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好萊塢明星的寶寶經(jīng)濟(jì)學(xué)

2008-08-07 19:30:44      張一陽

  按照市場通貨膨脹的速度,好萊塢明星寶寶照片增值速度已經(jīng)接近津巴布韋的貨幣了。據(jù)報(bào)道,好萊塢男星馬修·麥康納今年7 月7 日喜得貴子,其寶寶照炒到了六百萬美元;而安吉麗娜·朱莉和布拉德·皮特的龍鳳胎照片更是賣出了一千六百萬美元的高價(jià)(當(dāng)然,夫婦倆聲稱會將之捐給慈善機(jī)構(gòu))。他們并不是一個人在戰(zhàn)斗:布蘭妮的妹妹、克里斯蒂娜·阿奎萊拉、妮可·里奇、杰西卡·阿爾巴,甚至那個變性后懷孕的男人,都從這條新的生財(cái)之道中有所獲利。

  但是邀請雜志攝影師進(jìn)家門,就如同引狼入室。一旦進(jìn)入,他們就不會放過那個孩子??紤]到多數(shù)明星總是抱怨狗仔隊(duì)的無處不在,我們會默認(rèn)他們應(yīng)該對那些攝影師避之不及,更別說告訴全世界他們的寶寶照究竟值多少錢了。不過明星們有自己的生意經(jīng)。

  以后應(yīng)當(dāng)有專門為好萊塢明星媽媽提供咨詢服務(wù)的人員,一旦她們生了孩子,就幫助她們確保寶寶照片的利益最大化。在此我們也提供一些建議,它們基于三個關(guān)鍵的變量:“分配”、“時間”和“金錢”。“分配”對應(yīng)的是有多少家雜志將得到第一手的寶寶照;“時間”指的是介于出生和首次曝光的時間線;“金錢”則是明星們對照片的索價(jià)。明星們,歡迎閱讀《寶寶經(jīng)濟(jì)學(xué)導(dǎo)讀手冊》!

  自我陶醉者的寶寶經(jīng)濟(jì)學(xué)這一類的明星拍攝寶寶照,是為了得到公眾的注意力、名聲和金錢。在“分配”上,明星們只能向一家雜志出售獨(dú)家照片。在首張照片公布前,明星父母要善于百般勾引媒體,經(jīng)常出去購買嬰兒用具,但又不把寶寶們帶在身邊;和寶寶一起出去溜達(dá)時,要找個好的方法遮住他們的臉(邁克爾·杰克遜深諳此道)。這就限制了照片的潛在供給,可以為寶寶照在雜志上爭取更多的版面。

  在“時間”上,寶寶照不必在出生后立刻見報(bào)。筆者建議明星們多和你的孩子在一起,想象一下這個啥也不懂的娃娃能賺多少美元;過一兩個星期,你們可以邀請攝影師來家中。注意:千萬不要等一個月那么久。公眾對你家孩子的注意力最多維持一個月。除非是個別情況——凱蒂·霍爾姆斯和湯姆·克魯茲的小蘇芮到了5 個月大才接受了《名利場》的獨(dú)家拍攝。

  在“金錢”上,獨(dú)家的寶寶照應(yīng)該賣給出價(jià)最高的雜志。通過此舉使明星為自己的寶寶確立日后的一個市場價(jià),也會刺激更多的八卦媒體來追拍更多的照片。價(jià)格越高,就會越有成就感。當(dāng)然,自我陶醉者還有另外的變種版本,即道德高尚版的明星寶寶照。該類明星和上面一類唯一的區(qū)別就在于:他們?nèi)绾翁幚淼脕淼腻X財(cái)。類似安吉麗娜·朱莉和布拉德·皮特,他們會把錢捐給慈善機(jī)構(gòu),而不是孩子日后就讀大學(xué)的基金會。

  假正經(jīng)父母們想的是名聲

    這類明星圖的是個人名聲,但又不愿太過招搖地利用寶寶照謀取私利。由于這類明星目的不純,所以在“分配”上,他們必須得有足夠的創(chuàng)意。拍攝《驚聲尖笑2》的女演員托里·斯培林女士屬于典型案例。

  斯培林非常聰明地選擇在孩子尚未出生時,就讓觀眾一睹其容。在美國氧氣臺,她和丈夫的真人秀節(jié)目里,與觀眾一起見證了懷孕期間的過程,包括孩子在子宮內(nèi)的超聲波照片。這檔真人秀每集都有平均一百多萬人的收視率,既讓氧氣臺起死回生,也讓自己的星路更為坦蕩。這就好比產(chǎn)品在上市前的市場調(diào)研,一個好的營銷計(jì)劃能帶動產(chǎn)品的銷量。

  斯培林的真人秀劃清了母親和孩子間的界限:她的咸魚翻身不是因?yàn)橛辛撕⒆樱且驗(yàn)樗龖言辛?。?dāng)然,這類明星得帶動新開發(fā)的粉絲一起,在孩子出生時達(dá)到情感上的共鳴。并且,這類明星的寶寶照要提供給盡可能多的雜志,并且給每家雜志不同的照片,這樣每家雜志都可以標(biāo)榜為“獨(dú)家”。然后,明星們就可以穩(wěn)坐好萊塢的“媽媽陣營”,接演電影和電視中一個又一個的母親角色。

  此外,筆者建議斯培林一類的媽媽們要留出一兩個星期來吊足媒體的胃口—尤其當(dāng)你在做一個真人秀時,該季的最后一集必須是你懷孕的最后時刻。至于“金錢”,你既不用捐給慈善機(jī)構(gòu),也不用免費(fèi)發(fā)放照片。道德上的高標(biāo)準(zhǔn)會影響收益的最大化,反正你是屬于假正經(jīng)的自我激勵者。

  隱居讓好萊塢寶寶毫無價(jià)值

    這類的明星希望盡可能地遠(yuǎn)離狗仔隊(duì)。從經(jīng)濟(jì)角度來看,隱居藝術(shù)家類型的明星在“分配”上必須反其道而行之。為了避免狗仔隊(duì),他們得盡可能公開地披露孩子的生活。市場供給的泛濫會打破供需的平衡,導(dǎo)致對寶寶照需求的降低。雜志上的照片必須足夠好,這樣其他的狗仔隊(duì)就不用再親自偷偷上門拍攝更好的。同樣,這類明星發(fā)布博客也可以讓那些狗仔隊(duì)興致索然。通過幾星期的集中曝光,公眾就不再感興趣了。明星們的寶寶照讓公眾審美疲勞,而不是讓他們爭相恭維了。

  妮可·基德曼是該類別的典型代表。她和丈夫凱斯·厄本曾拒絕了百萬美元的誘惑,并表示不會出賣愛女照片。不過從他們的初衷出發(fā),應(yīng)該大量發(fā)布照片才是。不然,市場上的“零供給”會更大地刺激需求,引來無數(shù)的狗仔爭相偷拍。

  至于發(fā)布照片的時間,要趕早不趕晚。醫(yī)院里的照片、老家的照片、新生兒房間的照片,甚至尿布的照片,都應(yīng)該盡早主動公布。

  不過,這就意味著金錢=0 美元??傊?,寶寶經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)鍵,就在于好萊塢明星們必須懂得控制供應(yīng)鏈,把自己當(dāng)成寶寶的公關(guān)人,話語權(quán)的控制、公眾形象的管理都得操心,還要適時地給觀眾作秀。作為明星,就應(yīng)該習(xí)慣這樣的生活方式吧。

杰西卡·阿爾巴與丈夫凱什·沃倫、女兒奧娜一起登上了《OK 雜志》封面

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