在剛剛過去的“十一”假期,也許你的朋友圈正在被一部叫做《夏洛特?zé)馈返碾娪八⑵?。雖然遭遇《港囧》這一強(qiáng)勁對手,但從這部影片的表現(xiàn)來看,卻絕對可以稱得上是一匹“黑馬”。
而另一件值得關(guān)注的事情是,《夏洛特?zé)馈返某銎贩介_心麻花也在近日提交了材料,準(zhǔn)備沖刺新三板。而一旦上市成功,開心麻花也將成為資本市場上的第一支話劇概念股。
《夏洛特?zé)馈烦珊隈R
與去年十一假期《心花路放》唱獨(dú)角戲不同的是,今年的國慶檔分外精彩。前期大片撐場、后期黑馬突圍,檔期內(nèi)有三部影片的票房都超過了4億,將整體票房帶到了18億高點(diǎn)。
10月1日至3日,內(nèi)地單日票房榜前三名的影片及排名都是《港囧》、《九層妖塔》和《夏洛特?zé)馈罚珡膯稳掌狈孔邉輬D就可以看出,除了《夏洛特?zé)馈罚溆嘤捌膯稳粘煽兌汲尸F(xiàn)出遞減的趨勢,這也是大部分影片的必經(jīng)之路。轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在10月4日,《夏洛特?zé)馈妨和瑸橄矂∑摹陡蹏濉?,?900萬的成績拿下單日冠軍,此后,該片繼續(xù)攀升,6日單日過億,7日達(dá)到最高值1.14億。長假的最后一天,《夏洛特?zé)馈返膯稳掌狈勘扰旁谒砗蟮乃牟坑捌狈肯嗉舆€要多,可見其上座率之高。排片量方面,這部喜劇片也實(shí)現(xiàn)了逆襲,從首日的12%,上升至30%,幾乎超過了第二名《港囧》10個(gè)百分點(diǎn)。截至10月7日晚,《夏洛特?zé)馈飞嫌?天,累計(jì)票房已接近6億。
而在《夏洛特?zé)馈纺嬉u的背后則不難看出,今年,電影市場的口碑對票房的影響愈發(fā)明顯。
自從《大圣歸來》口碑逆襲后,“自來水”這個(gè)名詞在電影市場被賦予了新的含義——自發(fā)形成的水軍,而這股力量也延續(xù)到了《夏洛特?zé)馈返纳砩稀?/p>
9月30日零點(diǎn),《夏洛特?zé)馈吩诟鞔箅娪捌脚_的評分開閘,在豆瓣的起評分是8.4分,與暑期檔創(chuàng)造票房奇跡的《大圣歸來》一致。
《夏洛特?zé)馈飞嫌车诙?,在豆瓣評分上升到8.5分,除了超過《港囧》、《九層妖塔》等同期華語電影之外,更是超過了好萊塢口碑大片《碟中諜5》,一舉成為國慶檔評分最高的電影。
除了豆瓣,在其他購票平臺上,《夏洛特?zé)馈返脑u分也高得驚人,貓眼9.4分、格瓦拉9.2分、淘寶電影9.2分、摳電影9.6分、萬達(dá)好評99%,成為十一唯一一部主流售票平臺全部上9分的國產(chǎn)片。
此外,韓寒、王珞丹、王祖藍(lán)等明星也變身“自來水”推薦影片。韓寒更口出豪言:“影片如果不到10億票房,那就太可惜了。”
而目前,《夏洛特?zé)馈返暮每诒€在大規(guī)模發(fā)酵中。
《夏洛特?zé)馈返某晒此?ldquo;意料之外”,實(shí)際卻在“情理之中”。這部影片改編自開心麻花的經(jīng)典同名話劇,在話劇界早已是經(jīng)典作品。影片的每一個(gè)笑點(diǎn)、每一處節(jié)奏、每一個(gè)表演細(xì)節(jié),都經(jīng)過了話劇舞臺的千錘百煉。其背后的開心麻花團(tuán)隊(duì)更是專注做喜劇12年,電影版只是團(tuán)隊(duì)多年積累的一次爆發(fā),也是觀眾對好內(nèi)容的集體回饋。
《夏洛特?zé)馈窇{什么能夠逆襲?
