宏碁(微博)昨日發(fā)布中國奧運(yùn)戰(zhàn)略和奧運(yùn)版電腦產(chǎn)品，欲借“奧運(yùn)營銷”翻身

　　隨著倫敦奧運(yùn)會(huì)的臨近，“奧運(yùn)營銷”就成為各大奧運(yùn)贊助商的頭等大事。

　　昨日，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)一級(jí)贊助商暨計(jì)算機(jī)設(shè)備官方頂級(jí)合作伙伴宏碁(Acer)在國家游泳中心(水立方)宣布了2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)中國奧運(yùn)戰(zhàn)略，還發(fā)布了奧運(yùn)特別版電腦產(chǎn)品。在經(jīng)歷了2011年第二季度的大虧損之后，宏碁欲借助“奧運(yùn)營銷”，在今年打一個(gè)翻身仗。宏碁全球資深副總裁、大中華區(qū)總裁林顯郎告訴記者，宏碁從去年第四季度開始已經(jīng)止跌回穩(wěn)，今年第一季度市場占有率開始回升，宏碁的目標(biāo)是在年底前重返PC市場前三寶座，長期目標(biāo)仍然不變，那就是問鼎PC業(yè)龍頭。

　　中國奧運(yùn)戰(zhàn)略啟動(dòng)

　　2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)將在7月28日開幕，如今距離奧運(yùn)開幕僅剩下100天時(shí)間。在各國奧運(yùn)健兒全力以赴備戰(zhàn)奧運(yùn)的同時(shí)，奧運(yùn)贊助商的“奧運(yùn)營銷”也全面展開。

　　昨日，林顯郎在接受本報(bào)記者專訪時(shí)透露了宏碁中國奧運(yùn)戰(zhàn)略的全盤計(jì)劃，包括宏碁與中國奧組委展開深度合作；贊助中國游泳隊(duì)；為58所影光希望小學(xué)捐贈(zèng)價(jià)值200萬元的電腦設(shè)備；進(jìn)入250多所高校推廣奧運(yùn)；資助奧運(yùn)記者電腦設(shè)備，招募高校記者團(tuán)以及媒體合作等。

　　在啟動(dòng)中國奧運(yùn)戰(zhàn)略的同時(shí)，宏碁還發(fā)布了四款?yuàn)W運(yùn)特別版產(chǎn)品，包括筆記本電腦Aspire V3、平板電腦ICONIATABA510、一體機(jī)Z5770以及顯示器P238H L。奧運(yùn)特別版產(chǎn)品機(jī)身均印有A cer宏碁與奧運(yùn)的組合logo。據(jù)悉，上述新品都是宏碁贊助倫敦奧運(yùn)會(huì)的主力產(chǎn)品。

　　作為倫敦奧運(yùn)會(huì)合全球合作伙伴，宏碁將提供超過2.5萬臺(tái)電腦及服務(wù)器，其中包括11000臺(tái)臺(tái)式機(jī)、10500臺(tái)顯示器、1500臺(tái)筆記本、1500臺(tái)觸控筆記本、900臺(tái)服務(wù)器和各種配件等。

　　借奧運(yùn)戰(zhàn)略重返市場前三

　　2011年對宏碁來說，是個(gè)痛苦的年份。這一年，受蘋果iPad的沖擊，全球筆記本電腦市場出現(xiàn)大幅滑坡，因?yàn)楣P記本業(yè)務(wù)在宏碁PC業(yè)務(wù)中占比最高，受到的沖擊也更大，宏碁原CEO蘭奇被迫辭職。財(cái)報(bào)顯示，宏碁2011年第二季度虧損2.5億美元，第三季度虧損合3630萬美元。林顯郎表示，去年二季度的大幅虧損，主要原因是清除歐洲庫存的費(fèi)用1.5億美元，重組歐洲業(yè)務(wù)的費(fèi)用3000萬美元，以及高管(指蘭奇)的離職補(bǔ)償金?！皬娜ツ甑谒募径乳_始，宏碁就開始逐步擺脫虧損，當(dāng)季實(shí)現(xiàn)了300多萬美元的凈利潤?！?/p>

　　宏碁的市場重心在歐洲，因此，對于倫敦奧運(yùn)營銷，宏碁寄予很高期望。借助奧運(yùn)平臺(tái)一飛沖天的經(jīng)典案例眾多，韓國三星(微博)通過贊助漢城奧運(yùn)會(huì)走向全球，聯(lián)想電腦通過贊助北京奧運(yùn)會(huì)真正成長為全球品牌。對于遭遇了2011年困境的宏碁來說，通過奧運(yùn)營銷打翻身仗，就顯得尤為迫切。

　　“現(xiàn)在包括宏碁在內(nèi)的PC陣營正在全力以赴推動(dòng)超極本，希望利用超極本超輕薄、功能強(qiáng)大、價(jià)格合理的優(yōu)勢，真正與iPad形成對抗。奧運(yùn)會(huì)是全世界關(guān)注的頂級(jí)賽事，通過奧運(yùn)營銷，宏碁的新品(包括超極本)和品牌，都將得到極大關(guān)注。”林顯郎告訴記者，希望宏碁?zāi)茉谀甑浊爸胤凳袌銮叭弧?/p>

　　采寫：南都記者 高凌云

　　實(shí)習(xí)生 羅楚楚