互聯(lián)網進入公眾視線后，在很長一段時間內，很多廣告界從業(yè)人在討論的東西，就是傳統(tǒng)廣告是否會讓網絡廣告給取代、我們該不該放棄傳統(tǒng)廣告轉型網絡廣告諸如此類的話題。眾所周知，傳統(tǒng)廣告的傳播借助的一般是是電視、雜志、報刊、戶外等媒體平臺，其廣告效果曾一度被企業(yè)所追捧。然而，隨著互聯(lián)網日新月異的發(fā)展與網民數(shù)量的驟增，網絡已經成為了一個更加適合傳播廣告并獲得良好展示效果的平臺，越來越多的企業(yè)“喜新厭舊”，從傳統(tǒng)廣告的淺水灘取道至網絡廣告的逐浪港。也許，廣告人們的擔憂不無道理。

　　現(xiàn)如今，在網絡上觀看視頻的網民數(shù)量已經遠遠超出了觀看電視的人的數(shù)量，在youtube、yahoo、土豆、56、優(yōu)酷等網站看電影、看視頻的人越來越多。一些比較搞笑的原創(chuàng)視頻更是獲得了瘋狂的點擊，一周點擊十萬次的視頻有數(shù)百之多。前不久阿里巴巴攜手草根導演胡戈共同拍攝的宣傳電子商務的視頻預告短片《總統(tǒng)被扔鞋引發(fā)血戰(zhàn)》，上傳短短幾天就已經傳遍了各大視頻網與知名論壇，播放量突破50萬，只要上網點擊搜索就能搜出數(shù)千條的相關信息，網絡宣傳的功效可見一斑。

　　記者就網上視頻中添加廣告的行為做了一次小規(guī)模的網民調查，經調查，對于網絡廣告，大多數(shù)網民選擇是可以接受的，如果廣告內容有趣豐富一些，網民完全有可能接受視頻中的插播廣告，以及像“總統(tǒng)被扔鞋引發(fā)血戰(zhàn)”這類帶有惡搞性質的創(chuàng)意廣告。這項調查的數(shù)據(jù)與電視中插播廣告以及播放電視直銷類的大段廣告給網民帶來的心理影響相比，網絡廣告在鎖定觀眾的效果上要遠遠高于電視廣告，通常電視出現(xiàn)插播廣告，人們普遍會選擇換臺。由此可以看出，視頻廣告最大的優(yōu)勢就是可以盡可能多的得到觀眾的關注并記住廣告的內容。

　　雖然當前中國的廣告營銷市場，占據(jù)主要地位的依然是電視，但與網絡視頻媒體相比，電視卻有著信息內容僵硬難以迎合眾人胃口，以及觀眾無從選擇、互動價值太小等缺陷，與之相比，網絡視頻就完全可以突破這些局限，并且擁有著廣大的發(fā)展與創(chuàng)新的空間。

　　首先，網民可以將網絡上的視頻進行評論、打分、收藏或者推薦等功能，這就很大程度地提高了網民的自主性以及與企業(yè)之間的互動性。

　　其次，現(xiàn)在對企業(yè)制作視頻廣告行為有一種很流行的說法叫病毒式營銷，像此次拍攝的《總統(tǒng)被扔鞋引發(fā)血戰(zhàn)》的預告短片，就在短短時間內像病毒一樣在互聯(lián)網上傳播開來，這其中有很大成分上還是網民主動傳播的自發(fā)行為。網絡營銷時代，廣告宣傳也迎來了巨大的變革，阿里巴巴成功抓住了網民的口味，選對了正確的策略手段，以創(chuàng)新的思維，改革了傳統(tǒng)廣告的死板理念，將品牌宣傳通過幽默有趣的視頻短片，在網絡上憑借著網民的力量，不費吹灰之力就將品牌植入了受眾的心中。

　　不少經濟界、營銷界的專家在看到此次短片傳播后取得的效果后，表示了對此種方式的肯定與稱贊，認為網絡視頻傳播的新營銷方式一定會成為商家及網民們最為歡迎的營銷手段，中國需要更多的對營銷方式有新思考的創(chuàng)新企業(yè)，中國的廣告行業(yè)需要創(chuàng)新與變革，這是互聯(lián)網時代賦予我們的艱巨使命。