“我今天在會(huì)場(chǎng)上走了一圈，感覺場(chǎng)面很壯觀，但是內(nèi)容的差異化并不大。”紀(jì)源資本合伙人李宏瑋在上周末舉行的中國(guó)數(shù)碼互動(dòng)娛樂投資發(fā)展論壇上頗有感慨地表示，“走精品化，往比較細(xì)分的領(lǐng)域發(fā)展應(yīng)該是中國(guó)網(wǎng)游接下來要走的路線。”

　　與其有同樣感受的杭州樂港CEO陳博也指出，同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)成為當(dāng)前中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)最大的弊病。據(jù)他統(tǒng)計(jì)，目前做三國(guó)題材的游戲大概有100多款，同時(shí)存在20多個(gè)以“三國(guó)”命名的游戲，基本上都做得差不多，相互都在模仿，市場(chǎng)有待細(xì)分以產(chǎn)生差異化。

　　即便如此，這也并不阻礙中國(guó)網(wǎng)游在資本市場(chǎng)上的表現(xiàn)，金融危機(jī)對(duì)于整個(gè)網(wǎng)游市場(chǎng)來講更多的是利好。ChinaVenture投中集團(tuán)合伙人楊偉慶表示，2008年中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)207.8億元，復(fù)合增長(zhǎng)40%以上。

　　游戲投資的門道

　　但風(fēng)光的背后，并非每一個(gè)投資人都能看懂網(wǎng)游行業(yè)的投資門道。騰訊公司投資與并購(gòu)副總裁彭志堅(jiān)直言，網(wǎng)游投資的水很深，中國(guó)去年發(fā)布了200款網(wǎng)游，但成功率只在5%~10%。

　　正因?yàn)榇?，投資人的眼光也變得愈加謹(jǐn)慎與挑剔。

　　“與過去有一點(diǎn)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)就可做游戲不同，現(xiàn)在我們?cè)谶x擇項(xiàng)目上，越來越傾向于創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)是否可以找到比較好的細(xì)分群體。這個(gè)團(tuán)隊(duì)除了會(huì)研發(fā)游戲以外，也要知道如何來把這個(gè)渠道給打開。”藍(lán)馳創(chuàng)投基金合伙人陳維廣稱。

　　商業(yè)模式創(chuàng)新

　　從1998年中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)啟動(dòng)以來，通過10多年的發(fā)展，企業(yè)一直在不斷探索商業(yè)模式，完善自身的產(chǎn)業(yè)鏈。在收費(fèi)模式方面，從最早的計(jì)時(shí)收費(fèi)為主，到2005年依靠道具收費(fèi)，到現(xiàn)在轉(zhuǎn)向靠廣告營(yíng)收。楊偉慶表示：“未來的產(chǎn)業(yè)將朝多元化的收費(fèi)方式發(fā)展。”

　　在這其中，除了游戲本身的盈利模式以外，網(wǎng)游本身與其他的網(wǎng)站，或是其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合也在催生一些新商業(yè)模式，比如與社區(qū)、視頻網(wǎng)站、游戲下載網(wǎng)站的有機(jī)結(jié)合。

　　畢馬威主管合伙人江立勤表示，網(wǎng)游成功是因?yàn)檎业搅苏_的盈利模式，未來還可能有新模式的發(fā)展。

　　但這樣的合作是否能帶來真正意義上的利潤(rùn)和現(xiàn)金流，現(xiàn)在還是一個(gè)問號(hào)。正如神州副執(zhí)行董事魏中華所言：“這條路可以說是紅軍的長(zhǎng)征，大家都在探索，因?yàn)檫€不知道這條路該怎么走。”