【賽迪網(wǎng)訊】2月17日消息，當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和智能手機(jī)等移動(dòng)終端的到來(lái)使數(shù)字音樂(lè)成為一種普遍被看好的“消費(fèi)品”。因而國(guó)內(nèi)各大數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)都在不斷創(chuàng)新中尋求差異化優(yōu)勢(shì)，也讓數(shù)字音樂(lè)的商業(yè)模式擁有了更大的想象空間。

　　近期，咪咕音樂(lè)全新開啟了數(shù)字音樂(lè)的生產(chǎn)和銷售模式，通過(guò)深度參與歌曲創(chuàng)作，并依托自身優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新性地拓展推廣渠道，使之突破了傳統(tǒng)的分銷角色。同時(shí)，也令音樂(lè)人及其作品擁有了更廣闊的商業(yè)價(jià)值。

　　“我們的團(tuán)隊(duì)在音樂(lè)創(chuàng)作之初就會(huì)結(jié)合當(dāng)前熱點(diǎn)時(shí)事、音樂(lè)消費(fèi)心理，指導(dǎo)唱片公司以及音樂(lè)人進(jìn)行創(chuàng)作。”咪咕音樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。眾所周知，內(nèi)容是一首歌的靈魂，而咪咕音樂(lè)正是從歌曲內(nèi)容的源頭就開始把控主題和質(zhì)量?！耙酝淖龇ㄊ歉鶕?jù)作品再來(lái)制定推廣計(jì)劃，而現(xiàn)在我們采用的是‘提前介入’的模式?！?/p>

　　從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，優(yōu)秀的音樂(lè)作品需要有效的推廣，方能令整條產(chǎn)業(yè)鏈獲益，以此形成多贏的局面。只有保證了音樂(lè)人、數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)等各環(huán)節(jié)的收益，行業(yè)才能持續(xù)繁榮發(fā)展。

　　談及歌曲的推廣，咪咕音樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人頗有興致地向記者介紹到，“依托強(qiáng)大的自有營(yíng)銷資源，我們也在積極探索、創(chuàng)新及整合推廣渠道。以春節(jié)時(shí)段的新歌首發(fā)為例，咪咕音樂(lè)就結(jié)合了新春送歌送祝福的彩鈴贈(zèng)送活動(dòng)，同時(shí)廣泛調(diào)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)宣傳資源，配合電臺(tái)、商場(chǎng)、客運(yùn)站等公播平臺(tái)進(jìn)行多渠道推廣。在合作層面，咪咕音樂(lè)與唱片公司、咪咕音樂(lè)人嘗試了新的版權(quán)合作模式，通過(guò)共同參與歌曲創(chuàng)作，雙方都擁有了更長(zhǎng)時(shí)間的歌曲獨(dú)家授權(quán)和互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)授權(quán)?！?/p>

　　據(jù)悉，運(yùn)用此模式，截至2月11日，咪咕音樂(lè)在春節(jié)期間打造的《團(tuán)圓》和《今年除夕不放假》兩首新春歌曲，累計(jì)用戶下載量已突破1.1億次。以此來(lái)看，對(duì)廣大音樂(lè)人而言，實(shí)現(xiàn)“只要你有好作品，就有好收益”似乎也不再遙遠(yuǎn)。

　　有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)稱，咪咕音樂(lè)創(chuàng)新的音樂(lè)產(chǎn)銷模式無(wú)疑為數(shù)字音樂(lè)提供了全新的思路。在提高音樂(lè)產(chǎn)銷效率，精細(xì)化歌曲，尤其是原創(chuàng)歌曲運(yùn)營(yíng)方面值得借鑒。而這是否是國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)深化發(fā)展的一劑良方，還需要我們拭目以待。

　　作者：宇然