5秒廣告211萬，體育之窗抓住了一個(gè)大風(fēng)口

女排有多火？

我們讓數(shù)據(jù)來說話。央視兩路直播女排決賽，收視率超70%。而網(wǎng)曝一張央視局間廣告套裝的表格顯示，女排比賽中局間5秒的廣告收費(fèi)就達(dá)到211萬，而一分鐘的長廣告則高達(dá)1433萬元。

女排的商業(yè)價(jià)值大到驚人，但排球的商業(yè)開發(fā)卻一直不咋地。

這兩年你可能也感覺的到，足球、籃球無比火爆，但很少聽過排球賽事怎樣怎樣。同時(shí)，中國女排的冠名商和電視直播收視率，都處于不斷下降的狀態(tài)。更悲劇的是，今年的排球聯(lián)賽竟然連一個(gè)賽事冠名商都找不到。

混得如此落魄的排球聯(lián)賽，卻被體育之窗發(fā)現(xiàn)了商機(jī)。

讀懂君在中國排球協(xié)會官網(wǎng)上看到，今年7月6日，中國排球協(xié)會與體育之窗達(dá)成合作協(xié)議，體育之窗成為中國排球聯(lián)賽新賽季商務(wù)運(yùn)營推廣合作伙伴，將從2016-2017賽季起對中國排球聯(lián)賽進(jìn)行全面商務(wù)運(yùn)營推廣。媒體報(bào)道，合同期限為3年，有優(yōu)先續(xù)約權(quán)，年平均價(jià)格在1億元以上。

其實(shí)在此之前，體育之窗就已經(jīng)開始涉足排球賽事。中國排球協(xié)會提到，體育之窗成功運(yùn)營了2016年中日女排奧運(yùn)熱身賽、2015年女排亞錦賽、中國女排聯(lián)賽(天津賽區(qū))等一系列排球賽事。

中國排球協(xié)會稱，雙方將共同努力促使中國排球聯(lián)賽職業(yè)化發(fā)展水平邁向新的高度。

也就是說，體育之窗要開始運(yùn)營排球聯(lián)賽了。體育之窗算得上是體育賽事運(yùn)營的“老手”。從體育之窗的公開轉(zhuǎn)讓說明書上，讀懂君看到了公司體育賽事運(yùn)營的流程：1.獲取賽事的運(yùn)營權(quán)和承辦權(quán)；2.推廣和銷售門票、贊助權(quán)等。

體育之窗已成功運(yùn)營了NBA中國賽、亞洲女排錦標(biāo)賽、中超聯(lián)賽等國內(nèi)外體育賽事。2014年和2015年，公司賽事運(yùn)營的收入分別為1.27億和3.27億，占公司營業(yè)收入的45.40%和64.30%。

這樣一位“老手”運(yùn)營排球聯(lián)賽，我大女排是不是要有新能量了？

風(fēng)口上的體育之窗，將獲得怎樣的發(fā)展？

運(yùn)營對一個(gè)體育賽事到底有多重要呢？看看NBA就知道了。

NBA在北美四大聯(lián)盟里并不是最賺錢的，但毫無疑問，它的國際化推廣使得它在全球擁有廣泛的影響力。

這樣的影響力也進(jìn)一步帶動了NBA價(jià)值的提升。2014年，NBA從ESPN和TNT達(dá)成了新的電視轉(zhuǎn)播協(xié)議，金額為9年240億美元，年均26.6億美元。

NBA在運(yùn)營方面的成功，對女排聯(lián)賽等中國頂級職業(yè)聯(lián)賽而言，同樣有著極強(qiáng)的借鑒和示范作用。

這一次，體育之窗看上了排球聯(lián)賽，它打算如何運(yùn)營？

中國排球協(xié)會官網(wǎng)稱，體育之窗和中國排球協(xié)會的合作，將在聯(lián)賽商務(wù)贊助、賽事運(yùn)營、電視版權(quán)、特許授權(quán)、球迷票務(wù)、明星經(jīng)紀(jì)、電子競技、場館建設(shè)等諸多方面，共同打造全新模式；同時(shí)，還會通過電競、直播平臺進(jìn)行轉(zhuǎn)播。

在國家體育總局3萬億體育棋局中，在女排又一次取得矚目成就下，體育之窗將獲得怎樣的發(fā)展？

而在體育之窗的運(yùn)營下，中國的排球聯(lián)賽能改變“門前冷落車馬稀”的局面嗎？（挖貝網(wǎng)轉(zhuǎn)自讀懂新三板微信號：ddxinsanban）