話說，這幾天的頭條又被首富王健林霸占了。一句輕描淡寫的“豪言壯志”：“先定一個能達到的小目標，比方說我先掙它一個億”，大殺四方，讓眾多企業(yè)都“迷了眼”。

與此同時，掘金三板比較好奇的是，作為現(xiàn)下90后最喜愛的“泛娛樂”市場，有沒有企業(yè)達到這個“1億小目標”呢？答案肯定有。不過，掘金三板這次反其道而行，沒有挑選已經(jīng)達到“小目標”的企業(yè)，而是挑選了一家比較有“看頭”的企業(yè)——北京春秋永樂文化傳播股份有限公司（以下簡稱“永樂文化”，證券代碼837736，2016年7月掛牌），其作為國內(nèi)首家在新三板掛牌的現(xiàn)場娛樂票務(wù)營銷公司，同時也作為一家去年才剛開始盈利的公司，要多久才能實現(xiàn)“小目標”？

快了！這是永化文化CFO練華間接給出的答案。

票務(wù)業(yè)務(wù)銷售額每年均呈20-40%增長率

說到“小目標”的實現(xiàn)，必然會說到企業(yè)業(yè)務(wù)的發(fā)展情況。而說到永樂文化的業(yè)務(wù)，首先要談的就是票務(wù)。這不僅因為票務(wù)是永樂文化的主要營收之一，更因為票務(wù)是其生態(tài)鏈及所有業(yè)務(wù)核心發(fā)展的源頭，其前身也是票務(wù)平臺。

公開資料顯示，永樂文化前身為永樂票務(wù)，成立于2003年。“完美”的是，在成立當年，永樂文化承接了皇馬中國行首次訪華票務(wù)營銷服務(wù)，而這場票務(wù)的成功，使永樂文化完成了一個完美的首秀，同時也為之后公司票務(wù)的發(fā)展鋪墊了良好的基礎(chǔ)。

練華向我們說到，“經(jīng)過十年左右的發(fā)展，永樂票務(wù)在2013年已經(jīng)發(fā)展成了一個非常穩(wěn)定、成熟的票務(wù)基礎(chǔ)平臺，在這上面我們積累了大量的行業(yè)銷售數(shù)據(jù)以及會員消費數(shù)據(jù)。”

據(jù)了解，永樂文化票務(wù)品類涵蓋戲劇、古典、演唱會、體育賽事、親子、影視、文化景點等方面。代理過劉德華、張學友、王力宏、王菲等知名藝人的演唱會，涉足過金星脫口秀等劇場演藝，同時也代理過巴西國家隊世界巡回賽—中國站、2015年麥迪籃球明星賽等體育賽事。

據(jù)其公開轉(zhuǎn)讓說明書顯示，票務(wù)營銷網(wǎng)絡(luò)遍及國內(nèi)主要一二線城市，擁有超5萬場現(xiàn)場娛樂及體育項目票務(wù)運營經(jīng)驗，超500家場館使用過永樂的票務(wù)營銷平臺，總票房收入超百億。

而從銷售占比來看（上圖），永樂文化近幾年票務(wù)業(yè)務(wù)銷售占比是逐年減少的，從2013的88%降至2016的22%。不過，要厘清的是，銷售占比的減少，不代表著銷售額的減少。

“票務(wù)業(yè)務(wù)銷售額每年都呈現(xiàn)一個很不錯的增長比率（20-40%之間），只是我們的收入規(guī)模越來越大，而票務(wù)收入在整個收入里面占比低了而已。”練華向掘金三板表示。

而對于一些人士比較關(guān)心的既然票務(wù)毛利率比較高，為什么不繼續(xù)提高該占比這個問題，練華也作出了回答。他表示，“票務(wù)的毛利率雖然比較高，但凈利潤其實并不是特別高，在提高銷售額的同時，我們必然要投入很大力度，包括軟件、硬件、營銷費用和人員費用的投入增長等。”

不甘平庸，積極布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈

從上文可以看出，永樂文化票務(wù)銷售占比逐年降低，而其它產(chǎn)業(yè)占比逐年擴大。業(yè)務(wù)占比的變化，更是很好的說明了永樂文化正在積極地布局新的領(lǐng)域——泛娛樂。

對此，練華表示，“從最初設(shè)立的時候，永樂很單一化，當時也沒有涉及那么多板塊的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，但是一步一步走過來，是蛻變的一個過程，也是順理成章的一個過程。”同時他表示，“雖然我們也叫泛娛樂布局，但我們僅專注于幾個領(lǐng)域，在我們票務(wù)基礎(chǔ)上延伸出來的相關(guān)領(lǐng)域。”

永樂文化是從2013年底開始布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的，雖然布局泛娛樂時間較短，但從業(yè)務(wù)發(fā)展來看，進軍的板塊還不少。練華表示，“我們的目標，是打造一個能夠把頂端的優(yōu)質(zhì)娛樂IP和終端的C端、B端用戶連接起來的娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺。”

從其發(fā)展來看，2014年，永樂文化在票務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)上成立了永樂演藝；2015年，永樂文化著重布局永樂影業(yè)電影發(fā)行板塊；2016年，永樂文化基于這幾個主要運營板塊，又布局了體育、經(jīng)濟、公關(guān)等領(lǐng)域。用練華的話來說，“永樂文化走的是一條以票務(wù)平臺為基礎(chǔ)演化而成的多娛樂、泛娛樂板塊之路。”

而從上文圖中也可以直觀的看出，永樂文化從此前較為單一的業(yè)務(wù)板塊發(fā)展成如今以演藝、票務(wù)為主，影業(yè)、科技、二次元、公關(guān)等為輔的業(yè)務(wù)版圖，其中演藝銷售占比最大。

從投資規(guī)模來看，近幾年演藝投資規(guī)模逐步擴大，從2014年的12場投資項目增加至2015年的36場。目前，今年已確定的有100場。而在未來永樂文化將全面開展國際合作發(fā)展路線，布局海外市場，其中以亞洲東南亞地區(qū)及歐美地區(qū)為主。

不過，需要注意的是，永樂文化較快實現(xiàn)“小目標”的契機及可能性不在票務(wù)、演藝兩大主要業(yè)務(wù)收入上。

影業(yè)成為“小目標”實現(xiàn)契機

從上圖永樂文化近幾年盈利情況來看，永樂文化是從去年才開始實現(xiàn)盈利的，且今年上半年虧損1284.52萬元。很多人會比較納悶，為什么說永樂文化離“小目標”快了呢？

主要是因為，永樂文化是一家“反超”的公司，這與行業(yè)因素存在一定關(guān)系。眾所周知的是，中國的演藝市場存在明顯的淡旺季，一般來說，1-5月份為淡季，真正的旺季要從7月才開始，而這也意味著永樂文化今年真正盈利的旺季才開始。同時，練華表示淡旺季因素也是去年同期處于虧損狀態(tài)的主要原因。

對于今年的盈利情況，練華明確表示，“今年理性預計盈利7000萬元。”7000萬元達到了，“小目標”還遠嗎？同時他還提到，“在明年上半年，公司業(yè)務(wù)收入會有一個很大的變化。因為電影行業(yè)在元旦、春節(jié)是個大爆發(fā)時期，如果在這兩個檔期有較大收入的話，公司整個狀況將會發(fā)生大的變化，且今年投資的多部電影都會在明年上映。”

試問，7000萬元+額外收入，“1億小目標”還遠嗎？答：近了?。ㄍ谪惥W(wǎng)轉(zhuǎn)自掘金新三板微信號：juejinsanban）