那么,《夏洛特?zé)馈返降宗A在哪兒?答案可能是合家歡的應(yīng)節(jié)氣氛。早在影片公映之前,《夏洛特?zé)馈肪偷玫讲簧賹<?、媒體的認(rèn)可。有觀眾表示,影片笑料不低俗,段子也不生搬硬套,在國產(chǎn)喜劇中實(shí)屬難得。此外,老少咸宜的應(yīng)節(jié)氣氛,讓影片在國慶檔期尤為討喜。
此外,戲中還加入能讓不同年齡段的觀眾產(chǎn)生共鳴的時(shí)代金曲,比如《一剪梅》、《心太軟》、《相約98》等。
事實(shí)上,電影選檔期很重要,面對同檔期《解救吾先生》有劉德華、劉燁擔(dān)任主演,《九層妖塔》有強(qiáng)大的書迷基礎(chǔ),看起來“一無所有”的《夏洛特?zé)馈匪闶潜乘粦?zhàn),更別提還有強(qiáng)大的對手《港囧》。最初,并沒有多少人關(guān)注這部電影,然而,酒香不怕巷子深,除了影片本身的成熟制作,選擇在合適的時(shí)間上映,也是其逆襲成功的一大原因。
同時(shí),《夏洛特?zé)馈返陌l(fā)行方五洲發(fā)行的總經(jīng)理李寧也表示,“我們是匹斑馬,不是驢子直接變成黑馬”——簡單來說,電影本身過硬的質(zhì)量是一切宣發(fā)營銷策略的基礎(chǔ),如果電影本身不能打動(dòng)觀眾,就無法用口碑撼動(dòng)排片和票房;此外,電影在上映當(dāng)日也有12.51%的排片,李寧認(rèn)為,雖然起片時(shí)《夏洛特?zé)馈繁环衷诘诙蓐?duì),但對于這樣一部沒有明星大腕的電影來說,這樣的排片率是正常的,營銷發(fā)行團(tuán)隊(duì)需要做的是讓口碑發(fā)酵,讓院線和影院看到《夏洛特?zé)馈返氖袌隹臻g。如果電影在起片時(shí)就被邊緣化,也是無法實(shí)現(xiàn)逆襲的。
如果電影質(zhì)量足夠好,如何能讓觀眾知道?《夏洛特?zé)馈返牟呗允牵牌?,利用一切的機(jī)會(huì)放片。
8月25日,片方組織了第一場定檔發(fā)布會(huì)暨看片會(huì),在定檔發(fā)布會(huì)上播放電影全片,這是一個(gè)非常罕見的做法。那一場看片之后,不少媒體已經(jīng)做出了判斷,認(rèn)為電影有黑馬之相,這給片方增強(qiáng)了信心。在這之后,《夏洛特?zé)馈吠ㄟ^路演、媒體專場、大專院校放片、參與金雞百花電影節(jié)等渠道,給不同受眾群體提前展示了這部電影。這種不賣票的放映進(jìn)行了210多場。
9月16日,在成都舉辦的全國院線會(huì)上,《夏洛特?zé)馈访鎸?00多個(gè)院線經(jīng)理和媒體記者放片,劇組的主創(chuàng)全員到場,弄了一臺晚會(huì)一樣的放片推介會(huì)。放映結(jié)束,業(yè)內(nèi)人士自發(fā)鼓掌,他們給《夏洛特?zé)馈返慕ㄗh也很簡單:就是要多放片,多路演,多組織媒體觀影。
而比起《港囧》,其實(shí)暑期檔的《煎餅俠》和《夏洛特?zé)馈犯锌杀刃浴刹侩娪氨举|(zhì)上說的都是屌絲逆襲的故事,背后都有萬達(dá)影業(yè)和五洲發(fā)行的資源支持。李寧透露,《夏洛特?zé)馈返陌l(fā)行團(tuán)隊(duì)就是《煎餅俠》的原班人馬,“總體形式上借鑒了很多,包括新媒體物料和路演形式,和媒體、觀眾、影院的互動(dòng)等等。”
李寧透露,宣發(fā)團(tuán)隊(duì)認(rèn)識到電影在體量上不占優(yōu)勢,于是遵循少即是多,水滿則溢的原則,刻意隱藏了電影里的情懷和感情線,在40多天的宣傳期里只推爆笑這一個(gè)點(diǎn),“只記住哈哈哈這三個(gè)字,對媒體和觀眾來說已經(jīng)不容易了,再說情懷內(nèi)涵就多了。40 多天宣傳期,一直全部都圍繞哈哈哈這三個(gè)字。”為了達(dá)到 “哈哈哈”的效果,片方制作了大量MV 和片段式病毒物料,利用小咖秀等熱門的新媒體工具,及時(shí)開發(fā)板磚等衍生品,不斷鞏固爆笑喜劇的定位。
李寧認(rèn)為,如果總結(jié)《夏洛特?zé)馈纺嬉u的三大原因,應(yīng)該是有誠意的喜劇、非常好的檔期,以及用口碑實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。
或許,《大圣歸來》、《夏洛特?zé)馈氛陂_啟一個(gè)逆襲的時(shí)代,以后類似的現(xiàn)象會(huì)越來越多。一方面,隨著觀眾鑒賞能力的提高,用明星和特效堆砌出來的所謂大片將逐漸褪去光環(huán);另一方面,觀眾更懂得鑒別電影創(chuàng)作本身是否扎實(shí),認(rèn)認(rèn)真真的小成本制作也有可能成功。
開心麻花將沖刺新三板
據(jù)了解,《夏洛特?zé)馈返某銎贩绞且恢备旁谠拕〗绲谋本╅_心麻花娛樂文化傳媒股份有限公司(以下簡稱開心麻花)旗下北京開心麻花影業(yè)有限公司,這也是該公司成立后推出的第一部電影作品。
