16年來，好想你棗業(yè)股份有限公司（以下簡稱好想你）不斷發(fā)展壯大，并成長為國內(nèi)最大的紅棗加工、銷售企業(yè)。然而，好想你屢屢遇到商標(biāo)官司困擾。去年，好想你得到6000萬元風(fēng)投資金，這預(yù)示著該公司向上市邁了一大步，但就在上市的前夜，商標(biāo)問題卻將該公司擋在了門外。

　　壯大的“好想你”謀劃上市

　　好想你從摸著石頭過河開始，逐漸建立起了高技術(shù)含量的研發(fā)隊(duì)伍。隨著軟硬件和技術(shù)力量的提升，好想你已成功開發(fā)專利產(chǎn)品168件，形成了以新鄭棗片、紅棗干、棗博士、健康紅等18個(gè)系列200個(gè)單品產(chǎn)品架構(gòu)，其中不少專利產(chǎn)品獲得省、鄭州市、新鄭市科技獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　好想你自1993年創(chuàng)立以來，每年銷售額都保持較高的增長率，去年甚至翻了一番，交納稅款1532萬元。目前，該公司1200多個(gè)加盟店已遍及全國66個(gè)城市，特別是公司直營店發(fā)展十分迅速，以鄭州市區(qū)為例，由今年年初的22家發(fā)展到現(xiàn)在的57家，預(yù)計(jì)明年年底將達(dá)到100家。

　　好想你從簡單的紅棗加工發(fā)展起來，依靠不斷地探索和創(chuàng)新，逐步延伸到冷藏保鮮、紅棗種植、精深加工、物流專賣等領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)不斷做大、鏈條不斷拉長。從2002年至今，好想你已成功舉辦了七屆中華棗鄉(xiāng)風(fēng)情游暨紅棗文化節(jié)，共接待游客100多萬人次。好想你還斥資2800萬元，建立了世界首座棗文化博覽中心，已成功接待了各級領(lǐng)導(dǎo)和世界旅游小姐、百名德國青年等海內(nèi)外諸多團(tuán)體。

　　好想你生產(chǎn)規(guī)模從原來承包鄉(xiāng)辦企業(yè)一個(gè)車間，到現(xiàn)在原料需求覆蓋河北、山東、新疆、陜西等省，還在河北滄州、新疆等地建立了分廠，逐漸成為棗行業(yè)的重點(diǎn)龍頭企業(yè)。在好想你的帶動(dòng)下，紅棗價(jià)格不斷攀升，早年在新鄭棗鄉(xiāng)被稱為“救命果”的紅棗，現(xiàn)在卻成了農(nóng)民的“香餑餑”。好想你發(fā)展紅棗專業(yè)合作經(jīng)紀(jì)人360人，青年創(chuàng)業(yè)個(gè)體老板1200人，安排農(nóng)民工4000余人，實(shí)現(xiàn)了好想你創(chuàng)辦人石聚彬“興一個(gè)產(chǎn)業(yè)富一方百姓”的發(fā)展夙愿。

　　前一段時(shí)間，好想你與鄭州航空港區(qū)簽訂協(xié)議，準(zhǔn)備在港區(qū)建立占地235畝的木本糧創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園園區(qū)。此園區(qū)將以紅棗為主題的木本糧食概念、農(nóng)耕文化的內(nèi)涵、棗木雕刻的新奇、健康文化的體驗(yàn)結(jié)合起來，形成觀賞、采摘和植物研究的花果山，是集吃、住、玩為一體的旅游休閑、健康飲食的生態(tài)農(nóng)業(yè)基地。那里泉水清澈，花香四溢，給人一種古典、幽雅、新奇、原始、天然的感覺，不但是人們聞花香、品萬果修身養(yǎng)性的歡樂園，還是木本糧的購物中心。

　　去年年初，鄭州百瑞創(chuàng)新資本投資管理公司和好想你簽訂了6000萬元的風(fēng)投資金協(xié)議，該資金將協(xié)助完善好想你治理結(jié)構(gòu)，以及為好想你建立發(fā)展戰(zhàn)略和設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)控制機(jī)制。“為上市，我們準(zhǔn)備了一年多，至今，各項(xiàng)資料和人員都已準(zhǔn)備齊全，股份公司也在今年9月份改制成功。”好想你董事長、總經(jīng)理石聚彬說。[page]

　　商標(biāo)官司成上市和發(fā)展的瓶頸

　　上市的一個(gè)先決條件就是要有自己的商標(biāo)。然而，8年來，好想你一直被商標(biāo)官司纏身，上市被一度擱淺。

　　1998年，好想你設(shè)計(jì)了“好想你”圖文商標(biāo)，并申請了外觀設(shè)計(jì)專利。但他們在申請“好想你”商標(biāo)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沈陽一家企業(yè)已擁有“想你”商標(biāo)。好想你申請“好想”商標(biāo)后，與沈陽那家企業(yè)協(xié)商，收購了“想你”商標(biāo)，然后將兩個(gè)商標(biāo)合并成“好想你”來使用。

　　距離好想你非常近的鄭州市帥龍紅棗食品有限公司，是中牟縣境內(nèi)的一家企業(yè)。該公司在2001年8月20日申請了“真的好想你”商標(biāo)，并于2002年12月獲得了授權(quán)。

