有一位襪子先生，1989年生人，大學(xué)畢業(yè)后在一家媒體做了一年半的銷(xiāo)售后，決定辭職去制造男襪。在他看來(lái)，目前市場(chǎng)上商務(wù)男穿的男襪，要么是白色，要么是深色但不夠高，會(huì)露出小腿，而且質(zhì)地都不夠好。他沒(méi)有找到自己需要的男襪，于是，他決定創(chuàng)業(yè)自己去搞一個(gè)。

我和一家基金創(chuàng)始合伙人說(shuō)起過(guò)這位襪子先生，這家主攻互聯(lián)網(wǎng)的基金是不太會(huì)投這類(lèi)項(xiàng)目的，不過(guò)對(duì)襪子先生這個(gè)人很有興趣，想跟他聊聊。他們聊完以后，我的朋友說(shuō)，現(xiàn)在90后(89年出生也差不多可以算成90后了)創(chuàng)業(yè)，一個(gè)很大的動(dòng)力不是來(lái)自于對(duì)財(cái)富的渴求，而是他們挑剔。

襪子先生家境很好，雖然不是什么官二代富二代，但小康是沒(méi)問(wèn)題的。在搗鼓襪子項(xiàng)目時(shí)，他還專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了一種造襪子的機(jī)器，然后找了一個(gè)工廠(chǎng)幫他生產(chǎn)了出來(lái)——號(hào)稱(chēng)全世界就這么一臺(tái)，可見(jiàn)本錢(qián)還是有點(diǎn)的。襪子先生也是一個(gè)很聰明的人，名校畢業(yè)，就職于一家很有影響力的媒體。雖然媒體業(yè)不像以前那么風(fēng)光了，但這家媒體還是很受人尊敬，格調(diào)還是擺得很高的。

創(chuàng)業(yè)之后，他寫(xiě)過(guò)好幾篇文章，翻來(lái)覆去，就是講對(duì)現(xiàn)在市場(chǎng)上已有的襪子的不滿(mǎn)，他還順帶著講了他對(duì)其他事物的挑剔，后來(lái)被人猜是處女座，果不其然。我穿了四十年的襪子，有時(shí)候是有些小小的埋怨，但真心從沒(méi)想過(guò)，要去自己生產(chǎn)個(gè)襪子來(lái)改變什么。

家境優(yōu)越，學(xué)識(shí)優(yōu)異，對(duì)生活某個(gè)細(xì)節(jié)有不滿(mǎn)，然后就跳下去自己干一個(gè)，這在我行走江湖時(shí)，發(fā)現(xiàn)了好幾起創(chuàng)業(yè)案例，很有趣的，都是90后上下。他們對(duì)某個(gè)維度上的生活質(zhì)量要求很挑剔，近乎有些偏執(zhí)，并深信，這個(gè)世界上有和他們一樣偏執(zhí)的人。其實(shí)，從羅永浩鼓吹“工匠精神”所受到的歡迎來(lái)看，所謂錘子粉真心不少。

早兩個(gè)月，襪子先生終于拿出了他的所謂“測(cè)試版”襪子，不便宜，近60元一雙。我下單買(mǎi)了三雙，經(jīng)過(guò)幾次洗滌，依然感覺(jué)不錯(cuò)。就在這幾天，襪子先生推出了1.0版襪子，并私下里聲稱(chēng)測(cè)試版襪子就是個(gè)渣。我開(kāi)玩笑問(wèn)他說(shuō)：難道我花了近兩百元，就是買(mǎi)了三雙渣嗎?趕緊退錢(qián)!

作為一個(gè)消費(fèi)者，我的確不太在意他的那種偏執(zhí)勁頭，這事和我沒(méi)關(guān)系。我要的是一雙價(jià)格我覺(jué)著還能承受、質(zhì)量滿(mǎn)足期待的襪子。但作為一個(gè)朋友，我問(wèn)他，如果這個(gè)市場(chǎng)被做起來(lái)以后，大廠(chǎng)介入，靠著規(guī)模把價(jià)格壓下來(lái)，你怎么玩?

他倒回答得輕巧，也許我也規(guī)模夠了，也許我可以把這個(gè)賣(mài)給大廠(chǎng)，又也許，我依然有一幫忠實(shí)的客戶(hù)，靠他們就夠了，于是他搬出了KK的“1000粉絲論”。我個(gè)人依然表示懷疑，不過(guò)，他的襪子，的確穿得很舒服。

作為一個(gè)消費(fèi)者，男襪市場(chǎng)真能整體上個(gè)臺(tái)階，我就心滿(mǎn)意足了。至于襪子先生的那個(gè)項(xiàng)目成敗與否，我操啥子心呢?