“抹茶美妝”定位全力調(diào)整為短視頻導(dǎo)購，獲五岳天下千萬級人民幣A輪融資

“抹茶美妝”是我們之前報道過的一款以短視頻教程為主的美妝類導(dǎo)購社區(qū)產(chǎn)品，兼有海淘業(yè)務(wù)，已獲五岳天下千萬級人民幣 A 輪融資。

不過新版本在商業(yè)模式和內(nèi)容定位都會有所調(diào)整，商業(yè)模式而言會全力轉(zhuǎn)向短視頻導(dǎo)購，視頻內(nèi)容生產(chǎn)機制轉(zhuǎn)為原創(chuàng)導(dǎo)向，平臺現(xiàn)已簽約了 100 多位草根達人，內(nèi)容也不再已教程為主，而是由達人們介紹自己對常用產(chǎn)品的介紹和使用心得。

此外，原有的海淘業(yè)務(wù)也被砍掉，一方面跟小平臺做海淘商品品類有限、及物流周期長有關(guān)，另一方面想必在于跨境電商的紛紛涌現(xiàn)讓這塊越來越不好做，不如全力轉(zhuǎn)向?qū)Я髡紦?jù)產(chǎn)業(yè)鏈的另一環(huán)更理性。試用活動也是抹茶服務(wù)于商家的品牌推廣的一個板塊，總得來說，為電商導(dǎo)流是“抹茶”調(diào)整后的大方向。

之所以選擇五岳天下這家投資機構(gòu)，“抹茶美妝”聯(lián)合創(chuàng)始人黃奕覺得這跟該投資方之前的 portfolio 有關(guān)，這家機構(gòu)比較看好短視頻以后發(fā)展的前景，比如短視頻拍攝剪輯工具“小影”、移動端電視直播平臺云圖等。而這也是抹茶差異化發(fā)展的選擇，黃奕告訴36氪，其后臺數(shù)據(jù)顯示，有 80% 的用戶都是在 wifi 狀態(tài)下使用抹茶的。

關(guān)于短視頻這種形式，嘗試過的美妝類產(chǎn)品并非“抹茶”一家，“美啦美妝”之前推出的美妝明星原創(chuàng)短視頻教程入口已被拿掉，個人推測要么是短視頻并不一定適用了化妝技能教學(xué)，抹茶定位的草根達人的短視頻導(dǎo)購是否能有電視導(dǎo)購的地位也有待驗證。且“美啦”也已將盈利模式定位為向其它電商導(dǎo)流，這跟新一波癥美麗相關(guān)電商、O2O 服務(wù)的興起有關(guān)。

不過，我相信，電視導(dǎo)購的內(nèi)容策略當(dāng)然不適合移動端了，親民的草根達人+平實、個性化的分享或許在導(dǎo)購上有一樣的表現(xiàn)。