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尼爾森發(fā)報告對比中國及全球網(wǎng)絡(luò)廣告狀況

2009-05-13 14:41:42      挖貝網(wǎng)

  5月13日下午消息,尼爾森在中國的合資公司CR-Nielsen(ChinaRank合作伙伴)今日對比中國及全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場狀況,發(fā)現(xiàn)汽車類廣告在中國曝光量提高,而在美國等國家則呈現(xiàn)下降趨勢。

  CR-Nielsen發(fā)現(xiàn),在目前經(jīng)濟(jì)狀況不景氣的情況下,各種不同行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)展示廣告投放策略也發(fā)生了相應(yīng)的變化,而且這種策略的變化呈現(xiàn)出了千差萬別的形式。

  來自美國的數(shù)據(jù)顯示,將2009年1月-2月這段經(jīng)濟(jì)狀況低迷時段的情況與以往的狀況相對比,醫(yī)藥健康類、快速消費(fèi)品分類和通訊類的網(wǎng)絡(luò)展示廣告曝光量繼續(xù)保持了一定的增長,但財經(jīng)類、汽車類和零售類網(wǎng)絡(luò)展示廣告的曝光量則出現(xiàn)了下滑。

各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)展示廣告曝光量增幅

  在中國,不同行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)展示廣告曝光量狀況則與美國有所不同。數(shù)據(jù)顯示,針對以上提到的六個類別的網(wǎng)絡(luò)廣告,在2009年3月的中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告市場中,曝光量最高的反而是汽車類廣告,且相比其他類別網(wǎng)絡(luò)廣告的領(lǐng)先程度十分明顯,其次則是快速消費(fèi)品類廣告,再次才是財經(jīng)類廣告,接下來分別是零售類、醫(yī)療健康類和通訊類廣告。

各類別網(wǎng)絡(luò)廣告曝光量狀況

  在目前全球經(jīng)濟(jì)情況下滑的背景下,2009年2月對比2008年同期,中國、瑞典和澳大利亞的網(wǎng)絡(luò)廣告狀況依然保持了高速的增長,相比之下,英國、法國、西班牙和日本的增幅則相對緩慢許多,德國、意大利和瑞士的網(wǎng)絡(luò)廣告市場則基本陷入了停頓的狀態(tài),有些甚至出現(xiàn)了負(fù)增長。

  數(shù)據(jù)顯示,2009年2月的中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場雖然相比2008年同期保持了大幅度增長,但是創(chuàng)意數(shù)量增幅較小,比起廣告主數(shù)和推廣項目數(shù)的增幅小了許多。

全球各地網(wǎng)絡(luò)展示廣告增長幅度

  如果將中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告市場2009年3月的情況與2月相對比,就會發(fā)現(xiàn),創(chuàng)意數(shù)量、廣告主數(shù)量和推廣項目數(shù)量皆有所增加,但從增長額度來看,廣告主數(shù)量增長較少。

中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場狀況分析

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