■本報記者 廖慶升

　　搜狐5月4日發(fā)布的2009年第一季度財報顯示，該季度搜狐總收入為1.157億美元，較上季度下降5%；凈利潤為4690萬美元，較上季度下降20.5%。

　　一季度，搜狐的網(wǎng)游業(yè)務(wù)收入達(dá)6160萬美元，已經(jīng)超過其總收入的半數(shù)。但搜狐董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽表示，搜狐正在不斷加大投入，將自己建設(shè)成為一個媒體平臺。在互聯(lián)網(wǎng)評論人士劉興亮看來，門戶網(wǎng)站的主要收入應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)廣告，搜狐要將自己變成真正意義上的門戶網(wǎng)站，其網(wǎng)絡(luò)廣告收入占其總收入的比重就要提高，這有賴于宏觀經(jīng)濟(jì)的回暖。

　　搜狐一季度收入與凈利環(huán)比雙降

　　搜狐一季度的總收入和凈利潤環(huán)比均出現(xiàn)下降。

　　一季度，搜狐網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)總營收為4066.2萬美元，環(huán)比下降12.83%，其中，品牌廣告業(yè)務(wù)收入為3910萬美元，環(huán)比下降13.16%。搜狐在品牌廣告業(yè)務(wù)方面的收入符合分析師此前的預(yù)期。但宏觀環(huán)境的變化使得廣告主在營銷推廣方面縮減了開支，雖然網(wǎng)絡(luò)媒體的抗震性相對較強(qiáng)，但是仍然不可避免地會受到?jīng)_擊，搜狐也不例外。

　　易觀國際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及服務(wù)——主要是網(wǎng)絡(luò)游戲、電子商務(wù)以及汽車和IT等行業(yè)的廣告客戶爭奪上，搜狐仍然保持其既有的優(yōu)勢。但是，其它一些行業(yè)，如房地產(chǎn)、食品飲料等行業(yè)對搜狐收入的貢獻(xiàn)程度有所下降。

　　非廣告業(yè)務(wù)收入已超半

　　在搜狐的非廣告收入中，最主要的部分為網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)。一季度，搜狐網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)的收入達(dá)6160萬美元，同比增長50.41%，環(huán)比增長5.5%，在搜狐總收入中的比重已達(dá)53.24%。

　　搜狐非廣告收入中的另外一部分為無線業(yè)務(wù)，一季度，其無線業(yè)務(wù)收入達(dá)到1337.8萬美元，同比增長55.68%，環(huán)比下降9.63%——主要是受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，導(dǎo)致部分用戶取消或者縮減相應(yīng)的增值業(yè)務(wù)支出。

　　一季度，搜狐付費搜索廣告業(yè)務(wù)收入為156.2萬美元，同比下降3.22%，環(huán)比下降3.88%。盡管其收入處于下滑的狀態(tài)，但是與搜索引擎市場整體環(huán)比下滑11%相比，搜狗在一季度的表現(xiàn)是相對不錯的。

　　堅持門戶戰(zhàn)略有待經(jīng)濟(jì)回暖

　　5月5日，張朝陽在分析師電話會議上表示，搜狐現(xiàn)在進(jìn)行的品牌推廣活動基本上是在重新定義或者說是重塑搜狐的品牌形象——將之塑造為一個媒體平臺。

　　張朝陽在回答分析師提問時表示，“大家都知道，搜狐有許多業(yè)務(wù)和垂直門戶，我們做搜索引擎，開發(fā)了搜狗拼音輸入法，還有其它一些業(yè)務(wù)。但現(xiàn)在的品牌推廣活動，是在向世人宣告，搜狐也是一個媒體平臺?！?/p>

　　張朝陽稱，目前中國互聯(lián)網(wǎng)大約有十個(較大的)專注于不同領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)公司，但在信息和媒體內(nèi)容方面，就只有搜狐和新浪兩家是主要選手。搜狐將在內(nèi)容方面加強(qiáng)投入，并擴(kuò)大搜狐受眾的覆蓋層面。當(dāng)有分析師提問“搜狐如何有別于新浪”時，張朝陽的回答并無新意，不過他強(qiáng)調(diào)搜狐會制作更多的原創(chuàng)內(nèi)容，而媒體領(lǐng)域新的疆界會是網(wǎng)絡(luò)視頻。

　　據(jù)悉，在搜狐暢游4月初掛牌的同時，“上搜狐知天下”的電視廣告開始在央視播出，同時“上搜狐知天下”的廣告語也出現(xiàn)在全國主要城市公交車身等戶外廣告上，北京掛有搜狐廣告語的公共汽車就有1000多輛。

　　搜狐首席財務(wù)官余楚媛在分析師會議上透露，一季度，搜狐在市場推廣方面支出了900萬美元，門戶和游戲業(yè)務(wù)分別占600萬和300萬美元。

　　在金融危機(jī)的影響下，廣告主有可能繼續(xù)縮減廣告開支，因此，搜狐要將自己打造成新的媒體平臺，獲得更多的廣告收入，就要等待經(jīng)濟(jì)回暖。