集音頻、視頻、文本、圖片、動畫于一體，采用先進的P2P技術發(fā)行的第三代電子雜志一下子將剛剛從“讀文時代”轉(zhuǎn)到“讀圖時代”的讀者推進了“感官時代”。乘著Web2.0的東風，在風險投資的追捧下，電子雜志風生水起、發(fā)展迅速，被公認為是繼門戶網(wǎng)站、搜索引擎、博客之后的“又一把互聯(lián)網(wǎng)之火”。

　　然而，目前整個電子雜志行業(yè)處在發(fā)展的困境時期。絕大多數(shù)電子雜志并未實現(xiàn)盈利，只能靠背后的風險投資或母公司支撐。由于沒有良好的盈利模式，風險投資目前已撤離了電子雜志市場。國內(nèi)電子雜志出版商從最火熱時期的3000家減至目前不到800家，主要出版商不到20家。盈利模式的模糊成為阻礙行業(yè)發(fā)展的瓶頸，也是電子雜志生存所必須面對與解決的問題。如何找到一種成熟并為業(yè)內(nèi)所認可的盈利模式，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的重要問題。

　　電子雜志盈利模式現(xiàn)狀

　　電子雜志通常有三種盈利模式:第一種是直接向讀者收取訂閱費用，由內(nèi)容提供商和發(fā)行平臺分賬;第二種是雜志發(fā)行平臺通過對每本雜志的閱讀數(shù)進行精確統(tǒng)計，然后付一定的費用給內(nèi)容提供商，取得雜志內(nèi)容的授權，再以此賺取廣告費;第三種是雜志自身經(jīng)營廣告，根據(jù)雜志的閱讀數(shù)，由內(nèi)容提供商付費給平臺。

　　據(jù)艾瑞市場咨詢調(diào)查統(tǒng)計，電子雜志市場規(guī)模中，廣告是主要收入來源。盡管目前電子雜志廣告份額占整個網(wǎng)絡廣告比例很小，但是隨著雜志內(nèi)容和形式的逐漸成熟，電子雜志廣告市場規(guī)模將出現(xiàn)很大的增長勢頭。據(jù)其預計，2010年電子雜志的廣告市場規(guī)模將擴大至11億元，占網(wǎng)絡廣告市場的7％。

　　目前，絕大多數(shù)電子雜志都是免費發(fā)放。網(wǎng)民的傳統(tǒng)消費觀念決定了電子雜志經(jīng)營者無論是出版商還是發(fā)行商單靠發(fā)行收入都很難維持下去。當然，一些電子雜志也試圖開拓更多的盈利模式。Zbox是唯一一家采用雜志收費平臺、雜志插頁廣告、以及雜志圈社區(qū)線上線下活動三位一體盈利模式的電子雜志網(wǎng)站。然而，這些盈利模式由于缺乏對新媒體的特點以及其盈利模式的理解，并未帶來可觀的收入。

　　深化及擴展盈利思路

　　1.利用自身優(yōu)勢，堅定廣告盈利

　　電子雜志廣告有著傳統(tǒng)雜志和其他諸多媒體所不可比擬的優(yōu)勢。雜志用戶有效的訪問，內(nèi)容和廣告的結(jié)合，讓雜志廣告的點擊率相當高。電子雜志廣告因其互動性和廣告展示面積大等特點比其他網(wǎng)絡廣告擁有更大的優(yōu)勢。電子雜志多媒體化和廣告精準投遞的特性，是它在未來的廣告市場大放異彩的基礎。電子雜志平臺建立的讀者信息數(shù)據(jù)庫會收集雜志下載量、閱讀率、平均閱讀時間、廣告停留時間、用戶年齡、閱讀偏好等詳細數(shù)據(jù)，這是其他平臺無法做到的。

　　2.提高內(nèi)容質(zhì)量，實現(xiàn)發(fā)行盈利

　　摩根士坦利的分析師托馬斯在接受記者采訪時稱，盡管互動雜志收費在中國互聯(lián)網(wǎng)市場還是一個新鮮事物，但是在美國，互聯(lián)網(wǎng)雜志收費市場卻是一個非常成熟的市場。中國的網(wǎng)絡收費雜志是一座等待發(fā)現(xiàn)的金礦。

　　要使收費之路切實可行，最重要的前提就是要有高質(zhì)量的內(nèi)容，尤其要有大量原創(chuàng)的高品質(zhì)內(nèi)容。在內(nèi)容建設方面，電子雜志要沿襲傳統(tǒng)辦雜志的精品導向。唯其如此，用戶才會愿意為其付費。電子雜志內(nèi)容質(zhì)量的提高，將直接擴大用戶數(shù)量，為廣告的發(fā)展奠定基礎，同時為未來的信息發(fā)行收費埋下伏筆。

　　3.開拓企業(yè)市場，拓展商務模式

　　目前電子雜志平臺商也開始進入企業(yè)電子雜志市場，使無法直接對用戶收費的內(nèi)容，轉(zhuǎn)化成為對企業(yè)客戶收錢。曾有電子雜志制作商為飯店制作電子多媒體菜譜，頗受顧客和飯店的青睞。

　　4.把握移動終端，發(fā)展多種平臺

　　打通移動終端，面向個人收費成為電子雜志內(nèi)容提供商和平臺運營商的下一個目標。而眼下的電子雜志只能在PC機上閱讀，無法實現(xiàn)隨時隨地的閱讀體驗。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心2005年7月發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，電子書籍是網(wǎng)民認為互聯(lián)網(wǎng)最不能滿足其需求的信息。而手機的互動性和唯一性，也使得電子雜志的運營商對用戶的數(shù)據(jù)分析更為準確，用戶的反饋也更加及時有效，無論對于內(nèi)容出版商和廣告投放商都具有參考價值。

　　電子雜志出版商和平臺商已經(jīng)意識到移動終端的機會。目前手機視頻、手機音樂、手機博客都成為非常熱門的應用功能，而集合文字、聲音、視頻、圖像的電子雜志，則融合各種應用的特點，也必將向手機等移動終端轉(zhuǎn)移。

　　隨著3G手機的到來，手機訂閱及制作電子雜志已沒有技術障礙。電子雜志的衍生產(chǎn)品如手機雜志、PDA雜志等也將蓬勃興起，移動商務將給電子雜志注入新活力。