紙質(zhì)書(shū)時(shí)代要式微？恐怕相信這一預(yù)言的人并不多，但電紙書(shū)市場(chǎng)的火熱，卻讓人不得不咂舌。以漢王科技股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“漢王科技”)為代表的電紙書(shū)生產(chǎn)商，近年來(lái)頻頻發(fā)力，把這個(gè)新興市場(chǎng)攪得熱上加熱。

　　截至5月5日，漢王科技在深交所中小板掛牌上市僅兩個(gè)月，股價(jià)經(jīng)數(shù)次漲停飆升已逾兩倍，二級(jí)市場(chǎng)走勢(shì)強(qiáng)勁，令人注目。

　　國(guó)內(nèi)電子閱讀器市場(chǎng)消費(fèi)容量持續(xù)增長(zhǎng)，以及來(lái)自漢王科技在產(chǎn)品渠道擴(kuò)張上的投入力度，雙重因素導(dǎo)致了電紙書(shū)市場(chǎng)出現(xiàn)如火如荼之勢(shì)。但漢王科技一上市，即成為資本市場(chǎng)的寵兒，也引來(lái)了諸多猜測(cè)。

　　對(duì)于電紙書(shū)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展前景，市場(chǎng)上也存在許多爭(zhēng)議，有專家表示，風(fēng)光無(wú)限的漢王電紙書(shū)，很有可能是一個(gè)隨時(shí)都會(huì)破滅的肥皂泡。

　　實(shí)際上，習(xí)慣于爆炒新概念的國(guó)內(nèi)股市，也給生產(chǎn)商帶來(lái)了很大壓力。漢王科技總裁劉迎建接受《新財(cái)經(jīng)》記者采訪時(shí)表示：“股市有自己的運(yùn)行規(guī)律?？吹饺绱烁叩墓蓛r(jià)，我們看到了投資者對(duì)漢王、對(duì)電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)寄予了很大的期望。”

　　電紙書(shū)，能取代紙質(zhì)書(shū)嗎

　　“像書(shū)一樣不傷眼，像紙筆一樣能手寫(xiě)，像圖書(shū)館一樣萬(wàn)卷書(shū)。”2008年，漢王電紙書(shū)乍一出爐，就打出了這樣的宣傳口號(hào)。電紙書(shū)，是電子書(shū)的一種，之所以叫電紙書(shū)，是因?yàn)樗鞘褂肊-ink屏的一種類紙技術(shù)，閱讀效果與傳統(tǒng)紙張無(wú)異，區(qū)別于其他使用液晶屏的電子書(shū)。在網(wǎng)絡(luò)化、電子化和數(shù)字化概念熱炒的時(shí)代，電紙書(shū)的出現(xiàn)，還真是承接了環(huán)保、綠色、低碳的時(shí)代消費(fèi)訴求。

　　一向以識(shí)別產(chǎn)品為主打項(xiàng)目的漢王科技企業(yè)，用電紙書(shū)給自己鍍上了一道綠色光環(huán)，再輔以大規(guī)模的廣告攻勢(shì)，漢王電紙書(shū)的銷售量呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。漢王科技4月19日公布的一季度財(cái)報(bào)顯示，公司營(yíng)業(yè)收入達(dá)3.17億元，同比增長(zhǎng)352%；凈利潤(rùn)4187萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)349%，凈利潤(rùn)達(dá)到49%。公告還預(yù)計(jì)，上半年凈利潤(rùn)將同比增長(zhǎng)320%～370%。

　　記者還了解到，漢王科技的員工數(shù)量近年來(lái)也數(shù)次翻番。2009年，員工數(shù)比2008年增加了一倍；2010年，漢王科技仍有大規(guī)模擴(kuò)張之意。

　　劉迎建說(shuō)：“電紙書(shū)在全世界熱起來(lái)，被認(rèn)定是主流產(chǎn)品，是革命性的大變革。從現(xiàn)在的市場(chǎng)看，對(duì)這個(gè)轉(zhuǎn)變需要多長(zhǎng)時(shí)間看法不一，臺(tái)灣認(rèn)為需要五至十年，歐洲認(rèn)為二十年，美國(guó)認(rèn)為十年。我認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)的替代過(guò)程，大概需要十至二十年。紙印刷的書(shū)還會(huì)存在，但未來(lái)是做珍藏用的，在這一過(guò)程中，需要電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈上下游各廠商通力協(xié)作，也需要相關(guān)保障制度不斷完善與健全。這樣，這個(gè)產(chǎn)業(yè)才能健康發(fā)展。”

