名字就是財(cái)富。尤其在互聯(lián)網(wǎng)上，名稱是你最有價(jià)值的資產(chǎn)，這正是互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)實(shí)世界的主要不同之處。

因?yàn)樵谡鎸?shí)世界里，有很多途徑可以幫助公司建立形象，比如店鋪的獨(dú)特位置使你不必記住店名也能找到它。然而在網(wǎng)絡(luò)上，名稱就是一切，除非你進(jìn)入網(wǎng)站，否則找不到有關(guān)它做什么的線索。

一切以名稱開始。針對(duì)網(wǎng)址命名策略，定位論締造者之一、世界最頂尖營銷大師阿爾·里斯曾提出八條指導(dǎo)原則，當(dāng)然它們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)以外的品牌同樣有效：


1、 名稱越短越好

網(wǎng)名要輸入電腦，所以應(yīng)該簡(jiǎn)短和容易拼寫。實(shí)際上，所有品牌的名字都不應(yīng)該復(fù)雜難記。品牌名的詞、音節(jié)和字母都是寶貴的，在能找到短單詞的情況下，你就不要使用長單詞。

尤其對(duì)技術(shù)性產(chǎn)品而言，如果你希望擁有一個(gè)廣闊的客戶群，而不是僅停留于那些早期接受者（指那些樂于購買任何新技術(shù)的顧客），那就要起一個(gè)簡(jiǎn)單的、能吸引非技術(shù)用戶的名字。

如三維互動(dòng)多功能游戲機(jī)（3DO Interactive Multiplayer）很受媒體歡迎，為何沒有在市場(chǎng)上取得成功？原因就在于它的名字又長又復(fù)雜，幾乎可以和世界上第一臺(tái)個(gè)人電腦MITS Altair8800并稱為“有史以來的最差名稱”。即使后來它降了價(jià)，人們還是認(rèn)為這個(gè)三維機(jī)器是專業(yè)游戲機(jī)，并非主流產(chǎn)品。

簡(jiǎn)單的名稱可以達(dá)到短小精悍的效果，有助于提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知能力。摩托羅拉將其商標(biāo)由Motorola簡(jiǎn)化為Moto，就有出于這方面的考慮。同樣，廈新除改名為“夏新”外，還將其英文商標(biāo)Amoisonic改為Amoi.

有些國際品牌從一開始就有意選擇比較簡(jiǎn)短的詞匯，如Aim牙膏、Raid殺蟲劑、Bic圓珠筆、Visa卡、Nike和全世界發(fā)展最快的時(shí)尚品牌Zara時(shí)裝零售連鎖店等，只有三四個(gè)字母。

2、 名稱要簡(jiǎn)潔

簡(jiǎn)潔不等于詞的長度就短。簡(jiǎn)潔的名字只重復(fù)用字母表中的幾個(gè)字母。如Coca-Cola雖然有8個(gè)字母，但其實(shí)只用了4個(gè)字母。

簡(jiǎn)潔的名字便于傳播，言簡(jiǎn)意賅，一目了然，既容易吸引顧客，大大提高人們將這個(gè)名字口口相傳的可能性，又能夠向消費(fèi)者傳達(dá)廣泛的含義，有助于引起品牌聯(lián)想，引起溝通的欲望。

在早期PC市場(chǎng)上，共有五種品牌，分別是：蘋果Ⅱ（AppleⅡ）、科莫多寵物（Commodore Pet）、IMSA8080、MITS Altair8800和Radio Shack TRS-80.猜一下，誰最成功？（提示：哪個(gè)名字最簡(jiǎn)潔、最容易被記?。浚?br />
當(dāng)你有幾個(gè)似乎同樣好的名稱時(shí)，明智的選擇是挑有較好昵稱的那個(gè)，也就是適合口語化的詞匯。如“康師傅”、“旺旺”的命名為企業(yè)省下了大量的傳播費(fèi)用。

3、 名稱應(yīng)該能揭示所屬類別

成功的名字要能夠說明商品的某種重要性能，或隱含這個(gè)產(chǎn)品種類的一些本質(zhì)特征，從而強(qiáng)化產(chǎn)品定位。

如衛(wèi)生巾品牌Whisper，原意為私語、密談，聽起來有如耳語般親柔，中文名為護(hù)舒寶，同樣傳遞出了細(xì)致的關(guān)懷。還有Caress香皂，名字含義曉暢，聽上去也同香皂一樣爽滑；紅牛，對(duì)一個(gè)能量飲料來說，誰能說它不是一個(gè)出色的品牌名字？

