經(jīng)過(guò)激烈爭(zhēng)奪,
雀巢成功吞下惠氏。
它瞄準(zhǔn)的不僅是奶粉,
還有利潤(rùn)驚人的保健品業(yè)務(wù)。
雀巢如愿以償
文|CBN記者 趙蓉
雀巢的一番努力沒(méi)有白費(fèi)。
輝瑞向雀巢出售旗下嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)終于達(dá)成了協(xié)議,在這場(chǎng)歷時(shí)近10個(gè)月的競(jìng)購(gòu)中,雀巢最終擊敗了達(dá)能、美贊臣以及亨氏等其他參與者,付出的代價(jià)是118.5億美元。
這場(chǎng)競(jìng)購(gòu)始于制藥巨頭輝瑞于2011年開(kāi)始的“瘦身計(jì)劃”:更專注于生物制藥這一核心業(yè)務(wù),逐步剝離其他多元化的業(yè)務(wù)。包含惠氏奶粉在內(nèi)的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)就屬于后者。
但這并不意味著惠氏奶粉屬于“不良資產(chǎn)”。惠氏奶粉2011年銷售額為21億美元,較上年增加15%,利潤(rùn)超過(guò)5億美元。在這組足具成長(zhǎng)性的數(shù)字之外,對(duì)雀巢更具吸引力的還包括,惠氏奶粉有近80%的收入源自新興市場(chǎng)。
按照雀巢公司CEO保羅·薄凱(Paul Bulcke)的計(jì)劃,雀巢公司希望在2020年實(shí)現(xiàn)新興市場(chǎng)對(duì)雀巢的營(yíng)業(yè)收入貢獻(xiàn)率達(dá)到45%,當(dāng)前這一數(shù)字為33%。將惠氏收入囊中,將有利于雀巢公司在新興市場(chǎng)的擴(kuò)張。
不過(guò)在接下來(lái)的反壟斷審查中,雀巢很可能將不得不割舍一些業(yè)務(wù),例如一些在澳大利亞、墨西哥等地區(qū)的子公司,因?yàn)槿赋苍诋?dāng)?shù)氐姆蓊~在交易后將超過(guò)60%。盡管老對(duì)手達(dá)能可能借此收回一些資產(chǎn),但因?yàn)榛菔蠘I(yè)績(jī)良好的成長(zhǎng)性和回報(bào)率,雀巢可以得到更多。
收購(gòu)惠氏奶粉后,第一位、也可能是最大的受益者將是雀巢中國(guó)(微博)。目前惠氏奶粉60%的收入來(lái)自亞洲,25%的收入來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)。雀巢大中華區(qū)總裁狄可為曾在2011年11月表示,在雀巢中國(guó)具有潛力的業(yè)務(wù)中,位列發(fā)展重點(diǎn)第一位的是咖啡業(yè)務(wù),第二便是嬰幼兒奶粉。
但根據(jù)歐睿咨詢的數(shù)據(jù),2010年,雀巢在中國(guó)奶粉市場(chǎng)僅排名第九,占2.3%的份額,而排名第一的美贊臣則擁有11.7%的份額。對(duì)于善于通過(guò)收購(gòu)來(lái)獲得增長(zhǎng)的雀巢來(lái)說(shuō),在中國(guó)占有7.4%份額、排名第五的惠氏將大大增強(qiáng)雀巢在中國(guó)奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
雀巢同時(shí)還意識(shí)到,能夠帶來(lái)高額利潤(rùn)的營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù),將成為驅(qū)動(dòng)食品公司價(jià)值增長(zhǎng)的下一個(gè)新市場(chǎng)。早在2007年,雀巢就曾以55億美元的代價(jià)從制藥商諾華手中收購(gòu)了全球最大的嬰兒食品公司美國(guó)嘉寶(Gerber)。這筆交易直接提升了雀巢營(yíng)養(yǎng)保健部門的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率,包括嬰兒配方、嬰兒食品、醫(yī)療營(yíng)養(yǎng)和減肥產(chǎn)品在內(nèi),多項(xiàng)業(yè)務(wù)年收入均受益于對(duì)嘉寶的收購(gòu)。在此之前,雀巢還分別收購(gòu)了美國(guó)營(yíng)養(yǎng)品公司Jenny Craig和諾華制藥的醫(yī)療營(yíng)養(yǎng)部門。
奪取惠氏表明這家公司在向保健營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品市場(chǎng)擴(kuò)張的道路上,又前進(jìn)了一步。雀巢的聲明表示,并購(gòu)?fù)瓿傻牡谝荒?,就可以提高公司利?rùn)率以及每股收益。收購(gòu)而來(lái)的惠氏業(yè)務(wù),將在2012年實(shí)現(xiàn)24億美元的銷售額。
這家公司的老對(duì)手達(dá)能同樣也深諳此道。在2007年將全球餅干業(yè)務(wù)出售給卡夫食品公司后,達(dá)能以123億歐元收購(gòu)了全球最大嬰兒食品制造集團(tuán)荷蘭皇家紐密科集團(tuán)(Royal Numico NV),從原來(lái)的鮮乳制品、飲用水及餅干等休閑食品三大業(yè)務(wù)板塊,向健康和營(yíng)養(yǎng)品方向轉(zhuǎn)型。
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