國產(chǎn)動(dòng)漫增長迅速,市場逐步成熟
國產(chǎn)動(dòng)漫爆發(fā)式增長,市場規(guī)模初具。2015年元旦檔上映的《十萬個(gè)冷笑話》,上映當(dāng)日便收回成本,累計(jì)票房超過1.2億元。而一部《大圣歸來》更是為國內(nèi)動(dòng)漫市場注入了一劑強(qiáng)心劑,以9.6億元的票房成績問鼎國內(nèi)動(dòng)漫電影票房冠軍。事實(shí)上,近年來國產(chǎn)動(dòng)漫電影的崛起,為國漫市場的突破奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
市場規(guī)模擴(kuò)張,規(guī)模初具。根據(jù)《2014年度中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2013年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到870.85億元,2014年總產(chǎn)值預(yù)計(jì)超過1000億元,2010年—2014年總產(chǎn)值復(fù)合增長率為20.72%。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已具備千億級規(guī)模的市場空間,產(chǎn)業(yè)規(guī)模初具。
市場培育逐步成熟,受眾廣泛且成熟,動(dòng)漫文化上升為時(shí)代熱潮。目前我國動(dòng)漫受眾以80、90后為主,隨著80后逐步走入社會(huì),具備一定的經(jīng)濟(jì)能力,而90后由于新媒體的發(fā)展帶動(dòng),具備更大的潛力。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示,我國80后目前約有1.52億人,90后約有1.31億人,80、90后的人口規(guī)模奠定了未來國產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展的基礎(chǔ)。而根據(jù)艾瑞咨詢披露的數(shù)據(jù)顯示,2013年我國二次元用戶總體規(guī)模為0.89億人,2014年達(dá)到1.49億人,同比增長67.42%,二次元用戶的穩(wěn)定增長,代表著國產(chǎn)動(dòng)漫市場的逐步成熟。同時(shí),廣泛的受眾將顯著提升動(dòng)漫文化的地位,動(dòng)漫文化正上升為這一時(shí)代的熱潮。
新媒體助力國漫發(fā)展,技術(shù)政策兩大馬車保駕護(hù)航
隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,新媒體與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合愈來愈緊密。與傳統(tǒng)動(dòng)漫媒體不同,新媒體動(dòng)漫具備較為精準(zhǔn)的傳播用戶群、較長的播放時(shí)間以及較為自由高效的發(fā)行渠道,為動(dòng)漫行業(yè)提供了新的契機(jī)。根據(jù)愛奇藝發(fā)布的2015年第一季度中國動(dòng)漫指數(shù)榜中,新媒體動(dòng)漫共有11部。2015年第一季度動(dòng)漫百度檢索量TOP4分別為《熊出沒》、《我叫白小飛》、《中國驚奇先生》、《秦時(shí)明月之君臨天下》,除了《熊出沒》以外,其他三部均為新媒體動(dòng)漫。大量的新興動(dòng)漫媒體平臺(tái),也正逐步打造出一批批優(yōu)質(zhì)新媒體國漫,吸引大量網(wǎng)絡(luò)用戶群體。比較著名的有有妖氣、漫客網(wǎng)、i尚漫、騰訊動(dòng)漫等動(dòng)漫平臺(tái)。
國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源逐步完善,動(dòng)漫技術(shù)迎來迸發(fā)時(shí)代。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的報(bào)告顯示,截至2015年12月,我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.88億人。龐大的網(wǎng)民數(shù)量促使互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)程加快,目前我國IPv6地址約有20594塊/32,年增長率為9.6%,網(wǎng)民通過Wifi無線網(wǎng)絡(luò)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例達(dá)到91.8%。根據(jù)寬帶發(fā)展聯(lián)盟發(fā)布的《中國寬帶速率狀況報(bào)告》顯示,2015年第一季度國固網(wǎng)用戶平均可用下載速率達(dá)5.12Mbps,相比2014年第四季度的4.25Mbps有明顯提升。
產(chǎn)業(yè)并購成為常態(tài),特色產(chǎn)業(yè)鏈成型
產(chǎn)業(yè)并購成為常態(tài),資源整合中突顯價(jià)值。國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí),產(chǎn)業(yè)內(nèi)相關(guān)資源的整合、投融資運(yùn)作也十分活躍,如奧飛動(dòng)漫在2015年以9個(gè)億估值收購有妖氣、掌趣科技以超過17億元估值投資Bilibili Inc(也就是我們熟知的B站)。國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)并購十分活躍,行業(yè)內(nèi)對于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作端、平臺(tái)端以及衍生消費(fèi)端的資源整合成為業(yè)內(nèi)的常態(tài)。
十年磨一劍,國漫產(chǎn)業(yè)鏈逐步成型。經(jīng)過國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,國漫產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初步成型。目前完整的國漫產(chǎn)業(yè)包括內(nèi)容制作端、平臺(tái)提供端以及衍生消費(fèi)端三個(gè)環(huán)節(jié)。在內(nèi)容制作方面,國內(nèi)除了傳統(tǒng)的個(gè)人工作室外,衍生出專門負(fù)責(zé)IP運(yùn)營的經(jīng)紀(jì)公司,負(fù)責(zé)作者的事務(wù)性工作,擔(dān)任CP和大平臺(tái)之間的橋梁角色;在平臺(tái)提供端,除了傳統(tǒng)的媒體渠道外,目前更流行的是新媒體動(dòng)漫渠道;在衍生消費(fèi)端,線下的展會(huì)、演出外,電商、泛娛樂也成為國漫流行的重要環(huán)節(jié)。
資料來源:新三板智庫國產(chǎn)動(dòng)漫進(jìn)入放大層,重點(diǎn)關(guān)注具備資源整合潛力、掌握高端動(dòng)漫技術(shù)、擁有國際資源標(biāo)的企業(yè)。國產(chǎn)動(dòng)漫目前已經(jīng)具備廣闊市場和受眾,產(chǎn)業(yè)鏈塑造完畢,資源整合處在風(fēng)起云涌之中,處于前述動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的放大層到整合層的過渡階段。業(yè)內(nèi)企業(yè)將進(jìn)一步整合,并開始向世界動(dòng)漫市場快速滲透。未來,具備行業(yè)整合能力、具備動(dòng)漫制作技術(shù)、與國際資源對接的動(dòng)漫企業(yè)將迎來爆發(fā)式增長窗口。(挖貝網(wǎng)轉(zhuǎn)自新三板智庫微信號:xsbzhiku)
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