本周，世界上最土豪的公司都發(fā)布了他們的季度財(cái)報(bào)，你或許會從中發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，那就是移動(dòng)為王，換句話說，得移動(dòng)者得天下。

蘋果和Facebook獲得了強(qiáng)勁增長，而他們之所以能夠有如此優(yōu)異的表現(xiàn)，完全得益于采取了成功的移動(dòng)策略。而那些業(yè)績下降，讓投資人失望，并且失去了昔日榮耀的公司，無一不是在移動(dòng)戰(zhàn)略上失策，這些公司包括谷歌，阿里巴巴，還有微軟。實(shí)際上，機(jī)遇的大門永遠(yuǎn)為下一個(gè)偉大商業(yè)創(chuàng)意敞開，當(dāng)然可以肯定的是，今后的偉大創(chuàng)意絕不會再和桌面系統(tǒng)有關(guān)了。

的確，每家大公司都有大大小小的“零部件”，他們需要在成功和失敗上加加減減，但有時(shí)，應(yīng)用一下奧卡姆剃刀定律反而更有啟發(fā)性。

蘋果和Facebook處于優(yōu)勢

拿蘋果舉例，可以說，iPhone是他們發(fā)明出的一款全新的移動(dòng)手機(jī)，在這個(gè)由他們創(chuàng)建的產(chǎn)品類型下面，蘋果當(dāng)然一枝獨(dú)秀，遙遙領(lǐng)先其他競爭對手。蘋果開發(fā)的這個(gè)硬件，讓人們愛不釋手，更影響著人們的日常生活。上周二，蘋果作為上市公司發(fā)布了季度財(cái)報(bào)，這份財(cái)報(bào)也是蘋果公司歷史上盈利最出色的一份財(cái)報(bào)。

如果說蘋果發(fā)明了現(xiàn)代社會的移動(dòng)手機(jī)，那么Facebook則利用移動(dòng)手機(jī)，在上面發(fā)明出了一件“人們最喜歡干的事兒”。也是在上周二，F(xiàn)acebook也發(fā)布了財(cái)報(bào)，其中顯示公司收入達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的38.5億美元，而僅移動(dòng)廣告收入一項(xiàng)就超過了20億美元。根據(jù)App分析公司App Annie發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2014年下載量最多的四款移動(dòng)App都屬于Facebook。

在排行圖表中，你會發(fā)現(xiàn)這四款A(yù)pp分別是Facebook MeSSEnger，Instagram，WhatsApp，還有Facebook原生App。顯然，F(xiàn)acebook已經(jīng)知道如何利用這四款應(yīng)用為它自己賺錢了。為了了解如何從廣告上賺錢，F(xiàn)acebook下了很大功夫也投入了大量成本，而現(xiàn)在，似乎成效已經(jīng)初見端倪，接下來，他們應(yīng)該會把這種經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到旗下其他App應(yīng)用身上了。

谷歌的搜索

在上周所有發(fā)布財(cái)報(bào)的上市公司里面，谷歌和移動(dòng)之間的關(guān)系似乎最為矛盾。谷歌旗下的安卓移動(dòng)操作系統(tǒng)統(tǒng)治著世界上最多的智能手機(jī)，但安卓系統(tǒng)安裝卻不是他們最重要的收入來源。

谷歌還是通過依靠用戶點(diǎn)擊廣告來賺錢。在上個(gè)季度，用戶廣告點(diǎn)擊量上漲了14%，但是對廣告商來說，這些廣告的成本在不斷下降。

谷歌一直希望能在移動(dòng)廣告上有所突破，并希望可以超過他們的桌面廣告收入，但實(shí)際上收效甚微。另外，谷歌需要面對的一個(gè)現(xiàn)實(shí)就是，他們的廣告價(jià)值在不斷下降，其中最重要的一個(gè)原因就是移動(dòng)設(shè)備的興起，而且這種移動(dòng)趨勢還會保持很長一段時(shí)間。谷歌現(xiàn)在最關(guān)注的，莫過于在未來幾年能夠迅速轉(zhuǎn)移到移動(dòng)領(lǐng)域里去，但現(xiàn)在，似乎他們還沒有搞清楚如何從移動(dòng)手機(jī)上賺錢。

