左手投資界，右手娛樂圈，已經(jīng)成為大批明星的標(biāo)配。銀幕上他們扮大叔、扮鮮肉個(gè)性迥異，但在資本市場(chǎng)，他們的目標(biāo)非常一致，就是把錢裝進(jìn)自己的口袋。

按理說，演員的身份會(huì)使明星更容易得接觸到這種資本，而明星本身的光環(huán)又能為企業(yè)帶去諸多益處，明星跨界投資實(shí)在是一件雙贏的事，尤其又是在這個(gè)流行“IP”變現(xiàn)的時(shí)代?，F(xiàn)實(shí)是否如我們所想?在新三板這個(gè)明星鐘愛的投資場(chǎng)，就有背靠大明星，發(fā)展卻不那么順利的企業(yè)。

辛辛苦苦幾十年 負(fù)面回到解放前

第一個(gè)要提到的自然是負(fù)面。私生活和熒屏形象同樣備受關(guān)注的明星們，也常受到負(fù)面新聞的困擾。分手離婚這種原本平常的事，加上公眾的反復(fù)炒作和想象力，就會(huì)變得難以收?qǐng)?，甚至影響到錢袋子。比如最近心里特別苦的寶寶，王寶強(qiáng)。

距離王寶強(qiáng)發(fā)布離婚公告已經(jīng)過去兩個(gè)月，10月18日，夫妻終于對(duì)簿公堂。而因?qū)殞氹x婚負(fù)面無辜躺槍的新三板企業(yè)海潤(rùn)影業(yè)現(xiàn)在是什么狀況?

公開資料顯示，王寶強(qiáng)名下的企業(yè)分別有北京寶億嶸影業(yè)有限公司、共青城寶億嶸投資管理合伙企業(yè)和樂開花影視傳媒無錫有限公司。2016年3月，海潤(rùn)影業(yè)和權(quán)天股份兩家新三板掛牌公司分別發(fā)公告稱，將出資1800萬元投資樂開花影視傳媒無錫有限公司出品的電影，合計(jì)3600萬元，占影片總制作費(fèi)用1.2億的30%。

海潤(rùn)影業(yè)作為王寶強(qiáng)自導(dǎo)自演的電影《大鬧天竺》的聯(lián)合出品方之一，王寶強(qiáng)宣布離婚讓外界擔(dān)心此事是否會(huì)讓影片投資方虧損，也讓人懷疑新片是否能穩(wěn)賺不賠。

8月24日，海潤(rùn)影業(yè)發(fā)布2016年半年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，海潤(rùn)影業(yè)完成營(yíng)業(yè)收入291.67萬元，同比下降81.00%;歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)虧損923.40萬元，虧損同比擴(kuò)大713.00%;基本每股收益-0.12元，同比減少300.00%。影業(yè)表示，公司營(yíng)業(yè)收入的下降主要受到電影行業(yè)所存在電影產(chǎn)品制作及發(fā)行的周期較長(zhǎng)等因素影響，因此今年上半年沒有實(shí)現(xiàn)電影業(yè)務(wù)的收入。

創(chuàng)作不易 “一家獨(dú)大”有風(fēng)險(xiǎn)

《爵跡》上映后四天，郭敬明哭了。最新票房顯示，郭敬明執(zhí)導(dǎo)的《爵跡》票房?jī)H3.79億，相比《小時(shí)代4》上映首周票房就突破4億，《爵跡》是票房口碑雙失利。而出品方之一的新三板企業(yè)和力辰光也很“藍(lán)瘦”!

據(jù)了解，《爵跡》的制作成本在1.5億—2億之間，通常這種體量的電影，宣發(fā)費(fèi)用在3000萬—5000萬，票房需要在4—6億才能回本。此前，和力辰光先后投資出品了電影《飛越老人院》、《最好的我們》、《歸來》《老男孩之猛龍過江》、《爸爸去哪兒2》和《小時(shí)代》系列。也正是因?yàn)椤缎r(shí)代》系列電影，和力辰光才能在資本市場(chǎng)上聲名鵲起。

財(cái)報(bào)顯示，和力辰光近3年的電影收入幾乎全靠《小時(shí)代》系列電影。數(shù)據(jù)指出，公司2013年度、2014年度、2015年度前五大客戶銷售收入總額占其全部銷售收入比例分別為96.68%、92.32%和92.38%。早在《小時(shí)代》上映前，雙方就簽署協(xié)議，郭敬明獲得和力辰光5%的股權(quán)。

郭敬明IP表面看似風(fēng)光，公司存在的風(fēng)險(xiǎn)并不小。在《小時(shí)代》完結(jié)后，和力辰光與郭敬明又簽了9部合作作品，《爵跡》就是其中一部。很明顯，和力辰光已經(jīng)與郭敬明“捆綁”。如果郭敬明的粉絲經(jīng)濟(jì)覆滅，公司的收入是相當(dāng)不穩(wěn)定的，這很可能影響和力辰光上市之路。

投資需謹(jǐn)慎 跨界砸錢虧不停

做演員出道的陳坤投資的兩家新三板公司已然和影視有點(diǎn)距離，天天美尚主要從事化妝品線上銷售，掌上縱橫主要自研單機(jī)游戲以及影視游戲版權(quán)運(yùn)營(yíng)及手機(jī)游戲發(fā)行。

天天美尚于2015年12月15日掛牌新三板，后共實(shí)施三次次定增，前兩次共募集資金6300萬。根據(jù)半年報(bào)數(shù)據(jù)，天天美尚其實(shí)已經(jīng)連續(xù)3年虧損，2016年中報(bào)，該公司凈利潤(rùn)依舊負(fù)增長(zhǎng)，虧損規(guī)模較上年同期有所減小。

掌上縱橫是國(guó)內(nèi)較為領(lǐng)先的影視游戲版權(quán)運(yùn)營(yíng)及發(fā)行商，成立于2012年，今年2月，獲得陳坤500萬元注資，而在此之前，該公司與不少于40家影視公司建立了版權(quán)合作關(guān)系，其中包括上影股份，還曾與范冰冰合作打造過明星定制游戲。掌上縱橫良好的發(fā)展前景目前還未在業(yè)績(jī)上體現(xiàn)出盈利優(yōu)勢(shì)，該公司2016年中報(bào)總營(yíng)收同比減少了63.91%。

以天天美尚和掌上縱橫目前的盈利能力來看，陳坤的新三板投資成績(jī)單并不出彩。

可見，明星工作高曝光的性質(zhì)、IP變現(xiàn)所需要的持續(xù)創(chuàng)作能力以及投資本身要求的專業(yè)性，都會(huì)影響明星在資本市場(chǎng)的收益。明星身上的吸金能力不言而喻，其中由“粉絲經(jīng)濟(jì)”帶來的營(yíng)銷能力無疑成為頭牌。但是擁有這些并不足夠，如何以這些能力為支點(diǎn)，避免負(fù)面效應(yīng)，發(fā)揮“杠桿”作用，做到明星和企業(yè)雙贏才是更需要深究的。