它們都能夠讓消費(fèi)者透過名字就感受到產(chǎn)品所帶來的利益，其效果更具魅力。

4、 名稱應(yīng)該獨(dú)特

品牌的認(rèn)知度與名字是否獨(dú)特、與眾不同關(guān)系甚大。用新鮮的方法來表達(dá)的想法往往會(huì)更加吸引我們?nèi)プ屑?xì)傾聽。

完全創(chuàng)造出來的新詞，如Xerox、Kodak、Exxon等，簡(jiǎn)短有力，個(gè)性鮮明，便于人們記憶。

最常見的是使用奇特的比喻，這種簡(jiǎn)單的方法能讓你從一種形象聯(lián)想到另一種形象，增加關(guān)注度。

如蘋果，這個(gè)水果名字被運(yùn)用在遠(yuǎn)離食物的產(chǎn)品上，引起了人們的好奇心。它出于史蒂夫。喬布斯和史蒂夫。沃茲尼亞克（Steve Wozniak）的靈感，在剛開始醞釀成立公司的一次駕駛途中，兩人不約而同地同意“蘋果電腦”這個(gè)名稱。事實(shí)上，這個(gè)另類的名字給電腦業(yè)帶來了一種新標(biāo)準(zhǔn)，人們從此不再把電腦看成是只有黑客們可以玩的供崇拜或恐懼的機(jī)器，而是一種愉快和親近的關(guān)系。[page]名字就是財(cái)富。尤其在互聯(lián)網(wǎng)上，名稱是你最有價(jià)值的資產(chǎn)，這正是互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)實(shí)世界的主要不同之處。

因?yàn)樵谡鎸?shí)世界里，有很多途徑可以幫助公司建立形象，比如店鋪的獨(dú)特位置使你不必記住店名也能找到它。然而在網(wǎng)絡(luò)上，名稱就是一切，除非你進(jìn)入網(wǎng)站，否則找不到有關(guān)它做什么的線索。

一切以名稱開始。針對(duì)網(wǎng)址命名策略，定位論締造者之一、世界最頂尖營銷大師阿爾·里斯曾提出八條指導(dǎo)原則，當(dāng)然它們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)以外的品牌同樣有效：


1、 名稱越短越好

網(wǎng)名要輸入電腦，所以應(yīng)該簡(jiǎn)短和容易拼寫。實(shí)際上，所有品牌的名字都不應(yīng)該復(fù)雜難記。品牌名的詞、音節(jié)和字母都是寶貴的，在能找到短單詞的情況下，你就不要使用長單詞。

尤其對(duì)技術(shù)性產(chǎn)品而言，如果你希望擁有一個(gè)廣闊的客戶群，而不是僅停留于那些早期接受者（指那些樂于購買任何新技術(shù)的顧客），那就要起一個(gè)簡(jiǎn)單的、能吸引非技術(shù)用戶的名字。

如三維互動(dòng)多功能游戲機(jī)（3DO Interactive Multiplayer）很受媒體歡迎，為何沒有在市場(chǎng)上取得成功？原因就在于它的名字又長又復(fù)雜，幾乎可以和世界上第一臺(tái)個(gè)人電腦MITS Altair8800并稱為“有史以來的最差名稱”。即使后來它降了價(jià)，人們還是認(rèn)為這個(gè)三維機(jī)器是專業(yè)游戲機(jī)，并非主流產(chǎn)品。

簡(jiǎn)單的名稱可以達(dá)到短小精悍的效果，有助于提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知能力。摩托羅拉將其商標(biāo)由Motorola簡(jiǎn)化為Moto，就有出于這方面的考慮。同樣，廈新除改名為“夏新”外，還將其英文商標(biāo)Amoisonic改為Amoi.