巨頭也會失足

雖然人們經(jīng)常拿阿里巴巴和亞馬遜做對比，但其實(shí)最應(yīng)該和阿里巴巴做比較的，應(yīng)該是谷歌。亞馬遜上銷售的商品都是他們自己的庫存，但阿里巴巴并不是這樣。事實(shí)上，阿里巴巴的盈利方法，是從那些支付廣告的商戶身上賺錢。當(dāng)消費(fèi)者在淘寶平臺上搜索商品時(shí)，那些支付了廣告費(fèi)的商戶，他們的商品會優(yōu)先顯示在產(chǎn)品搜索結(jié)果頁面上。

去年，阿里巴巴完成了史上最大規(guī)模的IPO，但是當(dāng)其業(yè)績沒有達(dá)到股東預(yù)期時(shí)，股票市場就不會買他的帳，上周四，阿里巴巴的股價(jià)大跌。雖然說使用阿里巴巴服務(wù)的移動(dòng)用戶數(shù)量很多，但其實(shí)和谷歌一樣，阿里巴巴在移動(dòng)設(shè)備上賺到的廣告收入遠(yuǎn)沒有桌面系統(tǒng)多。

至于亞馬遜，他們在移動(dòng)領(lǐng)域類算是個(gè)異類。實(shí)際上，亞馬遜不管是賣硬件、還是賣軟件都沒有賺到太多錢，而他們自主開發(fā)的智能手機(jī)也遭遇了滑鐵盧。但是，亞馬遜原生移動(dòng)App上的一鍵購物，Prime會員的即時(shí)視頻，以及電子書業(yè)務(wù)卻顯示出亞馬遜在利用移動(dòng)渠道方面其實(shí)表現(xiàn)的還不錯(cuò)。

再來看看另一個(gè)巨頭微軟，我們知道這個(gè)巨頭一直在低迷前行，但是在過去的三個(gè)月里，他們似乎在移動(dòng)策略上收效頗豐。首先，Surface平板電腦的銷售額突破了10億美元;其次，被微軟收購的諾基亞也創(chuàng)紀(jì)錄地出貨了1050萬部Lumia智能手機(jī)。但是Windows Phone在全球移動(dòng)市場份額依舊表現(xiàn)不佳。雖說微軟264億的收入聽上去還不錯(cuò)，但和蘋果一比就小巫見大巫了。

未來的大門敞開著

如果世界上最牛掰，最土豪的公司都不知道如何利用移動(dòng)賺錢，那誰又能做到呢?好吧，或許有人可以。我們也樂觀的發(fā)現(xiàn)，隨著移動(dòng)設(shè)備逐漸成為主流計(jì)算平臺，越來越多的科技公司開始進(jìn)軍移動(dòng)領(lǐng)域。

畢竟，全球經(jīng)濟(jì)正處在向移動(dòng)轉(zhuǎn)型的初級階段，從第一部iPhone發(fā)布到現(xiàn)在還不到十年，其實(shí)對所有這些公司來說，大家的起點(diǎn)都差不多，移動(dòng)手機(jī)早就不再是用來打電話，發(fā)短信和電子郵件的設(shè)備了，而只有能夠真正做到突破的公司，才有可能成為武林霸主，一統(tǒng)江湖。

事實(shí)上，第一批優(yōu)秀的“以移動(dòng)為中心”的科技公司已經(jīng)開始崛起了。就從目前對所有科技公司的估值來看，Uber或許是這批科技公司中最為出色的一個(gè)。畢竟，如果離開了移動(dòng)渠道，Uber的業(yè)務(wù)可以說就毫無意義了。但是現(xiàn)在的Uber手握著數(shù)十億美元的投資，而他們是否能真正證明自己的價(jià)值，我們還需拭目以待。

無論如何，如果你能從移動(dòng)方面考慮，并找到賺錢的訣竅，那么美好的未來大門將為你敞開。所謂風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，誰都有可能成為下一個(gè)巨頭，或許，未來就掌握在你口袋里那個(gè)小小的移動(dòng)手機(jī)里面。

（via wired，譯|快鯉魚，轉(zhuǎn)載請注明出處）