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市場調(diào)研中的抽樣問題分析

2009-05-10 00:18:52      挖貝網(wǎng)

  抽樣程序與管理

  一、抽樣工作的概念及意義

  抽樣調(diào)查是相對普查而言的,通常我們把要調(diào)查研究的全體稱為總體,抽樣調(diào)查是從總體中抽取部分或單位進行調(diào)查研究,而抽取的這部分個體或單位要能夠代表總體,從總體中抽取部分的過程叫抽樣,抽取到的有代表性的部分叫樣本。

  抽樣是指通過科學的方法從研究對象中抽取一部分單位,以推斷并反映總體的情況。抽樣工作是訪問工作的前期準備,抽樣的原則是按一定的走向,一定的間隔,在一定的范圍內(nèi)選取樣本,詳細記錄明確的樣本地址,保證訪問員循地址能順利地找到該居民戶,合理的抽樣直接影響到訪問結(jié)果的代表性及工作質(zhì)量。

  二、抽樣方法

  抽樣方法有很多種,通常我們在入戶訪問采用的是系統(tǒng)抽樣方法,系統(tǒng)抽樣是先將總體各單位按某一標志順序,然后根據(jù)一定的抽樣距離從總體中抽取樣本。抽樣距離的確定由總體單位除以樣本總數(shù)而得,這種抽樣在總體范圍比較大時,可以保證抽取的樣本單位在總體中分布均勻,從而使抽取的樣本更能體現(xiàn)總體的屬性。

  例如:要從120戶居民中選出7戶,系統(tǒng)(等距)抽樣的過程如下:

  1、先將120戶居民從1到120編號

  2、決定間隔數(shù) 120/7—1=16.1 間隔數(shù)定為16

  3、抽取第一個編號隨機地抽取一個數(shù)字

  4、以隨機選取的第一個編號為起點,每間隔16抽取一個編號,直到抽取7戶為止

  三、實地抽樣流程

  確定居委范圍 選定起點 路線 間隔 選戶 畫圖 抄錄地址

 ?。ㄒ唬┐_定居委范圍

  抽樣前,需先沿著抽樣居委的邊緣行走一遍以熟悉其居委管轄范圍,確保抽中的樣本都屬于該居委。

 ?。ǘ┻x定起點

  在該居委內(nèi)選擇項目所要求的起點,應(yīng)是樓內(nèi)的住戶,選點應(yīng)盡量選擇靠近大路的明顯建筑物或標志物,或便于按右手原則劃線作圖的住戶。

  (三)抽樣原則

  右手原則:選定起點后,沿著前進方向的右手邊/逆時針方向(右手原則)行走,在拐彎處往右轉(zhuǎn),除非死胡同和超出所管轄區(qū),否則不得左轉(zhuǎn),抽取的樣本戶須靠抽樣員的右手邊。

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  所走的路線一定要連續(xù),不可出現(xiàn)交叉,除非遇到工地、機關(guān)大院、工廠可斷開(在巷內(nèi)遇到此情況可往回折)切不可東抄幾戶,西抄幾戶,中間段開,如遇到機關(guān)大院有守衛(wèi)經(jīng)勸說都不能進入的可標明原因后跳開。

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  隔戶數(shù)根據(jù)各項目的要求而定,如間隔戶數(shù)為5,具體抽樣為“”。也有的項目需要逐戶記錄。

 ?。┻x戶

  每次抽取戶數(shù)根據(jù)各項目的要求抽取

  1、地址表上記錄一定是常住居民,凡工廠、公司、店鋪、賓館、商業(yè)大廈等不是居民的房屋一律不抽,也不計在間隔戶中。

  2、每一個地址只代表一個家庭住戶。

  3、如住房沒有具體門牌或房號,則須注明是幾樓,右手的第幾戶,如:三樓右一

  4、新樓未住、或已搬遷的空戶不抽,有電子防盜門的或確認訪問員不能與被訪戶發(fā)生直接接觸的住戶不能抽。

  5、不能看著樓下的信箱抽取住戶地址。

  6、巷中的巷超過20米最好不要抽。

  7、地下或半地下住戶不抽。

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  為了保證訪問員能夠順利找到地址入戶訪問須畫出抽樣的路線圖。抽樣員需要把所走的路線(路、巷、門牌號)在圖上詳細注明。
1、 標出起點及起點附近的明顯標志物或建筑物。
2、 劃出行走路線。
3、 標出街道名稱。
4、 表明車站站名、車次。
5、 注明樓號、樓層、單元號、單元戶數(shù)及抽取方向。
6、 附方向標。

  四、抽樣員注意事項

  抽樣員應(yīng)注意:
1、 路線清晰、明白。
2、 地址表字跡清楚,不得隨意省略。
3、 若所抽樣地址有大量拆遷工作或其他問題必須請示更換抽樣塊,若該居委較小,可在鄰近的居委繼續(xù)抽。
4、 如果要用2張或以上的地址表,第二頁的第一個地址應(yīng)緊接第一頁地址表的最后一個地址。
5、 戶數(shù)不等于門牌號,而是實際住戶(例:10號內(nèi)有3家住戶,則算作3戶)若無門牌號可用間隔標明或用特征標記也可。
6、 每棟樓的最后一戶的所剩余應(yīng)連續(xù)算入間隔。

