分析稱：360、人人等平臺型公司影響未來游戲格局

　　經(jīng)歷了去年低谷期的國內(nèi)網(wǎng)游市場在2011年并未顯山露水，除了層出不窮但乏善可陳的產(chǎn)品上線消息以及每年照開不誤的各項游戲展會，“淡定”一詞基本上定調(diào)了今年的網(wǎng)游市場。但從各大上市游戲公司財報看，市場格局在邊緣力量的沖擊下仍存微妙變局，人人、360這樣的“隱形”網(wǎng)游公司動作生猛。

　　隱形公司游戲業(yè)績生猛

　　一個是安全廠商、一個是社交網(wǎng)站，人們通常會這樣定義奇虎360和人人。但在游戲圈里，這倆公司已經(jīng)被多次拿出來與騰訊、盛大和網(wǎng)易等傳統(tǒng)網(wǎng)游廠商做比較。

　　奇虎360最近公布了2011年三季度財報，整體營收4750萬美元，其中以網(wǎng)頁游戲為主的互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)收入1210萬美元，同比增長198%，環(huán)比增長近50%，占公司總收入的25%以上。而人人三季度財報也不甘示弱，整體營業(yè)收入為3420萬美元，其中在線游戲營收1100萬美元，同比增長23.6%，占公司總收入32%。

　　要知道，整個網(wǎng)游行業(yè)近兩年增速很不明朗。去年初，包括金山創(chuàng)始人求伯君、騰訊董事局主席馬化騰在內(nèi)的諸多游戲大佬預(yù)言，整個網(wǎng)游行業(yè)增速將明顯下降，呼吁同行進(jìn)行多方位長線投資。果然，整個2010年網(wǎng)游在引來十年發(fā)展慶典時更多的是反思和焦慮。根據(jù)知名互聯(lián)網(wǎng)分析機構(gòu)易觀國際(微博)的報告，去年二三季度網(wǎng)游市場連續(xù)兩個季度負(fù)增長，是行業(yè)前所未有的尷尬局面。

　　盡管今年市場局面恢復(fù)正向增長，但易觀國際的數(shù)據(jù)顯示，前兩個季度環(huán)比增長率只有6.1%和3.1%，明顯弱于往年。而即便去年同期負(fù)增長，今年二季度的同比增長率只有12.6%，這與過去動輒百分之三四十的增長率不能同日而語。

　　易觀國際斷言“市場增速明顯放緩”。而從單個公司對比來看，幾大上市網(wǎng)游公司的在線游戲增長表現(xiàn)也極少有超過人人和360的。以這些公司公布的最新財報顯示，騰訊、網(wǎng)易、盛大、暢游、巨人、網(wǎng)龍等公司游戲營收環(huán)比增長沒有一家超過20%，完美世界和金山三季度在線游戲營收環(huán)比下滑，失掉《魔獸世界》的第九城市仍深陷前兩季度虧損6460萬元的泥沼中。

　　有分析人士指出，人人和360是在游戲領(lǐng)域的新晉公司，一般會有超出行業(yè)水準(zhǔn)的表現(xiàn)，而多年沉淀的老牌游戲上市公司在增長率上的確差了一點，它們之間并非你死我活的對比。不過，這也說明游戲市場仍有新公司進(jìn)入的空間，而并非先前所說的“慘不忍睹”。

　　360、人人對游戲興趣不同

　　值得一提的是，作為表現(xiàn)生猛的兩家隱形游戲公司，360和人人對游戲的態(tài)度卻不盡相同。

　　奇虎360董事長周鴻祎對游戲興趣濃厚，他認(rèn)為，游戲服務(wù)目前在中國互聯(lián)網(wǎng)是最大的業(yè)務(wù)之一，360未來將重點發(fā)展網(wǎng)頁游戲，爭取做到最大。周鴻祎稱，來自游戲用戶的收入關(guān)鍵是每月的付費用戶，在360上已經(jīng)有越來越多的用戶成為網(wǎng)頁游戲用戶，未來360將轉(zhuǎn)換更多瀏覽器用戶為網(wǎng)頁游戲付費用戶，成長空間很大。周鴻祎表示，海量的用戶群決定了360有機會把很多用戶轉(zhuǎn)換成付費用戶。

　　事實上，這不是周鴻祎第一次表達(dá)對游戲的興趣。在年中的CJ展(中國國際游戲動漫展覽會)上，周鴻祎親赴上海“拜地頭”，按照他的說法，“來認(rèn)識一下游戲行業(yè)的大佬，希望跟大家合作”。帶著開放平臺招牌的周鴻祎當(dāng)時很謙虛，堅決表態(tài)“自己不玩游戲，公司也沒有做游戲的DNA，也永遠(yuǎn)不會開發(fā)游戲”，“永遠(yuǎn)堅持做好入口，讓更多的游戲開發(fā)者有動力創(chuàng)造更多更好的游戲”。