而《夏洛特?zé)馈返某晒Γ沧岄_心麻花嘗到了電影的甜頭,開心麻花CEO劉洪濤近日表示,未來開心麻花將在舞臺劇和影業(yè)兩個(gè)方面共同發(fā)展,而現(xiàn)有的話劇都有改編成電影的潛質(zhì)。
同時(shí)就在《夏洛特?zé)馈飞嫌车那耙惶?,開心麻花也向全國股轉(zhuǎn)系統(tǒng)官網(wǎng)發(fā)布了公開轉(zhuǎn)讓說明,劉洪濤更向媒體透露,開心麻花或在年底登陸新三板,目前正在籌備中。開心麻花有望成為“話劇第一股”。
資料顯示,開心麻花的第一大股東、實(shí)際控制人為張晨。張晨大學(xué)專業(yè)是城市建筑,畢業(yè)后做過工程師,讀過MBA,還念到管理學(xué)博士,但是有一顆做喜劇的心。張晨有一次接受媒體采訪的時(shí)候透露,他大學(xué)時(shí)候就搞過學(xué)校劇社和樂隊(duì)。
2003年,張晨成立北京自由元素影視文化傳播有限公司,并擔(dān)任董事長。2012年自由元素改名為現(xiàn)在的北京開心麻花娛樂文化傳媒有限公司。
A股影視娛樂類上市公司有24家,新三板從事影視娛樂的掛牌企業(yè)也已經(jīng)達(dá)到40余家,而開心麻花屬于股轉(zhuǎn)系統(tǒng)分類指引中“文化藝術(shù)業(yè)”的子類“文藝創(chuàng)作與表演”,尤其是第一家從話劇起家的公司。
2014年開心麻花實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.5億元,收入全部來自舞臺劇和衍生收入,當(dāng)年全國話劇、兒童劇的票房收入總額26.54億元。2015年上半年,開心麻花實(shí)現(xiàn)收入8301.73萬元,其中舞臺劇及衍生收入占95.4%,實(shí)現(xiàn)凈利潤1707.06萬元。
2013年至2014年,開心麻花毛利率分別為55.09%和55.89%,2015年上半年下降至48.78%。開心麻花解釋這其中有上半年是淡季的原因,也有公司加快擴(kuò)張的原因,由于盈利模式已經(jīng)成熟,全年毛利恢復(fù)到2013年至2014年正常水平有保障。
55%左右的毛利水平,無論是在A股24家影視公司還是新三板已有的22家影視公司中,都處于中上水平。2015年上半年,A股華誼兄弟的毛利是58.8%,唐德影視是39.4%。
此外,值得一提的是,《夏洛特?zé)馈返某晒Γ沧岆娪靶袠I(yè)的目光聚焦到了“話劇電影化”問題上。
實(shí)際上,《夏洛特?zé)馈纷鳛樵拕「木幊呻娪安⒎鞘桌?。近兩年,《分手大師》、《十二公民》等多部話劇輪番改編電影正在形成一股話劇改編熱,《夏洛特?zé)馈返某晒?,更是將話劇改編電影推向了高潮。在歷經(jīng)了網(wǎng)絡(luò)小說IP影視化的一輪“掘金”后,話劇似乎也有加入影視化大潮之勢了。
劉洪濤認(rèn)為,開心麻花原創(chuàng)的話劇節(jié)目全部都具有改編成電影的潛質(zhì),所以在題材儲備上已相當(dāng)充分。
不過,文化領(lǐng)域知名投資人曹海濤對話劇IP影視化并不認(rèn)同,他表示,這僅僅是IP文化的發(fā)展,“今天是話劇,下次可能是小說,或者一個(gè)熱點(diǎn)的事件等等。話劇作為電影IP資源或成不了什么氣候,大部分的話劇,挖掘市場的能力是比較弱的。”
上海戲劇學(xué)院教授石川則認(rèn)為,話劇改編電影不會(huì)成為主流,就像之前的綜藝節(jié)目改編成電影一樣,無非都是看個(gè)新鮮。因?yàn)樵拕∨c電影兩者還是屬于兩種不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式。”
石川認(rèn)為,話劇最大的特點(diǎn)在舞臺表現(xiàn),電影則更多是視覺上的享受,是不同的藝術(shù)形式?!断穆逄?zé)馈返某晒κ遣豢蓮?fù)制的案例,存在很大的偶然性。
開心麻花的投資人鄭培敏早在兩年前就看到了公司的今天,他在朋友圈中說,“兩年前投資絕不僅因?yàn)槠涫菄鴥?nèi)民營舞臺劇的NO.1,更是因?yàn)槠涫且患屹u笑(歡樂的IP)的公司,這個(gè)定位與商業(yè)模式無關(guān),加上公司制(而不是藝術(shù)家的工作室)的治理及優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人,價(jià)值無限。”或許,掛牌之后,市場對開心麻花的估值體系就會(huì)參照電影股了。
別叫我新三板話劇第一股,請叫我新三板電影股,哈哈哈!
(文:盧月/資料來源:1905電影網(wǎng)、法制晚報(bào)、北京青年報(bào)、廣州日報(bào)、中山日報(bào)、每日經(jīng)濟(jì)新聞、上海證券報(bào)金融資、挖貝網(wǎng))
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