10月底，在伊斯坦布爾的Globe TGI大會上，來自美國、歐洲、拉丁美洲、中東等地區(qū)共40多個國家的市場研究公司在一起討論了很多有關市場研究行業(yè)以及各國市場等話題。席間，當我們一起分享關于當前市場環(huán)境的看法的時候，很多伙伴均表示，全球金融危機正在逐步蔓延，美國、歐洲等國家的消費市場都受到了很大的影響，包括金融、汽車等在內(nèi)的行業(yè)遭受到巨大打擊，在這些市場，很多產(chǎn)品的容量趨于飽和甚至出現(xiàn)下降趨勢，市場幾乎處于疲軟狀態(tài)。值得關注的是，大家都不約而同的認為，中國市場空間大，而且都對中國表示出極大的興趣。

　　漫步于伊斯坦布爾著名的“GRAND BAZAAR”（當?shù)刈畲蟮奶厣a(chǎn)品集貿(mào)市場），隱約可以感受到中國的影響力，很多伊斯坦布爾人聽說我們來自“China”時，通常都會很激動的用中文說：“你好！”緊接著，就會問“北京？”，當我們點頭的時候，他們就會說“奧林匹克！”。應該說，2008北京奧運會對中國的國家品牌是一個非常大的提升，預示著中國在全球經(jīng)濟中的影響力正在增強。

　　我們在驚喜中國的崛起的時候，我們也不得不應對全球化的積極價值和和可能帶來的負面效應，首先，全球化為更多優(yōu)秀的企業(yè)創(chuàng)造了大市場空間，在伊斯坦布爾的商場中，要尋找一個土耳其具有悠久歷史的本土品牌并不容易，因為在超市的顯眼的貨架上擺放的都是包括寶潔、聯(lián)合利華、雀巢、高露潔、可口可樂等公司的產(chǎn)品，而且除掉文字和價格不一樣之外，包裝、容量等和中國市場上的產(chǎn)品基本是一致的。其次，由于全球化在今天與我們?nèi)绱说慕嚯x，以至于一個金融危機都會讓各國產(chǎn)生連鎖反應，即使中國也不可能獨善其身，金融危機對中國同樣也會有所影響。

　　當然，我們也不必過于擔心，原因在于中國的抗風險能力相比其他國家來說要強很多，中國有較高的外匯儲備，非常高的儲蓄率，以及品種較少的衍生金融工具，這在那些發(fā)達國家基本是不太可能看到的；還有非常重要的一點是，中國由于本身存在的消費結構性差異和不均衡狀態(tài)，消費的內(nèi)需并沒有得到充分的滿足，處于中高收入的新富群體的消費還有很大的空間，而龐大的縣級、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場還沒有啟動，市場的潛力依然很大。

　　當三聚氰胺事件后乳業(yè)遭遇消費信心的重建，中國很多出口商品遇阻，當金融危機導致依賴出口的企業(yè)不得不準備過冬，當金融、房地產(chǎn)、汽車等行業(yè)都在面臨消費需求下降的時候，創(chuàng)新成為了戰(zhàn)勝危機的重要選擇。而充分挖掘中國消費者的隱形需求，調(diào)整產(chǎn)品結構，開發(fā)更加適合中國消費者的產(chǎn)品就成為了企業(yè)在危機面前的生存哲學，而越在這樣的危機關頭，不論是企業(yè)、媒體還是廣告公司，越需要市場數(shù)據(jù)的支持，以支持對市場的精準判斷和做出正確的決策，以應對不確定環(huán)境下的消費變化和消費需求。

　　中國消費市場是個復雜的市場，認識和理解中國消費者不能想當然，在對于數(shù)據(jù)進行判斷的時候，我們也不能只是簡單去判斷數(shù)據(jù)的高低，而是要去關注數(shù)據(jù)背后的真實，就如同我們今年在中國新富研究上增加的很多新方法和角度一樣，當走進我們所定義的新富群體的家中，觀察他們的生活并和他們交流的時候，我們發(fā)現(xiàn)，這個群體中的消費能量遠不是用一個表面的收入標志可以闡釋的。而在全球化背景下以及當前面臨金融危機的時刻，我們對于中國消費者的認識也更加不能憑借有限的想象力，而要更加謹慎的進行市場研究。

　　危機磨練生存能力，危機中蘊含新的機會，因此金融危機也是企業(yè)修整自己練好內(nèi)功和創(chuàng)新的機遇。