對景區(qū)實行綜合管理服務(wù):景區(qū)門票的經(jīng)營全部由景區(qū)管理機構(gòu)管理,擬上市公司通過與景區(qū)管理機構(gòu)簽訂《委托管理協(xié)議》收取固定的管理費。
這個方法可以參照曲江文旅。據(jù)曲江文旅(600706)披露,曲江社會中心委托曲江文旅對大唐芙蓉園、曲江池遺址公園及唐城墻遺址公園進行運營管理,委托期限為20年。
曲江文旅負責大唐芙蓉園、遺址公園的運營管理,收取管理酬金,并且可以在景區(qū)進行經(jīng)營性活動,曲江文旅按比例分享上述經(jīng)營性收入。
其中,遺址公園景區(qū)的經(jīng)營性收入分配方式為:
第一至五年期間,景區(qū)的經(jīng)營性收入100%歸曲江文旅所有;第六至十年期間,景區(qū)的經(jīng)營性收入92%歸曲江文旅所有;第十一至十五年期間,景區(qū)的經(jīng)營性收入90%歸曲江文旅所有;第十六至二十年期間,景區(qū)的經(jīng)營性收入88%歸曲江文旅所有。
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