中新網(wǎng)杭州6月9日電(記者童靜宜 汪恩民)近日，記者從世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)和國(guó)家商標(biāo)局公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)得知，浙江醫(yī)藥股份有限公司成為中國(guó)首次進(jìn)入馬德里體系申請(qǐng)量世界前十名的企業(yè)，其申請(qǐng)量居各國(guó)申請(qǐng)人第八位。據(jù)悉，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，浙江企業(yè)更加注重對(duì)國(guó)際商標(biāo)的搶注，營(yíng)銷未動(dòng)注冊(cè)先行成為制勝法門。

　　困境：中國(guó)品牌遭遇“洋強(qiáng)盜”

　　隨著中國(guó)企業(yè)的發(fā)展壯大，越來越多的中國(guó)產(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)，但接踵而至的是大量民族品牌、自主品牌在國(guó)外遭遇惡意搶注。 翻開企業(yè)因忽略國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)痛失市場(chǎng)的這本帳，“英雄”牌鋼筆在日本被搶注；杭州龍井在日本打開市場(chǎng)后，被日商搶注商標(biāo)；“中策”橡膠曾先后在尼日利亞、印度、智利、美國(guó)等8個(gè)國(guó)家被搶注……這種知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛已經(jīng)成為制約中國(guó)企業(yè)海外競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。

　　記者也了解到，這些年來，不僅“同仁堂”、“五糧液”等民族品牌在國(guó)外遭到“垂涎”，“康奈”、“新光”、“夢(mèng)娜”等多家浙江民企品牌也先后在國(guó)外遭遇惡意搶注。

　　“商標(biāo)被搶注，就等于品牌被‘掠奪’，就意味著失去這個(gè)國(guó)家或者地區(qū)的市場(chǎng)。而重新注冊(cè)商標(biāo)，重新塑造一個(gè)品牌再進(jìn)入這個(gè)區(qū)域，將花費(fèi)極大的代價(jià)，這樣必然造成企業(yè)戰(zhàn)略成本的浪費(fèi)，削弱企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。”浙江省工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)曾表示。

　　對(duì)策：營(yíng)銷未動(dòng)可注冊(cè)先行

　　所幸的是，近年來，浙江企業(yè)對(duì)于國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)已經(jīng)越來越重視，已經(jīng)有越來越多的浙企重視企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。企業(yè)意識(shí)到商標(biāo)不僅是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，更是財(cái)產(chǎn)權(quán)，因而舍得在國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)上的必要投入。

　　浙江醫(yī)藥股份有限公司藥品營(yíng)銷公司總經(jīng)理梁學(xué)軍在接受中新社記者采訪時(shí)稱，憑借“注冊(cè)先行營(yíng)銷在后”快人一步的國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)，浙江醫(yī)藥成功鎖定了海外市場(chǎng)超過20億的銷售額度并穩(wěn)占國(guó)際市場(chǎng)。

　　“我們的產(chǎn)品大部分出口，主要是歐、美、日等國(guó)家 。這么多的產(chǎn)品，這么多的海外市場(chǎng)銷售額，如果不重視品牌的國(guó)際注冊(cè)，我們會(huì)不勝其煩！”梁學(xué)軍稱，及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，防范搶注是品牌國(guó)際化的第一步。因此，對(duì)于國(guó)際上的目標(biāo)市場(chǎng)，浙江醫(yī)藥都是“注冊(cè)先行、營(yíng)銷在后?！?/p>

　　梁學(xué)軍告訴記者，浙江醫(yī)藥股份有限公司很早就對(duì)公司整個(gè)圖形商標(biāo)做了注冊(cè)。“公司于2000年開始，委托杭州一家專業(yè)代理國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)的公司，啟動(dòng)了該商標(biāo)在馬德里體系成員國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，并于2001年大致完成了該商標(biāo)在國(guó)際上主要目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的注冊(cè)申請(qǐng)，是率先一批申請(qǐng)馬德里商標(biāo)注冊(cè)的企業(yè)之一。馬德里商標(biāo)注冊(cè)極大的保護(hù)了企業(yè)在目標(biāo)國(guó)的利益，也使企業(yè)脫離低級(jí)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，從而走向高級(jí)的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化。”

　　記者了解到，馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)是目前世界上加入國(guó)家最多、最為省時(shí)省力的國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)途徑，通過馬德里體系注冊(cè)商標(biāo)可有效延伸到84個(gè)成員國(guó)。根據(jù)國(guó)家權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至今年3月，中國(guó)已有馬德里體系國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)8607件，其中浙江以2189件位居馬德里體系國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)全國(guó)第一。而有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2008年，國(guó)外企業(yè)通過《馬德里協(xié)定》到中國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)為1.7萬件，同年中國(guó)企業(yè)到海外申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)僅為2059件，數(shù)字的對(duì)比，表明中國(guó)企業(yè)的商標(biāo)權(quán)意識(shí)還有待增強(qiáng)。(完)