俗話(huà)說(shuō)：“萬(wàn)事開(kāi)頭難”。

　　每個(gè)企業(yè)申請(qǐng)人，都希望自己在茫茫商海中一帆風(fēng)順，立于不敗。 因此，即便絞盡腦汁，也要給自己的企業(yè)起個(gè)好名字。

　　一個(gè)“好”字涵蓋內(nèi)容可不少，要叫著響亮聽(tīng)著大氣、要標(biāo)新立異， 給人留下深刻印象、最好還要順帶宣傳企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。在日常受理企業(yè)名稱(chēng)申請(qǐng)的工作中，我們的工作人員發(fā)現(xiàn)：正是因?yàn)槊Q(chēng)申請(qǐng)人對(duì)名稱(chēng)寄予了厚望，才導(dǎo)致他們走進(jìn)名稱(chēng)申請(qǐng)的誤區(qū)。

　　誤區(qū)一：“偉業(yè)”、“基業(yè)”太過(guò)平凡，“實(shí)業(yè)”、“產(chǎn)業(yè)”氣勢(shì)恢弘

　　 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，北京市工商局名稱(chēng)庫(kù)中有“偉業(yè)”做字號(hào)的各行企業(yè)8000家左右， “基業(yè)”做字號(hào)的各行企業(yè)超過(guò)2000家。雖然企業(yè)申請(qǐng)人無(wú)法得知準(zhǔn)確數(shù)字，但互聯(lián)網(wǎng)搜索關(guān)鍵詞“‘偉業(yè)’有限公司”或“‘基業(yè)’有限公司”的六位數(shù)結(jié)果和漫天的廣告牌足以讓他們將這類(lèi)名稱(chēng)束之高閣。

　　相比較之下，企業(yè)申請(qǐng)人認(rèn)為“實(shí)業(yè)”、“產(chǎn)業(yè)”不僅聽(tīng)起來(lái)氣勢(shì)恢弘，而且在名稱(chēng)中出現(xiàn)的頻率不高，符合其求大，求新的主觀愿望。但在分局受理名稱(chēng)申請(qǐng)過(guò)程中，凡是名稱(chēng)中含有“實(shí)業(yè)”或“產(chǎn)業(yè)”二字的名稱(chēng)都被駁回了。

　　這是因?yàn)楦鶕?jù)《企業(yè)名稱(chēng)登記管理實(shí)施辦法》第十八條之規(guī)定，企業(yè)名稱(chēng)中不使用國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)類(lèi)別用語(yǔ)表述企業(yè)所從事行業(yè)的，應(yīng)當(dāng)符合以下條件：

　　1.企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)性質(zhì)分別屬于國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)5個(gè)以上大類(lèi)；

　　2.企業(yè)注冊(cè)資本（或注冊(cè)資金）1億元以上或者是企業(yè)集團(tuán)的母公司；

　　3.與同一工商行政管理機(jī)關(guān)核準(zhǔn)或者登記注冊(cè)的企業(yè)名稱(chēng)中字號(hào)不相同。

　　“實(shí)業(yè)”不屬于國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)類(lèi)別用語(yǔ)表述，因此有如上三條的限制。分局只受理注冊(cè)資本3000萬(wàn)元以下的企業(yè)登記申請(qǐng)，因此對(duì)使用“實(shí)業(yè)”二字的名稱(chēng)予以駁回。“產(chǎn)業(yè)”是一個(gè)居于微觀經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞（企業(yè)）和宏觀經(jīng)濟(jì)的整體（國(guó)民經(jīng)濟(jì)）之間的一個(gè)“集合概念”，它是同一屬性的企業(yè)的集合。它既不屬于國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)類(lèi)別用語(yǔ)表述，又不符合條件（一）企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)性質(zhì)分別屬于國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)5個(gè)以上大類(lèi)之規(guī)定，因此予以駁回。