　　隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一日千里，受眾群體消費(fèi)結(jié)構(gòu)在不斷轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的人逐漸傾向于擁有一個(gè)方便使用的閱讀終端，電紙書(shū)的消費(fèi)人群因此在不斷擴(kuò)大。2009年初，漢王科技的公開(kāi)測(cè)試顯示，想體驗(yàn)電紙書(shū)的網(wǎng)上用戶只有5%；2009年底，漢王科技再次測(cè)試，已經(jīng)有65%的人想要擁有一個(gè)電子閱讀終端。日前，漢王電紙書(shū)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)了絕對(duì)份額，并在電紙書(shū)領(lǐng)域進(jìn)入了世界前三強(qiáng)。借力于消費(fèi)潛能和資金支持，漢王科技在市場(chǎng)的開(kāi)拓，更是得心應(yīng)手。

　　有專家預(yù)測(cè)，電紙書(shū)在未來(lái)的幾年內(nèi)，將全面進(jìn)入國(guó)內(nèi)的教育產(chǎn)業(yè)，再開(kāi)拓一個(gè)全新的市場(chǎng)，這將為電紙書(shū)的發(fā)展帶來(lái)巨大的商機(jī)。有人甚至認(rèn)為，圖書(shū)和教育市場(chǎng)有多大，電紙書(shū)市場(chǎng)就有多大。

　　業(yè)界人士大膽預(yù)言：2010年是電子閱讀年，在十年內(nèi)，用一部電紙書(shū)裝下整個(gè)圖書(shū)館，不是危言聳聽(tīng)。到2020年，90%的圖書(shū)品種，將同時(shí)采用數(shù)字和紙張方式發(fā)行；而到2030年，將有90%的圖書(shū)采取網(wǎng)絡(luò)版本，傳統(tǒng)的紙質(zhì)讀物將只占10%。

　　電紙書(shū)真的能取代紙質(zhì)書(shū)嗎？長(zhǎng)期關(guān)注電紙書(shū)市場(chǎng)的波士頓資本北京首席代表梁學(xué)善說(shuō)：“電紙書(shū)的出現(xiàn)，改變了讀者的閱讀習(xí)慣，可以稱之為閱讀的革命，可以彌補(bǔ)紙質(zhì)書(shū)的缺點(diǎn)。但電紙書(shū)只是消費(fèi)者多樣化選擇的一個(gè)產(chǎn)品而已，它不能完全取代紙質(zhì)書(shū)。紙質(zhì)書(shū)有其自身的優(yōu)點(diǎn)，有其固定的使用人群。”

　　“千百年來(lái)，我們已經(jīng)習(xí)慣了紙質(zhì)閱讀。對(duì)于無(wú)紙閱讀這一新生事物，必然存在一個(gè)從接受到認(rèn)同，再到喜歡的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程可能會(huì)很長(zhǎng)。”對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)，劉迎建充滿了信心。
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　　 蛋糕未成，競(jìng)爭(zhēng)已烈

　　“21世紀(jì)影響人類閱讀的產(chǎn)品，電紙書(shū)是其中之一。”索尼高級(jí)副總裁曾這樣斷言。這也是近兩年以來(lái)，電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)持續(xù)受到國(guó)內(nèi)外關(guān)注的原因之一。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)情勢(shì)日益走高，產(chǎn)品的毛利率接近50%，這樣的市場(chǎng)環(huán)境無(wú)疑是太吸引人了。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2010年中國(guó)的電紙書(shū)產(chǎn)品銷量，將從2009年的接近50萬(wàn)臺(tái)躍升至300萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到全球市場(chǎng)的20%。

　　這個(gè)快速增長(zhǎng)的巨大市場(chǎng)，正在吸引著IT、互聯(lián)網(wǎng)等眾多企業(yè)迅速涌入。國(guó)內(nèi)電紙書(shū)市場(chǎng)上，中國(guó)移動(dòng)已聯(lián)合5家終端廠商將提供5款電紙書(shū)；在電子閱讀行業(yè)浸淫近十年的方正電子，也推出了自己的電紙書(shū)產(chǎn)品；聯(lián)想控股也投資了一家專做電紙書(shū)的國(guó)內(nèi)公司；方正“文房”、大唐、天津津科“翰林”等電紙書(shū)產(chǎn)品紛紛發(fā)力，眾多大中小型、專業(yè)以及非專業(yè)企業(yè)，都爭(zhēng)相擠入這個(gè)市場(chǎng)。

　　在這同時(shí)，外資廠商也紛紛進(jìn)入。2009年底，韓國(guó)iriver成為第一家進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的外資電紙書(shū)生產(chǎn)商；2010年，國(guó)際品牌亞馬遜和索尼也將向電紙書(shū)市場(chǎng)拋出橄欖枝。

