給企業(yè)命名是創(chuàng)業(yè)企業(yè)需要做出的首要和最重要的決定之一。選錯(cuò)了名字——比如一個(gè)不能讓客戶產(chǎn)生共鳴的名字，不好發(fā)音，或太接近另一個(gè)企業(yè)的名字——就可能對(duì)你的品牌、SEO和最終效益都產(chǎn)生重大的不利影響。

史提夫•曼寧(Steve Manning)是總部位于加利福尼亞州索薩利托的命名和品牌代理公司伊戈?duì)?Igor)的創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官，也是像Aria Las Vegas(拉斯維加斯Aria酒店)，truTV(美國(guó)電視節(jié)目)，Boogie Board(電子小黑板)和Gogo inflight internet(Gogo的商用航空服務(wù))等名字背后的主創(chuàng)者。這里，就讓他告訴你怎么給自己的公司命名。

為什么好的名字如此重要?

好名字可以使創(chuàng)業(yè)企業(yè)從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，幫助創(chuàng)業(yè)企業(yè)建立品牌并且與客戶建立起情感上的聯(lián)系。

盡管如此，每年新成立的90%的公司還是會(huì)選擇聽(tīng)起來(lái)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很像的名字。比如航空領(lǐng)域，大多數(shù)公司的名字都只是地理參考：美國(guó)航空公司，西南航空公司，西北航空公司，阿拉斯加航空公司。把它們彼此區(qū)分開(kāi)是很困難的。當(dāng)你的名字給人的印象是“只是和其他人一樣”時(shí)，想傳達(dá)你的創(chuàng)新思維就更難了。

關(guān)于名字的一些有趣事實(shí)

普林斯頓大學(xué)的研究人員發(fā)現(xiàn)，紐約證券交易所里，股票代碼容易發(fā)音的上市公司比那些股票代碼拗口的公司要受歡迎。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)雜志Journal of Marketing發(fā)表的一項(xiàng)研究成果表示，名字里有重復(fù)音節(jié)的品牌，比如可口可樂(lè)(Coca-Cola)，吉力貝(Jelly Belly)，露露檸檬(Lululemon)，更容易創(chuàng)造積極的品牌認(rèn)知。

.com域名不好指望了。韋克菲爾德(Wakefield)研究所2013年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，46%的小企業(yè)主認(rèn)為，找到一個(gè)不是挑剩下的好的.com域名，比隨便走走就在人行道上撿到100美元還難。

你可以通過(guò)花很多錢(qián)做廣告來(lái)告訴人們你的公司是如何的不同。比如你可以在飛機(jī)的一側(cè)涂上“Virgin(維珍航空公司)”的名字。這個(gè)名字傳達(dá)出這樣的信息：這個(gè)航空公司是不同的，它終于不是簡(jiǎn)單的地理名詞了。這個(gè)名字使它脫穎而出。

一些需要考慮的重點(diǎn)是什么?

普通名字是沒(méi)有趣味的，沒(méi)有吸引力的。如果你坐飛機(jī)時(shí)，旁邊是個(gè)來(lái)自“戰(zhàn)略命名發(fā)展公司”的人，估計(jì)你沒(méi)啥興趣一路上去理他。但他的公司如果叫伊戈?duì)?Igor)，估計(jì)你就不會(huì)忘記他了。這個(gè)比喻對(duì)于中國(guó)的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)不太好理解，那換個(gè)方向解釋?zhuān)褪且粋€(gè)好名字有多層的意義和聯(lián)想，可以喚起情感，并且易于發(fā)音。比如小米，就能提起你的興趣而且瑯瑯上口。或者你可以選擇叫奧利奧(Oreo)，雖然是虛構(gòu)的沒(méi)有意義的詞，但一樣令人難忘，因?yàn)樗钇饋?lái)真的很好玩，人們會(huì)很喜歡重復(fù)提起它，或者像蘋(píng)果一樣令人回味的名字，來(lái)創(chuàng)建情感和意象，以幫助定位產(chǎn)品。

選擇名字時(shí)創(chuàng)業(yè)公司會(huì)犯什么錯(cuò)誤?

僅僅是為了標(biāo)新立異而起名字是錯(cuò)誤的。很多創(chuàng)業(yè)者所考慮的是，公司名字是否是獨(dú)一無(wú)二的，卻沒(méi)有考慮怎么讓大家接受它。你的名字跟大家都不一樣可不夠，我們需要好寫(xiě)——一個(gè)難于拼寫(xiě)的名字能把客戶嚇跑，因?yàn)樗麄兟?tīng)了之后就會(huì)不斷地想，這個(gè)字兒到底怎么寫(xiě)?(不要和小編提biang biang 面……)

起名字時(shí)的另一個(gè)誤區(qū)，是把重點(diǎn)放在摳那些字的字面意義上了。但是沒(méi)有人會(huì)關(guān)心一個(gè)字在語(yǔ)文詞典里的含義，一個(gè)公司名稱(chēng)，應(yīng)該是聽(tīng)了就能展示出你的企業(yè)是什么樣的。比如Chrysler Crossfire (克萊斯勒火線)就是一個(gè)很好的例子。事實(shí)上，這個(gè)詞在字典里沒(méi)什么意義，它起作用是因?yàn)樗?tīng)起來(lái)就像是一輛汽車(chē)，一輛聽(tīng)名字就很cool,像是杰姆斯•邦德(James Bond)和《諜影重重》里伯恩會(huì)開(kāi)的車(chē)!記住，你不是在命名公司，你是在命名它的定位。

(Via:Entrepreneur創(chuàng)業(yè)邦/編譯 創(chuàng)業(yè)邦為Entrepreneur中國(guó)獨(dú)家合作伙伴，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留版權(quán)信息。)