有些國際品牌從一開始就有意選擇比較簡(jiǎn)短的詞匯，如Aim牙膏、Raid殺蟲劑、Bic圓珠筆、Visa卡、Nike和全世界發(fā)展最快的時(shí)尚品牌Zara時(shí)裝零售連鎖店等，只有三四個(gè)字母。

2、 名稱要簡(jiǎn)潔

簡(jiǎn)潔不等于詞的長度就短。簡(jiǎn)潔的名字只重復(fù)用字母表中的幾個(gè)字母。如Coca-Cola雖然有8個(gè)字母，但其實(shí)只用了4個(gè)字母。

簡(jiǎn)潔的名字便于傳播，言簡(jiǎn)意賅，一目了然，既容易吸引顧客，大大提高人們將這個(gè)名字口口相傳的可能性，又能夠向消費(fèi)者傳達(dá)廣泛的含義，有助于引起品牌聯(lián)想，引起溝通的欲望。

在早期PC市場(chǎng)上，共有五種品牌，分別是：蘋果Ⅱ（AppleⅡ）、科莫多寵物（Commodore Pet）、IMSA8080、MITS Altair8800和Radio Shack TRS-80.猜一下，誰最成功？（提示：哪個(gè)名字最簡(jiǎn)潔、最容易被記??？）

當(dāng)你有幾個(gè)似乎同樣好的名稱時(shí)，明智的選擇是挑有較好昵稱的那個(gè)，也就是適合口語化的詞匯。如“康師傅”、“旺旺”的命名為企業(yè)省下了大量的傳播費(fèi)用。

3、 名稱應(yīng)該能揭示所屬類別

成功的名字要能夠說明商品的某種重要性能，或隱含這個(gè)產(chǎn)品種類的一些本質(zhì)特征，從而強(qiáng)化產(chǎn)品定位。

如衛(wèi)生巾品牌Whisper，原意為私語、密談，聽起來有如耳語般親柔，中文名為護(hù)舒寶，同樣傳遞出了細(xì)致的關(guān)懷。還有Caress香皂，名字含義曉暢，聽上去也同香皂一樣爽滑；紅牛，對(duì)一個(gè)能量飲料來說，誰能說它不是一個(gè)出色的品牌名字？

它們都能夠讓消費(fèi)者透過名字就感受到產(chǎn)品所帶來的利益，其效果更具魅力。

4、 名稱應(yīng)該獨(dú)特

品牌的認(rèn)知度與名字是否獨(dú)特、與眾不同關(guān)系甚大。用新鮮的方法來表達(dá)的想法往往會(huì)更加吸引我們?nèi)プ屑?xì)傾聽。

完全創(chuàng)造出來的新詞，如Xerox、Kodak、Exxon等，簡(jiǎn)短有力，個(gè)性鮮明，便于人們記憶。

最常見的是使用奇特的比喻，這種簡(jiǎn)單的方法能讓你從一種形象聯(lián)想到另一種形象，增加關(guān)注度。

如蘋果，這個(gè)水果名字被運(yùn)用在遠(yuǎn)離食物的產(chǎn)品上，引起了人們的好奇心。它出于史蒂夫。喬布斯和史蒂夫。沃茲尼亞克（Steve Wozniak）的靈感，在剛開始醞釀成立公司的一次駕駛途中，兩人不約而同地同意“蘋果電腦”這個(gè)名稱。事實(shí)上，這個(gè)另類的名字給電腦業(yè)帶來了一種新標(biāo)準(zhǔn)，人們從此不再把電腦看成是只有黑客們可以玩的供崇拜或恐懼的機(jī)器，而是一種愉快和親近的關(guān)系。[page]

5、 名稱最好押頭韻

押韻或押頭韻，是一種一定能使你的牌子令人難忘的方法。

聲音的重復(fù)非常有利于加強(qiáng)記憶，如沃爾沃（Volvo）、可口可樂 （Coca-Cola）、勞斯萊斯（Rolls-Royce）等。這些名字元音與輔音間隔，音節(jié)回環(huán)往復(fù)，具有詩歌一般的結(jié)構(gòu)，不僅看起來優(yōu)美，聽起來順耳，讀起來也瑯瑯上口。如果把它們的音節(jié)分成四個(gè)部分，即大體是A-B-A-B的結(jié)構(gòu)，這種結(jié)構(gòu)對(duì)于所有語言的詞語來說都是一種理想的組合。

實(shí)際上，押頭韻是行之有效的命名策略，在西方國家被廣為應(yīng)用。如全球最大的影音租售連鎖店Blockbuster（中文名譯為百視達(dá)），第一種移動(dòng)電子郵件接收器BlackBerry（黑莓），總是生意興隆、人聲鼎沸的甜甜圈餅店Dunkin‘s Donuts等，還有一些名人，如Ronald Reagan（羅納德。里根）、Marilyn Monroe（瑪麗蓮。夢(mèng)露），都從它們押頭韻的名字中受益。

