換一個(gè)搜索引擎合作伙伴就能改變默多克面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的尷尬嗎？

　　文｜CBN實(shí)習(xí)記者 高嵩

　　一直叫囂著要對(duì)付Google的默多克終于出手了，他選擇的方式是與微軟“獨(dú)家合作”。

　　新聞集團(tuán)近日正與微軟進(jìn)行合作商談，商談的內(nèi)容包括新聞集團(tuán)將屏蔽掉Google搜索引擎上的該集團(tuán)的在線內(nèi)容；微軟將會(huì)對(duì)新聞集團(tuán)的新聞內(nèi)容付費(fèi)，以使其旗下的Bing或?qū)⒊蔀槲ㄒ荒軌蛩阉鞯叫侣劶瘓F(tuán)旗下報(bào)紙內(nèi)容的搜索引擎。

　　默多克從來(lái)不憚?dòng)陲@露自己赤裸裸追求利潤(rùn)的一面。在他看來(lái)，Google只會(huì)“偷走”新聞集團(tuán)的“故事”。自2006年以來(lái)，《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版來(lái)自Google搜索的點(diǎn)擊量增長(zhǎng)了一倍，占總量的1/4。但是，這些訪問(wèn)量并未給新聞集團(tuán)增加相應(yīng)的收益。廣告商不會(huì)為隨機(jī)的點(diǎn)擊率付費(fèi)，《華爾街日?qǐng)?bào)》被Google帶來(lái)的訪問(wèn)量只換來(lái)1000萬(wàn)至1500萬(wàn)美元的廣告收益。真正能夠給《華爾街日?qǐng)?bào)》帶來(lái)價(jià)值的是訂閱者。“我們寧愿要更少的讀者，只要他們都會(huì)為他們的閱讀付費(fèi)?！蹦嗫苏f(shuō)。

　　但是，從一個(gè)不付費(fèi)的搜索引擎轉(zhuǎn)向另一個(gè)付費(fèi)的搜索引擎并不是默多克的全部計(jì)劃。對(duì)他來(lái)說(shuō)，最終想要的是旗下全部新聞網(wǎng)站全部收費(fèi)?；蛘哒f(shuō)，在某種程度上壟斷互聯(lián)網(wǎng)上的新聞資源，讓新聞從供應(yīng)過(guò)剩重新變成稀缺商品。

　　目標(biāo)達(dá)到前，默多克就立刻拋開所有搜索引擎也并不明智。于是，微軟的Bing成了個(gè)不錯(cuò)的選擇。微軟與Google的積怨自然不必多說(shuō)，Bing背后的微軟的強(qiáng)大實(shí)力也是默多克選擇Bing的最好理由。

　　作為微軟最野心勃勃的產(chǎn)品之一，經(jīng)過(guò)了5年的籌劃期和數(shù)億美元的投入后，今年6月上線以來(lái)Bing的表現(xiàn)卻一直不溫不火。有數(shù)據(jù)表明，今年10月份微軟在美國(guó)搜索市場(chǎng)的份額為9.9%，而Google為65.4%。已經(jīng)花費(fèi)掉上億美元用來(lái)打造Bing的微軟當(dāng)然不滿足于這些，它們想要的更多。相對(duì)于交易中為新聞集團(tuán)提供的現(xiàn)金收益來(lái)說(shuō)，微軟可能更看重新聞集團(tuán)為Bing提供了一個(gè)可以勝出Google的戰(zhàn)略點(diǎn)。

　　盡管這場(chǎng)合作的敵對(duì)矛頭直指Google，但Google似乎對(duì)此不以為意。Google英國(guó)主管Matt Brittin在英國(guó)編輯協(xié)會(huì)(Society of Editors)會(huì)議上表示，Google不以新聞內(nèi)容為生?！皬慕?jīng)濟(jì)效益上說(shuō)，這不是我們收入來(lái)源的重要組成部分?！?/p>

　　可是，Google不應(yīng)該像它表面表現(xiàn)的那么漫不經(jīng)心。新聞集團(tuán)并不是唯一和微軟洽談的出版商，Bing已經(jīng)在醞釀通過(guò)與出版商的合作來(lái)在與Google的戰(zhàn)爭(zhēng)中扭轉(zhuǎn)局勢(shì)。盡管內(nèi)容搜索在整個(gè)搜索引擎中所占的比重并不大，失去新聞集團(tuán)對(duì)Google來(lái)說(shuō)可能的確不算什么，它還有著其他豐富的新聞來(lái)源。但在財(cái)經(jīng)新聞的領(lǐng)域，失去《華爾街日?qǐng)?bào)》肯定會(huì)對(duì)Google的搜索質(zhì)量造成一定的影響。更糟糕的是，如果彭博社、路透社等緊隨其后屏蔽Google，人們?cè)贕oogle再搜不到主流的財(cái)經(jīng)、政治新聞，Google面臨的后果將不堪設(shè)想。正如默多克說(shuō)的那樣：“一旦我們的模式成功了，其他的媒體都會(huì)跟隨我們的道路?！?/p>

　　新聞集團(tuán)與微軟有共同的敵人，卻又各懷心事，過(guò)河拆橋恐怕在所難免。誰(shuí)先動(dòng)手，只取決于是微軟的內(nèi)容趕超戰(zhàn)略還是新聞集團(tuán)的全面收費(fèi)策略先成功而已。