偶然從網(wǎng)易女人及中國(guó)日?qǐng)?bào)上看到幾篇關(guān)于解放鞋、上海老牌回力、飛躍鞋在歐美成為流行時(shí)尚界寵兒的文章。

　　據(jù)報(bào)道，主演過(guò)《指環(huán)王》、《加勒比海盜》的好萊塢男星奧蘭多。布魯姆（OrlandoBloom）去年4月16日亮相位于曼哈頓的片場(chǎng)拍攝短片集電影《紐約，我愛(ài)你》（NewYork，ILoveYou）時(shí)。身穿墨綠色大外套的他嘴叼香煙展現(xiàn)叛逆不羈一面。他腳上的一雙球鞋尤為醒目，原來(lái)這是被法國(guó)人派特斯。巴斯坦收購(gòu)后在歐美時(shí)尚界浴火重生的中國(guó)老字號(hào)名牌球鞋—“飛躍”。

　　據(jù)稱，布魯姆腳上穿的飛躍牌球鞋，制作工藝及樣式完全與30多年前國(guó)人穿的飛躍牌一模一樣。新聞跟帖背后滿是國(guó)人的大呼悲哀之言，甚至提升到了國(guó)人崇洋媚外的劣根性上，總結(jié)一句話就是：布魯姆說(shuō)他流行就是流行。他穿在腳上一刻鐘就變的流行而時(shí)尚，而農(nóng)民工們穿在腳上一輩子那都是老土。永遠(yuǎn)與時(shí)尚無(wú)緣。

　　無(wú)獨(dú)有偶，曾經(jīng)從解放初期開(kāi)始流行至1980年代的解放鞋，在改革開(kāi)放三十年之間，依然淪為農(nóng)民工在工地上扛水泥、打沙包時(shí)穿的低檔鞋，去年卻突然被一個(gè)老外重新命名后成為歐美國(guó)家時(shí)尚界寵愛(ài)的休閑名牌鞋——ospop.據(jù)《中國(guó)時(shí)報(bào)》報(bào)道，Ospop是“OneSmallPointofPride”（一丁點(diǎn)兒驕傲）的縮寫(xiě)，該公司創(chuàng)辦人是來(lái)自美國(guó)新澤西州的班。沃特斯。2003年，沃特斯前往上海拓展其家族的石化事業(yè)，他很快便注意到，中國(guó)礦工、工廠勞工和農(nóng)民大多穿一種設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，印有一個(gè)“工”字的膠底鞋。

　　沃特斯說(shuō)：“這些人，正是把事情搞定的人。”他在上海售貨亭買了一雙中國(guó)人俗稱的“解放鞋”，這款鞋子裝在紙袋里出售，每雙售價(jià)不到二美元。

　　在中國(guó)，制造解放鞋的工廠很多。沃特斯買的這雙，是由河南焦作市溫縣的天狼鞋廠制造。他在當(dāng)?shù)匾晃缓匣锶藚f(xié)助下，與該鞋廠取得聯(lián)系，決定生產(chǎn)用來(lái)外銷的解放鞋。

　　沃特斯聘請(qǐng)了一位鞋業(yè)設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)出舒適的鞋墊，并對(duì)鞋子的制作原料、外觀乃至包裝作了改良。簡(jiǎn)而言之，沃特斯創(chuàng)造出一種能滿足西方消費(fèi)者時(shí)尚需求的解放鞋。Ospop解放鞋每雙售價(jià)七十五美元。

　　那么，為何在國(guó)人眼中一文不值的解放鞋，為何一被老外穿上就成為價(jià)值75美元的名牌休閑鞋呢？

　　奢侈品品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力：人文內(nèi)涵

　　這還得從時(shí)尚奢侈品牌創(chuàng)建的原理及方法說(shuō)開(kāi)去。

　　世界上任何一個(gè)奢侈品牌的創(chuàng)建，都起源于創(chuàng)始人的個(gè)人經(jīng)歷，如armani（阿瑪尼）、Gucci（古姿）、LouisVuitton（路易威登）、Fendi Biga芬迪、范思哲。每個(gè)品牌的建立，都離不開(kāi)創(chuàng)始人兢兢業(yè)業(yè)、苦心孤詣地經(jīng)營(yíng)一生的心血與付出。