　　名稱(chēng)申請(qǐng)人不應(yīng)盲目追求名稱(chēng)大而新，核準(zhǔn)名稱(chēng)的要點(diǎn)在于正確的名稱(chēng)結(jié)構(gòu)，規(guī)范的行業(yè)類(lèi)別用語(yǔ)表述及規(guī)范的漢語(yǔ)詞匯或語(yǔ)素搭配的字號(hào)。

　　誤區(qū)二：“味多美”、“多美味”、“如家”、“賓至如家”——傍名牌、搭便車(chē)

　　在以往的名稱(chēng)受理工作中，曾遇到有申請(qǐng)人申報(bào)“北京多美味西點(diǎn)屋”和“北京賓至如家酒店管理有限公司”企業(yè)名稱(chēng)。

　　眾所周知，北京“味多美”食品有限公司是一家以烘焙、西餐、咖啡為主導(dǎo)的連鎖企業(yè)。 現(xiàn)今擁有50余家味多美品牌的西餅直營(yíng)店。北京多美味西點(diǎn)屋與北京味多美食品有限公司名稱(chēng)相近，違反了《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規(guī)定》第六條：“企業(yè)只準(zhǔn)許用一個(gè)名稱(chēng)，在登記主管機(jī)關(guān)轄區(qū)內(nèi)不得與已登記注冊(cè)的同行業(yè)企業(yè)名稱(chēng)相同或者近似”之規(guī)定，工作人員以此為據(jù)對(duì)該名稱(chēng)予以駁回。

　　“如家”酒店連鎖是由首都旅游集團(tuán)和攜程旅行服務(wù)公司共同投資組建，遍布北京、上海、天津、杭州、廣州、深圳、成都等近50個(gè)國(guó)內(nèi)主要商務(wù)城市，已在全國(guó)擁有139家連鎖酒店，是中國(guó)發(fā)展最快、開(kāi)業(yè)酒店數(shù)目最多的經(jīng)濟(jì)型連鎖品牌。北京賓至如家酒店管理有限公司名稱(chēng)中含有如家酒店名稱(chēng)，不僅違反了《企業(yè)名稱(chēng)登記管理實(shí)施辦法》第七條之規(guī)定：“企業(yè)名稱(chēng)中不得含有另一個(gè)企業(yè)名稱(chēng)”，同樣存在違反《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規(guī)定》。

　　類(lèi)似例子還有很多。

　　申請(qǐng)人的動(dòng)機(jī)往往是想利用同行業(yè)知名企業(yè)商譽(yù)，共同分享市場(chǎng)利益，簡(jiǎn)單說(shuō)就是傍名牌、搭便車(chē)。一方面，受理名稱(chēng)申請(qǐng)的工作人員應(yīng)從嚴(yán)把握，駁回近似名稱(chēng)。另一方面，依據(jù)《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規(guī)定》第二十七條：“擅自使用他人已經(jīng)登記注冊(cè)的企業(yè)名稱(chēng)或者有其他侵犯他人企業(yè)名稱(chēng)專(zhuān)用權(quán)行為的，給侵權(quán)人可以向侵權(quán)人所在地登記主管機(jī)關(guān)要求處理。登記主管機(jī)關(guān)有權(quán)責(zé)令侵權(quán)人停止侵權(quán)行為，賠償被侵權(quán)人因該侵權(quán)行為所遭受的損失，沒(méi)收非法所得并處以五千元以上、五萬(wàn)元以下罰款。對(duì)侵犯他人企業(yè)名稱(chēng)專(zhuān)用權(quán)的，被侵權(quán)人也可以直接向人民法院起訴”之規(guī)定。

　　名稱(chēng)申請(qǐng)人應(yīng)該認(rèn)識(shí)到傍名牌、搭便車(chē)的行為給自己帶來(lái)的危害，避免此類(lèi)行為發(fā)生。