  如果此一帶較多樓是沒有編號的,可自編樓號,但必須要在圖上詳細說明,抽樓層不能抄信箱,須上樓摸清樓層結(jié)構(gòu)按右手原則抽樣。
追加抽樣

  一、追加抽樣的目的

  主樣本與追加樣本的區(qū)別:

  主樣本:是指項目所規(guī)定的基本樣本數(shù)。通常完成主樣本時必須按照地址表進行訪問。

  追加樣本:是指在主樣本的訪問結(jié)束后,因項目的特殊要求,需要尋找的特殊類型的樣本,當需要完成追加樣本時,就需要訪問員自己進行追加抽樣。

  例 如

  在一次關(guān)于玉蘭油戶品的訪問中,南京市需要完成300樣本的訪問。在完成300樣本的訪問后,發(fā)現(xiàn)其中玉蘭油香皂的使用者有;50個,但項目中要求玉蘭油使用者要達到75個,這時就需要做25個玉蘭油香皂使用者的追加樣本,那么督導可能會要求每個訪問員在各自的居委里追加1個玉蘭油香皂的使用者,這時就需要訪問員自己來做追加抽樣。

  二、追加抽樣的方法

  追加抽樣方法:根據(jù)一定的抽樣規(guī)則,按一定路線近行現(xiàn)場抽樣的方式。

  追加抽樣原則:右手原則,路線連續(xù)。根據(jù)每個項目的要求不同,追加抽樣分為多種:例如: 隔幾抽一/隔十抽一/挨門挨戶敲。
右手原則:選定起點后沿看前邊方向的右手過/逆時針方向(右手原則)行走,在拐彎處往右轉(zhuǎn),除非死胡同和超出所轄區(qū),否則不得往左轉(zhuǎn)。

  特例:樓房中具體抽樣(左右手樓梯)在樓房內(nèi)抽樣時,近入樓門后,如果是右手樓梯(即樓梯扶手在左手過,住戶在右手邊),那么就從底層開始往頂層抽;

  如果進入樓門是左手樓梯(即樓梯扶手在右手邊,住戶在左手邊).那么就先上到7頂層,從上往下抽。如果是左邊右邊都有樓梯,選右手過樓梯從下往上走。

  路線連續(xù):所走路線一定要連續(xù).不可出現(xiàn)交叉點.所走路線一定要連續(xù),除非遇到非居民戶(工地,機關(guān)大院,工廠,商店)等可按順序繞開(在巷內(nèi)遇到此情況可往回折),切不可東抄幾戶,西抄幾戶,中間斷開。在居委管轄范圍內(nèi),如果抽樣路線在我們完成抽取樣本數(shù)前封閉,可選距離第一條路線終點最近處冉選起點繼續(xù)抽樣。如果在一個居委內(nèi)完成不了抽樣樣本數(shù),可以在最接近終點的另一個居委開始繼續(xù)抽樣,并以終點為下一抽樣的起點并明確標出路線。起點:根據(jù)手中正在使用的該居委地址表,以做完主樣本的最后一個地址為起點.
追加抽樣方法:例:隔六抽一,隔6抽1是指所抽取的兩戶之間所隔戶數(shù)是6戶。例:隔6抽1挨門挨戶敲,成功一戶后隔六戶再敲門(即成功戶之間隔六)。

  三、選戶時的注意事項

  1.地址表上記錄的地址一定是常住居民戶(包括職工家屬宿舍)凡廠,公司,店鋪,賓館,商業(yè)大廈等不是居民居住的房屋一律不抽,也不計入間隔戶。每一個地址只代表一個家庭住戶選戶時不是選門牌號,而是選住戶,所以要數(shù)清及選取具體的一戶(如一個門牌內(nèi)有多個住戶,須注明抽取的是哪一戶)。
2.如果一個門內(nèi)有多家住戶,當無法判斷門內(nèi)有幾戶且沒有具體的門牌子時,那么就算作一戶。
3.如果住房沒有具體門牌號或房號,要注明幾樓左手/右手的第幾戶/有明顯標志物顯示的記錄。
4.新樓/未入住/己搬遷的空戶不能抽取。
5.已數(shù)過的住房不可重復再數(shù)。
6.右手樓梯的樓房,上樓時左手邊的住戶下樓時仍可數(shù)。
7.不可看看樓下的信箱來抽取住戶地址,所抽取的每一戶的地址必須都實地走到。
8.巷中的巷超過20米最好不要抽、地下或半地下的住戶不抽。

  四、抄錄地址時的注意事項

  1.查看已填寫好的原始地址表及地圖走向。
2.在地址表中,按抽樣路線的先后順序詳細抄錄抽取的(即所敲過的所有的門)每一戶地址(包括區(qū)、居委名、街、巷、門牌號、房號)。
3.盡量保證所記錄地址是能找到的唯一一戶。
4.所敲過的每一戶門的地址都要詳細記錄下來,并將敲過門后的情況如實記錄在地址表中。

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