　　因此，每個(gè)奢侈品牌的背后，肯定也就會(huì)有一個(gè)非常動(dòng)人的關(guān)于創(chuàng)始人的故事。這個(gè)故事里有激情、有夢(mèng)想、有智慧、有堅(jiān)持、有成功的喜悅、也有一路走來(lái)的艱辛。并且能夠被消費(fèi)者們深刻的理解和接受。

　　Levis（李）牌牛仔褲就是一個(gè)典型的例子，Levis的創(chuàng)始人李維斯，身高僅為15米，生于十九世紀(jì)初美國(guó)出現(xiàn)的淘金熱潮中，當(dāng)時(shí)一貧如洗、青春年少而充滿夢(mèng)想的他，也跟隨淘金大軍到西部去淘金，但因?yàn)樯聿陌?，往往被別人欺負(fù)凌辱，那時(shí)候的美國(guó)西部地區(qū)，沒(méi)有任何法律、文明可言，拳頭和力氣在彼時(shí)彼刻就是法律，在遭受很多打擊后，身材弱小的李維斯只得另謀出路。淘金是件勞動(dòng)強(qiáng)度非常高的工作，一般布料的衣褲很容易就會(huì)被尖銳的石頭所割破磨穿。而工人們用來(lái)居住的粗布帳篷卻很容易被廢棄并丟掉，看到這一情況后，聰明的李維斯想到能否將廢棄的粗帆布布料進(jìn)行剪裁，制作成各種規(guī)格的衣褲，既便宜又耐磨，肯定能夠賣出好價(jià)錢。果不出所料，因這種褲子既耐磨耐用又便宜實(shí)惠，受到了當(dāng)時(shí)工人們無(wú)比熱烈的歡迎與青睞。此后，李維斯源源不斷地推出各式各樣的款式、新材料、新風(fēng)格的牛仔褲，隨著時(shí)間的推移，近百年的洗禮，Levis終于成為如今全球最貴的牛仔品牌。

　　Levis的故事似乎又被Ospop老板進(jìn)行了一次復(fù)制?？纯锤母镩_(kāi)放三十年來(lái)中國(guó)各大城市里充斥著的幾千萬(wàn)勤勞樸實(shí)、任勞任怨的勞動(dòng)者們，前赴后繼地為中國(guó)的改革開(kāi)放及城市建設(shè)貢獻(xiàn)著自己的生命與價(jià)值，聰明的ospop老板似乎找到了其中的商機(jī)，他看到中國(guó)這些民工們不像美國(guó)西部牛仔一樣，懷著狂熱的財(cái)富夢(mèng)，有的只是樸實(shí)的求生、養(yǎng)家、糊口的平凡愿望。他們正是這個(gè)時(shí)代辛苦勞動(dòng)、奮斗拼搏精神的偉大象征，也是這個(gè)精神浮躁、物欲橫流的社會(huì)所缺少的沉靜、踏實(shí)、責(zé)任與執(zhí)著特質(zhì)。在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)，瀕臨大蕭條的時(shí)代，中國(guó)人民節(jié)儉、勤奮、踏實(shí)、愛(ài)好和平的精神，正通過(guò)在保持世界經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展中扮演越來(lái)越重要的角色這一形式，向全世界人民展示一種越來(lái)越明朗可敬的地球公民形象。而這就是ospop解放鞋的價(jià)值內(nèi)涵所在：onesmallpointofpride（一點(diǎn)點(diǎn)的驕傲）。

