大中華區(qū)業(yè)績(jī)創(chuàng)下歷史新高 但分析認(rèn)為蘋(píng)果一款產(chǎn)品打天下“危機(jī)四伏”

　　蘋(píng)果昨日發(fā)布了截至2012年3月31日第二財(cái)季業(yè)績(jī)。報(bào)告顯示，該季度蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)116億美元，同比增長(zhǎng)94%，大中華區(qū)業(yè)績(jī)更是創(chuàng)下歷史新高。而幾日前，曾經(jīng)的手機(jī)行業(yè)老大諾基亞(微博)公司也發(fā)布了最新一個(gè)財(cái)季的業(yè)績(jī)，該財(cái)季諾基亞巨虧9.29億歐元。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著科技的不斷進(jìn)步，蘋(píng)果靠一款產(chǎn)品還能“火”多久？

　　數(shù)據(jù)顯示，該財(cái)季蘋(píng)果iPhone的總銷(xiāo)量為3510萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)88%，其中，亞太地區(qū)和日本的銷(xiāo)量同比翻番，超出華爾街分析師平均預(yù)期的約3000萬(wàn)部；iPad的總銷(xiāo)量為1180萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)151%，而對(duì)于iPad在企業(yè)用戶(hù)中的普及，蘋(píng)果CEO庫(kù)克表示，“財(cái)富500強(qiáng)”公司中，95%的公司已經(jīng)測(cè)試了iPad。蘋(píng)果Mac電腦的總銷(xiāo)量為400萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7%。同時(shí)，iPhone為蘋(píng)果這個(gè)季度貢獻(xiàn)了一半以上的營(yíng)收。在現(xiàn)金方面，截至季度末，蘋(píng)果總現(xiàn)金達(dá)1102億美元，其中70%在海外。

　　大中國(guó)區(qū)：蘋(píng)果增諾基亞減

　　數(shù)據(jù)顯示，截至季度末，蘋(píng)果全球?qū)Ｙu(mài)店總數(shù)為363家，其中1/3在美國(guó)以外地區(qū)。每個(gè)專(zhuān)賣(mài)店平均營(yíng)收為1220萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)23%。蘋(píng)果零售店該季度客流量達(dá)8500萬(wàn)，高于去年同期的7100萬(wàn)，專(zhuān)賣(mài)店客流量同比上升19%，平均每店每周接待1.8萬(wàn)客戶(hù)。

　　而在包括中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣在內(nèi)的大中華區(qū)，蘋(píng)果該財(cái)季營(yíng)收達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的79億美元，主要原因還是iPhone銷(xiāo)售火爆。數(shù)據(jù)顯示，該財(cái)季大中華區(qū)iPhone銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近5倍。

　　手機(jī)行業(yè)分析師楊群表示，作為全球最大的手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，大中華區(qū)的表現(xiàn)，是蘋(píng)果業(yè)績(jī)的大增與諾基亞業(yè)績(jī)的虧損主要依據(jù)。在大中華區(qū)這個(gè)諾基亞曾經(jīng)最有優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)，2012年第一季度營(yíng)收從19.02億歐元直落到5.77億歐元，大降70%。

　　危機(jī)一：透支市場(chǎng)消費(fèi)者能力

　　楊群表示，蘋(píng)果正在延續(xù)諾基亞當(dāng)年曾經(jīng)的輝煌，但蘋(píng)果依靠一款手機(jī)打天下，卻是“危機(jī)四伏”。在發(fā)布靚麗業(yè)績(jī)的同時(shí)，蘋(píng)果同時(shí)表示，在截至6月底的這一季度中，營(yíng)收將環(huán)比下降13%。楊群表示，雖然銷(xiāo)售火爆，但用一款手機(jī)換個(gè)芯片連續(xù)推上市場(chǎng)，蘋(píng)果已經(jīng)透支了市場(chǎng)消費(fèi)能力，這也是為何蘋(píng)果預(yù)計(jì)截至6月底這個(gè)季度營(yíng)收環(huán)比下滑的主要原因。

　　危機(jī)二：一款產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)大

　　歐新手機(jī)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中心總監(jiān)唐繁昨日表示，毫無(wú)意外，從產(chǎn)品體驗(yàn)上說(shuō)，蘋(píng)果iPhone是做到了極致，但并非不能超越。而從蘋(píng)果股價(jià)、市值頻頻創(chuàng)新高可以看出，投資者對(duì)蘋(píng)果寄予非常高的期望值，這對(duì)只有一款手機(jī)、一款平板電腦的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)蘊(yùn)含了巨大風(fēng)險(xiǎn)。

　　危機(jī)三：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　雖然蘋(píng)果該季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)不俗，但蘋(píng)果在為自己帶來(lái)巨額收益的同時(shí)，包括代工廠以及運(yùn)營(yíng)商并沒(méi)有從蘋(píng)果的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上獲得更多的收益。楊群表示，雖然中國(guó)的運(yùn)營(yíng)商都搶著給蘋(píng)果賣(mài)手機(jī)，但運(yùn)營(yíng)商并沒(méi)有把所有的“賭注”壓在蘋(píng)果一家公司身上，而是加大了與各大品牌手機(jī)之間的合作。蘋(píng)果所面臨的市場(chǎng)格局并非“一家獨(dú)大”。蘋(píng)果靠一款產(chǎn)品還能走多遠(yuǎn)？這個(gè)只能等時(shí)間去檢驗(yàn)了。

　　蘋(píng)果最新財(cái)季主要指標(biāo)

　　該季凈利潤(rùn)116億美元同比增長(zhǎng)94%

　　該季售出了3510萬(wàn)部同比增長(zhǎng)88%

　　iOS設(shè)備的累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到3.65億臺(tái)

　　中國(guó)區(qū)營(yíng)收達(dá)到破紀(jì)錄的79億美元

　　中國(guó)區(qū)的iPhone銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近5倍

　　諾基亞最新財(cái)季主要指標(biāo)

　　凈營(yíng)收為73.54億歐元，同比下滑29%

　　凈虧損9.29億歐元(去年同期3.44億歐元)

　　手機(jī)設(shè)備營(yíng)收42.46億歐元，同比下滑40%。

　　智能手機(jī)出貨量為1190萬(wàn)部，同比下滑51%

　　功能手機(jī)出貨量7080萬(wàn)部，同比下滑16%。