6月22日消息，根據(jù)全球網(wǎng)絡(luò)搜索巨頭Google正式調(diào)查，美國網(wǎng)絡(luò)使用人口點閱大型顯示廣告及影音廣告的機率，較點閱小型非影音廣告的機率多出逾1倍，證實廣告商心知肚明的臆測。

　　Google預(yù)定周五公布其顯示廣告績效測試系統(tǒng)Double Click首度完成的定價參考報告。當(dāng)中顯示，美國網(wǎng)絡(luò)使用人平均點閱0.1％的顯示廣告，而半頁及垂直方形顯示廣告的點閱率，則高達0.37％。此外，網(wǎng)友看完整個影音廣告的比率為54％。

　　不過報告承認，無論是固定橫式、多媒體互動或影音短片等各類顯示廣告，其目的并非總是為了刺激網(wǎng)友點閱，不同于搜索廣告一般希望造成的效果。此外，包括互動率、互動時間、影音短片是否全片觀賞，以及擴充率等網(wǎng)頁閱讀人口參與程度，也是顯示廣告績效的重要指針。

　　Google正積極在市值估計125億美元的美國網(wǎng)絡(luò)顯示廣告市場上，大力拓展版圖。盡管公司在搜索廣告市場上獨占鰲頭，占有率高達70％；但在上述全球最大的網(wǎng)絡(luò)廣告市場上，仍敗給對手雅虎。

　　在線出版商協(xié)會(OnlinePublishersAssociation，OPA)周四才公布市調(diào)機構(gòu)comScore進行的調(diào)查報告，同樣顯示點閱率并非衡量顯示廣告價格最可靠的方法。

　　研究發(fā)現(xiàn)，點閱顯示廣告的網(wǎng)友中，約1/5會進一步就廣告的品牌進行相關(guān)搜索；而1/3的人則會在4周內(nèi)造訪廣告中品牌的網(wǎng)站。另外，某些產(chǎn)品的網(wǎng)購支出明顯較為突出。

　　由于comScore的調(diào)查能讓廣告商知道網(wǎng)絡(luò)用戶點閱每則廣告的確切數(shù)字，因此業(yè)界認為較有公信力。不過OPA會長Pam Horan表示，品牌廣告與消費者實際購買之間的關(guān)系，比單純點閱率要復(fù)雜得多。