　　一家是“好想你”，一家是“真的好想你”，兩家公司在2001年就開始打官司。“8年來，我們?nèi)〉昧藘奢?3個(gè)勝訴裁定、14個(gè)勝訴判決，但至今仍拿不到‘好想你’商標(biāo)。”好想你副總經(jīng)理石聚領(lǐng)說，他們曾想以高價(jià)收購“真的好想你”商標(biāo)，但最終因價(jià)格問題沒能如愿。

　　這些年，好想你在商標(biāo)方面多次遇到麻煩，甚至一家企業(yè)在臺(tái)灣注冊了“好想你”、“好想你設(shè)計(jì)圖”、好想你之漢語拼音“Haoxiangni”等商標(biāo)，商標(biāo)類別為紅棗蜜餞、紅棗茶、紅棗飲料等商品。好想你知識(shí)產(chǎn)權(quán)監(jiān)控人員發(fā)現(xiàn)后，立即向臺(tái)灣方面提出異議，6個(gè)月后，這些和“好想你”類似的商標(biāo)被撤銷。

　　由于好想你沒能取得“好想你”商標(biāo)，在市場上曾遇到過被查封的事情。同時(shí)，一些作坊式生產(chǎn)的棗產(chǎn)品也“傍”上了“好想你”這棵大樹，采用和“好想你”標(biāo)志極為相近的產(chǎn)品擾亂市場。[page]

　　“好想你”儲(chǔ)備商標(biāo)，創(chuàng)造上市條件

　　為了讓消費(fèi)者認(rèn)清“好想你”棗產(chǎn)品，好想你采取了很多方法。真正的“好想你”店面裝修形式、店內(nèi)布局和格調(diào)均是統(tǒng)一的，門頭上都有“好想你”字樣。每個(gè)店面都有專門的燈箱，燈箱中間為“好想你”字樣，左上角有好想你logo標(biāo)志，右下角是全國連鎖編號(hào)。“好想你”店的營業(yè)員穿的工裝都是紅色的，左胸部有“好想你”logo標(biāo)志，袖口有典型的兩條線，即藍(lán)、綠色環(huán)線各一條，寬度約為0.5厘米。“好想你”店面的收銀臺(tái)附近或顯眼位置都放有好想你頒發(fā)的“特許經(jīng)銷證”和“授權(quán)書”。

　　“我們在產(chǎn)品研發(fā)、銷售、宣傳和棗文化推廣等方面，投入了大量的人力、物力，使得‘好想你’成為家喻戶曉的產(chǎn)品，‘好想你’紅棗也成了河南的一張名片?，F(xiàn)在，這3個(gè)字甚至已經(jīng)成了紅棗和棗行業(yè)的代名詞，大家一提到‘好想你’就會(huì)聯(lián)想到紅棗，提到紅棗也會(huì)聯(lián)想到‘好想你’。8年的商標(biāo)官司，對公司發(fā)展來說是個(gè)非常大的打擊，甚至可以說商標(biāo)已經(jīng)制約了公司的發(fā)展。風(fēng)投公司的資金不是無限期的，隨著上市時(shí)間的臨近，商標(biāo)對我們的壓力越來越大。”說起商標(biāo)，好想你營銷總監(jiān)孫明相不禁痛心疾首。

　　“好想你”商標(biāo)自打官司以來，好想你對知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面開始重視起來，不但配備了專門的商標(biāo)監(jiān)控人員，還聘請了專門的商標(biāo)設(shè)計(jì)、制作人員。為避免類似事情發(fā)生，至今，好想你戰(zhàn)略性地儲(chǔ)備了不少商標(biāo)，至少可供公司在10年內(nèi)使用。

　　“公司帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，為大量人員的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)提供了機(jī)會(huì)，不論是汶川大地震和南方雪災(zāi)，還是棗鄉(xiāng)當(dāng)?shù)氐睦щy學(xué)子，我們公司都奉獻(xiàn)愛心積極捐款，可以說，公司承擔(dān)的責(zé)任遠(yuǎn)大于企業(yè)自身。一個(gè)年銷售收入幾個(gè)億、利稅上千萬元的企業(yè)，絕不能讓商標(biāo)阻礙發(fā)展步伐。‘好想你’商標(biāo)官司即將塵埃落定，新的判決不久就會(huì)下來。我們已經(jīng)做了最好的打算和最壞的打算，大不了不用‘好想你’3個(gè)字。我們有眾多研發(fā)人員，有業(yè)務(wù)嫻熟的市場開拓人員，有直營店和加盟店的銷售渠道，更有全國各地消費(fèi)者的大力支持等，這些都是我們企業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢所在。我們對市場進(jìn)行過專門調(diào)查，即使不用‘好想你’3個(gè)字，公司依然會(huì)迅速地健康發(fā)展。”孫明相說。

　　“好想你”每個(gè)店面都有專門的燈箱和標(biāo)志，還有全國連鎖編號(hào)。

　　“好想你”店面的收銀臺(tái)附近或顯眼位置都放有“特許經(jīng)銷證”和“授權(quán)書”。