　　誤區(qū)三、“食全食美”、“精彩視界”——諧音成語(yǔ)、錯(cuò)別字

　　有申報(bào)人申報(bào)“北京食全食美餐飲有限公司”和“北京精彩視界眼鏡有限公司” 企業(yè)名稱(chēng)，被工作人員依據(jù)《中華人民共和國(guó)國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》第十四條之規(guī)定予以駁回。 《中華人民共和國(guó)國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》第十四條規(guī)定下列情形，應(yīng)當(dāng)以國(guó)家通用語(yǔ)言文字為基本的用語(yǔ)用字：

　　1.廣播、電影、電視用語(yǔ)用字；

　　2.公共場(chǎng)所的設(shè)施用字；

　　3.招牌、廣告用字；

　　4.企業(yè)事業(yè)組織名稱(chēng)；

　　5.在境內(nèi)銷(xiāo)售的商品的包裝、說(shuō)明。

　　申請(qǐng)人標(biāo)新立異，使用諧音成語(yǔ)（原為：十全十美）或錯(cuò)別字（原為：世界）作為企業(yè)字號(hào)，希望通過(guò)意會(huì)給人留下深刻印象，卻不知已經(jīng)違反了國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)，同時(shí)也極易造成漢語(yǔ)言文字使用的混亂，容易對(duì)公眾產(chǎn)生誤解和不良影響。

　　誤區(qū)四、“拍房”、“歧黃”——明示、暗示均無(wú)效

　　有申請(qǐng)人申報(bào)“拍房（北京）科技有限公司”和“北京全凈通歧黃健身俱樂(lè)部”企業(yè)名稱(chēng)。申請(qǐng)人將“拍房”作為企業(yè)字號(hào)，具體解釋為拍賣(mài)房子。無(wú)論是房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)還是房地產(chǎn)中介服務(wù)均屬?lài)?guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)中的房地產(chǎn)業(yè)，超越了企業(yè)申請(qǐng)名稱(chēng)中科技行業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍。 因此，依據(jù)《企業(yè)名稱(chēng)登記管理實(shí)施辦法》第十八條：“企業(yè)名稱(chēng)不應(yīng)當(dāng)明示或者暗示有超越其經(jīng)營(yíng)范圍的業(yè)務(wù)”之規(guī)定，工作人員對(duì)此類(lèi)名稱(chēng)予以駁回。“歧黃”的典故是相傳歧伯和黃帝為中醫(yī)鼻祖，后世以“歧黃”借指中醫(yī)醫(yī)術(shù)。 “歧黃”所暗示的中醫(yī)之意超越了健身行業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍，依據(jù)此條款和《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規(guī)定》第十一條：“企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)其主管業(yè)務(wù)，依照國(guó)家行業(yè)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)劃分的類(lèi)別，在企業(yè)名稱(chēng)中標(biāo)明所屬行業(yè)或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)”之規(guī)定，工作人員對(duì)該名稱(chēng)予以駁回。

　　企業(yè)申請(qǐng)人申報(bào)此類(lèi)名稱(chēng)動(dòng)機(jī)主要大概有兩個(gè)：一是規(guī)避硬件條件限制。 例如：對(duì)注冊(cè)資本有最低資金要求的行業(yè)、需要經(jīng)過(guò)相關(guān)部門(mén)前置審批的行業(yè)等。申請(qǐng)人選擇無(wú)特殊要求的行業(yè)作為名稱(chēng)中的行業(yè)特點(diǎn)，而將所從事的行業(yè)隱藏在字號(hào)中。二是最大化在名稱(chēng)中體現(xiàn)企業(yè)所從事的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，例如健身俱樂(lè)部在提供休閑健身服務(wù)的同時(shí)，還經(jīng)營(yíng)中醫(yī)醫(yī)療保健等，申請(qǐng)人不愿割舍， 因此在申請(qǐng)的名稱(chēng)字號(hào)中暗示除主營(yíng)行業(yè)外的其他經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。