　　基于上述判斷，周鴻祎給游戲合作伙伴開出條件是“五五分賬”，這要高出“三七分賬(平臺七，研發(fā)商三)”的行業(yè)平均水平，另外游戲安全防護(hù)也是周鴻祎主攻游戲業(yè)務(wù)的法寶之一。

　　到了不久前的成都網(wǎng)頁游戲峰會上，剛剛在財報會議上透露“做最大網(wǎng)頁游戲平臺”野心的周鴻祎有了另外一些想法，“明年在成都建立研發(fā)中心，并設(shè)專人負(fù)責(zé)在成都的投資事宜”。這被部分行業(yè)人士解讀為：360即可能直接進(jìn)入游戲研發(fā)領(lǐng)域。而更多的分析者認(rèn)為，周鴻祎旨在表明對網(wǎng)頁游戲業(yè)務(wù)的重視，可以通過個人或者公司投資游戲公司保持良好關(guān)系，并非直接參與研發(fā)。

　　與周鴻祎的躍躍欲試不同，人人公司對游戲的興趣在逐漸褪去，在三季度財報分析會議上，人人公司首席財務(wù)官黃輝表示，中國社交游戲的盈利能力比不上西方國家，對人人來說，社交游戲更多地是為了提高用戶活躍度、留住用戶，而不是為了追求利潤。人人方面透露，今后將加強在會員增值服務(wù)上的努力，而不是側(cè)重于社交游戲。

　　人人董事長陳一舟也判斷，社交游戲活躍度以及盈利能力的頂峰一年前就已經(jīng)出現(xiàn)了，甚至更早，在中國其他社交網(wǎng)站上也可以看到這一趨勢，這是個行業(yè)趨勢。而目前，“用戶們愿意凌晨三點就爬起來‘偷菜’的新奇因素已經(jīng)過去了，中國社交游戲行業(yè)已于一年前見頂”。陳一舟認(rèn)為，太多游戲內(nèi)容可能“毒化”實名社交網(wǎng)站的社交圖譜，這不是人人所希望的。

　　平臺游戲商機會大難度大

　　有分析人士指出，無論人人和360各自態(tài)度如何，“模式有點像騰訊，大用戶平臺少量自研發(fā)，偏重游戲聯(lián)合運營”。該人士指出，這至少與純游戲廠商相比，壓力小而機會大。

　　早在去年，就有媒體和行業(yè)人士建議，搜狐暢游、九城、巨人網(wǎng)絡(luò)、金山等多個游戲公司都需要破解一款游戲打天下的困局。然而到了今天，這種弊病依然存在，根據(jù)財報信息，暢游營收主力還是多年老游戲《天龍八部》，巨人則是《征途》系列，金山是《劍俠情緣》系列。值得欣慰的是，這些公司也在不斷測試新游戲來轉(zhuǎn)移依賴?yán)嫌螒虻膲毫Α?/p>

　　不過，多玩游戲總經(jīng)理曹津告訴記者，以RPG(角色扮演)端游的衰退為代表，游戲研發(fā)廠商正經(jīng)歷轉(zhuǎn)型的陣痛期，這些廠商除了優(yōu)秀的單款游戲，沒有強有力的平臺，在未來休閑和網(wǎng)頁游戲為王的游戲市場，有平臺的廠商機會更大。據(jù)透露，多玩也將在這個層面發(fā)力，加強與各大游戲廠商合作。

　　易觀國際分析師玉軼告訴記者，目前來看，網(wǎng)游市場的故事基本是：有用戶的缺產(chǎn)品，有產(chǎn)品的缺用戶。他認(rèn)為，故事的發(fā)展是人才越來越貴，代理越來越貴，用戶越來越貴。最后玩游戲越來越貴，用戶就更貴了。這對研發(fā)商是機會和挑戰(zhàn)，對平臺商也是機會和挑戰(zhàn)，雙方合作之后依然面臨機會和挑戰(zhàn)。

　　玉軼分析認(rèn)為，360距離用戶的娛樂需求尚遠(yuǎn)，缺乏基因，最有意思和潛力的其實是360瀏覽器。“產(chǎn)品經(jīng)理周鴻祎，還有很長的路要走。攏敵人之?dāng)橙?，可?化干戈為玉帛，亦有微妙的可能。”而人人的尷尬是：“聚攏了中國最龐大、最精打細(xì)算的用戶群，社交游戲體驗尚淺，按照易觀的邏輯，用戶很難為代入感不足的游戲買大單，它是很好的傳播載體、發(fā)行渠道和影響工具。”玉軼建議，人人反而應(yīng)好好做游戲的社交化，讓吝嗇的用戶掏錢。“同時，人人的游戲廣告營收還有非常廣闊的天空。”“騰訊們的腳步是不會停下來的。人人或者360，路途遙遠(yuǎn)，想做大難，”玉軼說。