據(jù)介紹，央廣購(gòu)物頻道籌備已有一年多，由央廣全資子公司央廣幸福購(gòu)物有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。央廣電視節(jié)目中心主任董鐵明任該公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理，曾參與創(chuàng)辦臺(tái)灣東森購(gòu)物、湖南快樂購(gòu)的樸興烈任執(zhí)行總裁。

　　董鐵明稱，與傳統(tǒng)電視購(gòu)物購(gòu)買衛(wèi)視頻道垃圾時(shí)段不同，央廣購(gòu)物頻道享有單獨(dú)頻道，明年起將在東部沿海地區(qū)鋪開網(wǎng)絡(luò)。在數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋區(qū)域可直接新增頻道落地，在模擬電視網(wǎng)絡(luò)區(qū)域則采用與當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)合作的方式。2004年底，央廣已開設(shè)覆蓋全國(guó)的家庭健康付費(fèi)頻道。央廣還可以持廣電總局的全國(guó)牌照，與各地有線網(wǎng)談節(jié)目付費(fèi)落地。

　　目前，國(guó)家廣電總局共核發(fā)九張全國(guó)性家庭購(gòu)物電視牌照，已經(jīng)開播的包括中視購(gòu)物、山西優(yōu)購(gòu)、安徽家家購(gòu)、湖南快樂購(gòu)、江西風(fēng)尚購(gòu)物、重慶時(shí)尚購(gòu)物、貴州家有購(gòu)物。央廣拿到的是第八張，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)持有的電視購(gòu)物品牌現(xiàn)也在緊張籌備中。

　　主管央廣產(chǎn)業(yè)發(fā)展的副臺(tái)長(zhǎng)王曉暉對(duì)《財(cái)經(jīng)》表示，廣電總局下發(fā)九張全國(guó)性電視購(gòu)物牌照的初衷，是鼓勵(lì)中國(guó)傳統(tǒng)主流媒體向新媒體發(fā)展，并改變以往衛(wèi)視購(gòu)物誠(chéng)信度差等問題。

　　董鐵明認(rèn)為，隨著越來越多全國(guó)和地方性電視購(gòu)物頻道開播，整個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)正式進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，到2012年將會(huì)進(jìn)入市場(chǎng)的并購(gòu)和整合期。全國(guó)性購(gòu)物平臺(tái)整合地方平臺(tái)，或全國(guó)性購(gòu)物平臺(tái)互相整合均可能發(fā)生。

　　央廣進(jìn)軍電視購(gòu)物的背后，是央廣產(chǎn)業(yè)化改制的強(qiáng)烈訴求。央廣臺(tái)長(zhǎng)王求表示，經(jīng)過幾年的改革，央廣已由原來單一的媒體廣告業(yè)務(wù)，發(fā)展為“傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)”、“新媒體經(jīng)營(yíng)”和“股權(quán)投資與并購(gòu)”的全媒體產(chǎn)業(yè)聚合平臺(tái)。

　　此前，央廣下屬央廣傳媒發(fā)展總公司分別與建設(shè)銀行北京分行、工商銀行北京分行簽訂了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，獲得近百億的授信額度，央廣傳媒將利這些資本打造全媒體產(chǎn)業(yè)鏈。

　　王曉暉對(duì)《財(cái)經(jīng)》表示，電視購(gòu)物將成為改變央廣收入結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵棋子。從目前發(fā)展較好的廣電集團(tuán)收入來看，電視購(gòu)物占湖南廣電傳媒集團(tuán)、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)總收入的比例均達(dá)到三成以上。而以往央廣收入來源主要是廣告，整個(gè)集團(tuán)全年?duì)I收僅為9億元，部分員工收入還要依靠財(cái)政補(bǔ)貼。

　　王曉暉同時(shí)介紹稱，央廣傳媒正打造“三臺(tái)+三網(wǎng)+五社”的資源組成。三臺(tái)即傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)（包括13個(gè)廣播頻率2個(gè)數(shù)字電視頻道）、央廣網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、央廣手機(jī)臺(tái)。其中，央廣網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)不同于普通視頻網(wǎng)站，將由國(guó)家廣電總局按播出機(jī)構(gòu)要求審批，頒發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照，目前只有央視、上海文廣、杭州華數(shù)等3家機(jī)構(gòu)擁有此牌照。

　　三網(wǎng)即中國(guó)廣播網(wǎng)、民族廣播網(wǎng)(即將上線)，你好臺(tái)灣網(wǎng)。五社即中國(guó)廣播報(bào)社、中國(guó)廣播雜志社、音樂之聲雜志社、廣播歌選雜志社、中國(guó)廣播音像出版社等。

　　“央廣已經(jīng)完成轉(zhuǎn)企改制，下一步將重點(diǎn)進(jìn)行股份改造，盡快和資本市場(chǎng)對(duì)接。”王曉暉稱。