　　不僅如此，火熱的國(guó)內(nèi)電紙書(shū)市場(chǎng)，已經(jīng)出現(xiàn)了“山寨化”趨勢(shì)。大蛋糕還未形成，各種勢(shì)力已開(kāi)始爭(zhēng)搶切割。劉迎建表示：“漢王產(chǎn)品現(xiàn)在最低的售價(jià)僅為1300元，如果采用正規(guī)的屏，山寨廠的成本很難比我們低，這是我們不怕山寨和價(jià)格戰(zhàn)的底氣。不過(guò)，從近幾年IT行業(yè)某些產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新興產(chǎn)品開(kāi)始很火，隨后眾多廠商加入，通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)洗牌，最后由少數(shù)廠家收拾殘局的情況。以我們目前的行業(yè)地位和實(shí)力，我們能夠扛得住，對(duì)此也是有準(zhǔn)備的。”

　　市場(chǎng)資源是共有的，誰(shuí)能笑到最后，只能由市場(chǎng)檢驗(yàn)。對(duì)于電紙書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展，需要理性地看待。新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長(zhǎng)張毅君提醒企業(yè)：“電紙書(shū)當(dāng)前要避免一哄而上，又一哄而散的局面。”有專家分析說(shuō)，電紙書(shū)產(chǎn)品的消費(fèi)，目前集中在禮品市場(chǎng)上，教育市場(chǎng)看似很大，但究竟有多大需求空間，尚需時(shí)間說(shuō)話。

　　縱觀全球，美國(guó)電紙書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展較早，版權(quán)制度完善，電子出版物市場(chǎng)十分成熟。我國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)仍處于起步階段，產(chǎn)品價(jià)格高，內(nèi)容少，品種單一，并不能滿足消費(fèi)者所需，讓許多消費(fèi)者望而卻步。盡管目前發(fā)展速度驚人，但它與其他電子產(chǎn)品相比，市場(chǎng)最終的成長(zhǎng)空間并不大。

　　電子閱讀功能并非電紙書(shū)獨(dú)有，電子閱讀領(lǐng)域較為寬泛。蘋(píng)果平板電腦iPad也把觸角伸向了電子閱讀市場(chǎng)，一登臺(tái)就頗為強(qiáng)勢(shì)，這一多年未被重視的產(chǎn)品一夜之間成為時(shí)尚消費(fèi)熱點(diǎn)。對(duì)于同樣把電子閱讀作為主要功能之一的電紙書(shū)來(lái)說(shuō)，分食意味著壓力。要知道，電紙書(shū)在經(jīng)過(guò)兩年的市場(chǎng)培育后才剛剛迎來(lái)發(fā)展期。今年第一季度，漢王電紙書(shū)銷量喜人，但面對(duì)iPad首發(fā)當(dāng)日出貨量即達(dá)30萬(wàn)臺(tái)的銷量，可謂小巫見(jiàn)大巫。

　　“電紙書(shū)？我不買(mǎi)。它功能上還不夠成熟。”資本市場(chǎng)某資深專家告訴《新財(cái)經(jīng)》記者，他希望能把更多功能融合在一個(gè)終端上，比如電話、電腦、電紙書(shū)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，iPad比較接近他的需求，更為吸引他。

　　“電紙書(shū)的最大克星是平板電腦iPad，將會(huì)取代電紙書(shū)和上網(wǎng)本，平板電腦也會(huì)兼容電紙書(shū)。”梁學(xué)善預(yù)測(cè)，電紙書(shū)行業(yè)有著美好的未來(lái)，但單純的電紙書(shū)終端設(shè)備生產(chǎn)商，卻不一定擁有美好的明天。

　　“隨著越來(lái)越多廠商的介入，電紙書(shū)也有可能形成與上網(wǎng)本類似的產(chǎn)品同質(zhì)化局面。”劉迎建表示，漢王科技正在探討提高門(mén)檻的問(wèn)題。

　　面對(duì)平板電腦、智能手機(jī)和無(wú)線上網(wǎng)本的左右?jiàn)A擊，電紙書(shū)的突圍阻力重重。5月18日，漢王科技發(fā)布了兩款名為T(mén)ouchPad的平板電腦產(chǎn)品，并正式推向市場(chǎng)，看來(lái)它是雄心勃勃，要背水一戰(zhàn)。

　　在劉迎建看來(lái)，電紙書(shū)市場(chǎng)的未來(lái)增長(zhǎng)空間和潛力都是巨大的，這是漢王科技一直以來(lái)堅(jiān)持完善電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展而努力的信心所在。

　　多數(shù)接受采訪的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前還不能對(duì)這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)妄下結(jié)論，電紙書(shū)行業(yè)面對(duì)的是秩序相對(duì)完善的圖書(shū)出版行業(yè)，新興市場(chǎng)及經(jīng)營(yíng)環(huán)境存在的不確定性，使這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的未來(lái)仍存在許多未知數(shù)。