4月12日，2015中國（義烏）世界電商大會在浙江義烏舉行。會上，國內(nèi)外眾多知名電商企業(yè)高管與來賓分享電商成功經(jīng)驗、探討發(fā)展趨勢、解決發(fā)展中的突出矛盾和問題，為政府和企業(yè)發(fā)展電商出謀劃策。當天下午，在名為“跨境電商的融合與發(fā)展路徑”的高峰對話中，網(wǎng)易考拉海購副總裁王曉闡述了網(wǎng)易進軍電商的差異化道路，以及考拉海購做“優(yōu)選的國際品牌”的理念。

王曉認為，中國跨境電商的發(fā)展，一方面是融合和合作，在這個新領(lǐng)域，大家都沒有成熟的經(jīng)驗可以學(xué)習(xí)，通過彼此的探索以及與政府的配合，促進了這個行業(yè)發(fā)展。另一方面，則是各有自己的差異化路線。他以網(wǎng)易考拉海購為例，強調(diào)網(wǎng)易為進軍跨境電商所做的準備，而這方面，網(wǎng)易最重要的就是海量的用戶，加上網(wǎng)易的媒體公司屬性，集合了門戶、新聞客戶端、游戲、在線教育等等產(chǎn)品集群，都可以成為考拉海購的引流資源。“不少商家選擇與我們合作，就是看中了我們的資源以及品牌口碑。而考拉海購作為網(wǎng)易新的產(chǎn)品，將會延續(xù)它的‘有態(tài)度’理念，專注更有品質(zhì)、價格更優(yōu)惠的國際品牌，讓跨境購物走進每一個消費者。”王曉說。

據(jù)了解，不同于天貓國際等跨境電商采取第三方平臺模式，考拉海購采取網(wǎng)易自營直采，在與海外商家的合作方面，考拉海購提供“保姆式的服務(wù)”：解決海外商家進入中國的障礙，在海外支付倉儲、物流、推廣等方面提供全面服務(wù)，直接對接海外品牌方、優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商。“海外商家只需要把自己優(yōu)質(zhì)的商品供貨給我們，我們通過自己的資源為他們做推廣，省去了他們獨自開拓中國市場面臨的語言、文化差異、運輸?shù)葐栴}。”王曉表示，考拉海購的目標就是讓海外商家節(jié)約成本，讓中國消費者享受低價。

“這個低價的形成，就在于我們省去了中間環(huán)節(jié)，直接從海外原產(chǎn)地進行批量采購，拿到了較好的價格折扣。”對于和天貓國際等其他跨境電商的競爭，王曉稱，網(wǎng)易考拉海購上的商品集中于最具性價比的優(yōu)選國際品牌，不會因為混雜而疏于管理。而且因為采用自營直采，保證了100%的正品，“從這個電商新領(lǐng)域的開端，我們就樹立正品的核心理念，目的就是為了掃除國內(nèi)電商惡性競爭導(dǎo)致的假貨問題，只有牢牢把控商品品質(zhì)，未來才會有持久的競爭力。”