“中國家電改革開放30年走完了別人50年的路！”誠然，在這短短30年的時(shí)間中，中國家電產(chǎn)品亦同步調(diào)地完成了從無到有、從短缺到普及的快速蛻變。特別是近年來，以康佳為代表的國產(chǎn)彩電企業(yè)乘著“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等優(yōu)惠政策的春風(fēng)，開始在國內(nèi)平板市場中占據(jù)主導(dǎo)位置。

　　繼8月的大型促銷活動(dòng)后，康佳又于11月20日-11月22日期間多方聯(lián)動(dòng)，在全國范圍內(nèi)發(fā)起“康佳擂鼓舞中國，以舊換新雙補(bǔ)貼”促銷活動(dòng)。同時(shí)，為契合當(dāng)前主流消費(fèi)者的需求，康佳在此次活動(dòng)中還加入了9月新推出的e-LED88系列和e-NET86系列，勢必讓消費(fèi)者獲得最大化購機(jī)實(shí)惠。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，作為國產(chǎn)彩電領(lǐng)軍企業(yè)，康佳的新一輪促銷活動(dòng)，不僅將全面帶動(dòng)消費(fèi)者選購電視的熱情，更會加快國內(nèi)平板電視普及的速度。

　　再續(xù)“雙補(bǔ)貼” 康佳引領(lǐng)第二輪“以舊換新”

　　為激勵(lì)市民積極參與活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大康佳國內(nèi)首創(chuàng)的“雙補(bǔ)貼”模式的范圍，康佳在本次活動(dòng)中承諾，不管是電視，還是冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦等大家電產(chǎn)品換購康佳彩電時(shí)，不論好壞，除了享受國家10%財(cái)政補(bǔ)貼之外，還統(tǒng)一享受康佳的400元舊機(jī)補(bǔ)貼。同時(shí)，康佳還將其他小家電納入本次舊換新活動(dòng)，一次性享受康佳提供的300元舊機(jī)補(bǔ)貼，將購機(jī)優(yōu)惠進(jìn)行到底。

　　此外，為讓上班、出差或者有事在外的消費(fèi)者也能方便參與，此次活動(dòng)還可接受顧客提前預(yù)約。預(yù)約顧客可優(yōu)先享受上門回收服務(wù)；自行帶舊機(jī)到現(xiàn)場換購的顧客，還可享受到康佳的50元交通費(fèi)補(bǔ)助。

　　在北京國美康佳專柜，此次活動(dòng)負(fù)責(zé)人向記者表示，康佳本次主題促銷活動(dòng)，層次豐富，活動(dòng)新穎，投入力度空前，活動(dòng)期間，康佳新品必將引起消費(fèi)者的圍搶。

　　“雙e”助陣 多方聯(lián)動(dòng)齊發(fā)力

　　為順應(yīng)各層次消費(fèi)者需求，讓消費(fèi)者有更多的換購選擇，康佳在本次活動(dòng)中還特意加入了9月新推出的e-LED88系列和e-NET86系列。

　　此次活動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹說， e-LED88系列新品在多方面做到了極致，是目前市場上功能最全最頂級的LED+網(wǎng)絡(luò)+家庭互聯(lián)液晶電視。該新品采用的是LED高效率背光源，同比普通的液晶電視節(jié)能超過62%。而e-NET 86系列網(wǎng)絡(luò)電視是康佳“精品工程”重點(diǎn)投入的高端系列產(chǎn)品，囊括了“資訊、娛樂、互動(dòng)”三大方向，所具備的多種功能將e時(shí)代家庭互聯(lián)系統(tǒng)演繹到實(shí)處。

　　“康佳要以集大成姿態(tài)成為LED+網(wǎng)絡(luò)+家庭互聯(lián)液晶的領(lǐng)導(dǎo)者！” 康佳多媒體營銷事業(yè)部黃心仲表示說：“領(lǐng)導(dǎo)者并不一定是第一個(gè)開始做的企業(yè)，而是做到極致的企業(yè)?！?/p>

　　業(yè)內(nèi)人士表示，09年液晶電視開發(fā)可以分為兩個(gè)發(fā)展方向，其一就是功能方面主打網(wǎng)絡(luò)功能和多媒體功能，其二就是采用全新LED背光源。從實(shí)際情況來看功能方面國產(chǎn)電視占據(jù)上風(fēng)，而性能端卻是合資品牌占優(yōu)。此次康佳超薄LED電視的推出彌補(bǔ)了國產(chǎn)LED電視在產(chǎn)品厚度、設(shè)計(jì)風(fēng)格以及性能參數(shù)上與合資產(chǎn)品的差距，大有領(lǐng)軍國產(chǎn)廠商反戈一擊之勢。

　　借勢開啟LED大門 發(fā)起平板普及戰(zhàn)

　　隨著幾乎所有一線彩電廠商均推出LED液晶電視，消費(fèi)者可選擇的產(chǎn)品大增。某賣場負(fù)責(zé)人士表示，LED液晶電視銷量上升得比較快，已經(jīng)接近平板電視銷量的10%。今年9月以來，康佳率先發(fā)布了開創(chuàng)國產(chǎn)平板最薄新紀(jì)錄的1.99厘米LED液晶電視e-LED88，其他國產(chǎn)品牌則在國慶期間紛紛推出全新的LED液晶電視，一場LED液晶電視普及戰(zhàn)即將上演。

　　行業(yè)專家表示，在目前平板高速擴(kuò)張的背景下，功能戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)難以支撐一個(gè)品牌產(chǎn)品的市場需求，規(guī)模戰(zhàn)將成為眾彩電企業(yè)的共同選擇和一致行動(dòng)。

　　據(jù)悉，上半年，在液晶面板價(jià)格持續(xù)上漲甚至出現(xiàn)缺貨情況下，康佳依靠與LGD、三星等國際面板巨頭的深度合作，拿到了“相當(dāng)優(yōu)惠”的價(jià)格和優(yōu)先供貨權(quán)，穩(wěn)固了市場份額。

　　同時(shí)，康佳在產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化方面也取得新進(jìn)展。據(jù)其內(nèi)部人士透露，莞康生產(chǎn)基地的兩條模組試驗(yàn)線正開始運(yùn)行，可以顯著提高了反應(yīng)速度、生產(chǎn)效率，同時(shí)降低生產(chǎn)成本；康佳斥資9億的昆山液晶模組廠也將在年底投入生產(chǎn)，產(chǎn)能設(shè)計(jì)達(dá)到400萬片，并主要用于LED背光源模組的研發(fā)、生產(chǎn)，為后續(xù)量產(chǎn)LED電視打好基礎(chǔ)。

　　在渠道方面，康佳連續(xù)響應(yīng)國家“以舊換新”政策，聯(lián)合大賣場、連鎖超市以及經(jīng)銷商三大渠道體系，推出了連續(xù)性的互動(dòng)體驗(yàn)和促銷活動(dòng)，線上與線下立體互動(dòng)，全面提升了主題營銷的整體規(guī)模效應(yīng)。

　　“有效的規(guī)模擴(kuò)張基于產(chǎn)業(yè)鏈的整體掌控力。康佳將借助優(yōu)勢資源，以速度拼搶市場，以規(guī)模推動(dòng)普及，完成康佳下半年平板銷量300萬臺的歷史目標(biāo)。”黃心仲表示。