　　中國(guó)擁有世界上最多的制造產(chǎn)業(yè)工人、擁有最多建筑工人這一事實(shí)在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家普通大眾心目中，樹(shù)立起了很好的口碑與正面形象。讓深陷歐美國(guó)家金融海嘯中不能自拔，開(kāi)始懷念他們祖先勤勞、勇敢、堅(jiān)忍不拔精神的國(guó)民們，被中國(guó)民工群體精神內(nèi)涵所深深打動(dòng)，ospop的適時(shí)推出，恰好迎合了消費(fèi)者這種內(nèi)在的心理需求。

　　因此，深刻而符合時(shí)代精神的人文內(nèi)涵對(duì)奢侈品牌的建設(shè)具有無(wú)可取代的原則性、使命性與靈魂性的支撐作用。是奢侈品牌的核心價(jià)值資產(chǎn)。

　　形象比附賦予時(shí)尚元素

　　從上述簡(jiǎn)短的新聞報(bào)道中，我們能夠看出ospop將自身品牌與時(shí)尚界名流進(jìn)行比附的明顯痕跡。文中特別提到了奧蘭多布魯姆腳穿ospop、飛躍鞋在紐約拍短片的信息并且配發(fā)了一張布魯姆時(shí)尚、頹廢而精致的造型圖片，對(duì)看過(guò)電影、《加勒比海盜》等著名影片的觀眾來(lái)說(shuō)，布魯姆的形象實(shí)在很經(jīng)典。布魯姆在中演繹的精靈王子高貴、真誠(chéng)、勇敢、善良。武藝高強(qiáng)，身形飄逸、動(dòng)作瀟灑、面容俊朗、眼神清澈，在全球幾億觀看過(guò)該片的普通大眾心目中，有著崇高的地位。他所包含的精神元素均能在瞬間將ospop品牌的品位與格調(diào)提升到一個(gè)很高的境界，尤其是對(duì)部分有崇洋心理的我國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)效果更甚。有效提升了飛躍牌、ospop鞋等的品牌價(jià)值。

　　正因?yàn)橛胁剪斈愤@樣的時(shí)尚前沿明星們的追捧，ospop才能夠成為流行與時(shí)尚界的寵兒，繼而為普通大眾消費(fèi)者所認(rèn)可與接受的時(shí)尚名鞋。

　　專業(yè)細(xì)致打造提升產(chǎn)品本身價(jià)值

　　不管是汽車、服裝還是皮具，都離不開(kāi)手工設(shè)計(jì)及制作一環(huán)節(jié)，如果能夠宣傳得好，必定可以快速提升產(chǎn)品的價(jià)值，比如armani（阿瑪尼）的量身定制、（Rolls-Royce）勞斯萊斯的純手工打造等，如今都已為世人津津樂(lè)道并深以為榮。而ospop在上文中也提到過(guò)聘請(qǐng)專業(yè)鞋業(yè)設(shè)計(jì)師對(duì)“解放鞋”的樣式、用料、包裝等進(jìn)行過(guò)改頭換面的改良這一信息。這就為其75美元的身價(jià)找到了合理的理由。

　　以上三點(diǎn)也許應(yīng)該能夠說(shuō)明為何在我國(guó)民工腳上穿了近30年、價(jià)值僅為2美元的低檔解放鞋為何可以在一夜之間身價(jià)飆升幾十倍。關(guān)鍵還在于鞋子經(jīng)營(yíng)者的品牌意識(shí)及占據(jù)高檔時(shí)尚文化的軟實(shí)力。

　　試想，如果沒(méi)有ospop老板的慧眼，沒(méi)有布魯姆的明星氣質(zhì)，沒(méi)有他時(shí)尚界的潮流鋒尚的超然地位，沒(méi)有《指環(huán)王》、《加勒比海盜》在全球的巨大成功。Ospopo何以能夠點(diǎn)石成金、變廢為寶呢？