所以，如果你想要人們記住什么，就讓它們押韻吧。西方詩人就喜歡押頭韻，覺得重復(fù)一個(gè)聲音會(huì)產(chǎn)生美的效果，也容易被記住。廣告語當(dāng)然也可以這么做。

6、 名稱必須是可讀的

只有瑯瑯上口的商標(biāo)才能給消費(fèi)者留下深刻印象。要避免不好發(fā)音、怪僻、拗口的字眼，盡量使用人們熟悉的、簡(jiǎn)單易讀的詞匯來命名。

有些人使用比名字還大的標(biāo)志符作商標(biāo)，還有人使用一些字體來表達(dá)他們認(rèn)為品牌應(yīng)該具有的特征，強(qiáng)調(diào)商標(biāo)的特征而忽視了商標(biāo)是否容易發(fā)音。有些人選擇了難認(rèn)的字體，而容易辨認(rèn)恰恰是選擇商標(biāo)所要考慮的最重要的因素。

夸張的風(fēng)格或設(shè)計(jì)一定不能以易讀性為犧牲，不管商標(biāo)設(shè)計(jì)得多么漂亮，如果難以理解，就要放棄。

7、 名稱應(yīng)該有震撼力

和自然語言不同，產(chǎn)品或是企業(yè)的名稱，其含義大多來自于消費(fèi)者對(duì)類似產(chǎn)品或企業(yè)名稱的體會(huì)。如果人們無法對(duì)這一名稱產(chǎn)生共鳴的話，它就很難得到認(rèn)可。

因此，最好的品牌名稱總能給人以震動(dòng)或驚奇。Yahoo?。ㄑ呕ⅲ┚褪怯悬c(diǎn)刺激性而成為互聯(lián)網(wǎng)上的好名稱。

小說《格列佛游記》的作者發(fā)明了yahoo這個(gè)詞，它代表一種在外表和行為舉止上都令人厭惡的家伙。楊致遠(yuǎn)和他的創(chuàng)業(yè)伙伴覺得他們自己就是yahoo，并堅(jiān)持他們選擇這個(gè)名稱的原因是他們喜歡字典里對(duì)yahoo的定義：“粗魯，不通世故，粗俗。”

給人以強(qiáng)烈的感情色彩的名稱更容易記。人們喜歡那些能激起他們情感的詞匯。如果你想要喚起人們的熱情，如果你想要?jiǎng)?chuàng)造出本身就易于傳播的詞匯，你最好將人們的感情因素考慮在內(nèi)，想想怎樣才能激起人們的情感。

8、 如果情況許可，考慮以人名來命名

用創(chuàng)建者的名字作品牌名稱能提升品牌的公共宣傳潛力。品牌是冷的、無聲的和無生命的，媒體只能采訪真真實(shí)實(shí)的大活人，并且只要有可能，他們采訪的一定是首席執(zhí)行官，而不是品牌經(jīng)理。

有許多世界品牌都是以人名命名的，如福特、吉列、本-杰瑞、卡爾文?？巳R恩（Calvin Klein）、查爾斯。施瓦布（Charles Schwab）等等。戴爾電腦最初是在個(gè)人電腦有限公司（PC Limited）的牌子下銷售產(chǎn)品的，后來公司認(rèn)識(shí)到用“戴爾”的名字更有力，于是改名。邁克爾。戴爾獲得了廣泛的公共宣傳，它直接使品牌獲益，而他的對(duì)手們就沒有這樣免費(fèi)的便利了。

名字是產(chǎn)品的重要特征之一。雖然要將一個(gè)新名字與現(xiàn)有的一些名字區(qū)分開來并不是件容易的事，但只要你按照以上8條命名策略不懈地努力，那個(gè)可能勝出的奇異念頭終會(huì)浮出水面。

需要加以強(qiáng)調(diào)的是，創(chuàng)造一個(gè)成功的品牌名稱不能如天馬行空生造，再由內(nèi)而外強(qiáng)推給消費(fèi)者，而應(yīng)采取由外而內(nèi)的思維方式，去探究已存在于消費(fèi)者頭腦中的觀念，這樣確立的特定詞匯才能夠具有影響持久的強(qiáng)大效力。