假如清點(diǎn)中國最不缺的東西是什么，各種各樣的評(píng)獎(jiǎng)應(yīng)該算其中之一，名目繁多，別出心裁，假如清點(diǎn)中國最缺的東西是什么，真實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)獎(jiǎng)也應(yīng)該算其中之一。近日，又一個(gè)“榜單”發(fā)布，名字叫百度“狀元媒”，操辦者自然是百度老板李彥宏。
　　
　　“狀元媒”，聽起來有點(diǎn)拗口，百度解釋，狀元媒是百度主辦的都市媒體公眾影響力的評(píng)選，獲獎(jiǎng)的稱為狀元媒，意為“最好的媒體”、“權(quán)威媒體”等意思。媒體機(jī)構(gòu)，本身常常便是社會(huì)公正的“評(píng)定機(jī)構(gòu)”，其從業(yè)人員記者甚至被冠以“無冕之王”稱呼，正因如此，對媒體機(jī)構(gòu)的評(píng)定，是一項(xiàng)極其嚴(yán)肅的工作，一直被國家主管部門嚴(yán)格規(guī)范進(jìn)行。然而，在李彥宏手里，這似乎變成了一個(gè)可以隨意玩轉(zhuǎn)的市場公關(guān)工具。
　　
　　先來看看李彥宏今年開出的這個(gè)榜單細(xì)目，其內(nèi)容之豐富，數(shù)量之龐雜幾乎可以獲得一個(gè)“最冗長榜單大獎(jiǎng)”——整整12個(gè)板塊，設(shè)立了“中國最具影響力時(shí)政類媒體”、“中國最具影響力財(cái)經(jīng)類媒體”、“中國最具影響力社會(huì)類媒體”等等眾多搶眼名目，每個(gè)板塊又同時(shí)分發(fā)給多家媒體，總共頒發(fā)了56張各色獎(jiǎng)狀。然而，對媒體行業(yè)稍有了解的人，卻不難發(fā)現(xiàn)其中諸多疑問，“中國最具影響力體育類媒體”中竟然沒有一家《體壇周報(bào)》這樣體育類專業(yè)媒體入選，“中國最具影響力財(cái)經(jīng)媒體”和“中國最具影響力產(chǎn)業(yè)類媒體”中，也都找不到《財(cái)經(jīng)》雜志、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》和《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的名字。那么李彥宏是如何“選”出這么一份蹊蹺榜單來的呢？

百度CEO 李彥宏

　　
　　根據(jù)百度官方介紹，今年的“狀元媒”除依托百度搜索引擎統(tǒng)計(jì)有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)載量外，還對百度旗下中文互動(dòng)社區(qū)進(jìn)行分析研究，最終由兩個(gè)因素加權(quán)得出結(jié)果。按理說，作為一個(gè)搜索引擎，根據(jù)自己手里掌握的監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，測算出各家媒體原創(chuàng)稿件轉(zhuǎn)載量大小，然后一一評(píng)比，這本應(yīng)該是說得過去的可靠依據(jù)，然而百度顯然并沒有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母鶕?jù)數(shù)據(jù)來衡量考評(píng)——百度不僅沒有公開發(fā)布評(píng)選依據(jù)數(shù)據(jù)，而且在榜單的最后特別注明：“排名不分先后”。每一家媒體的“影響力”得分都不分先后的相同，那肯定是不可能的事情！這種拋棄了數(shù)據(jù)支撐的榜單，更多的讓人感覺就是百度犧牲自己真實(shí)數(shù)據(jù)依據(jù)，轉(zhuǎn)而根據(jù)需要送給各家媒體的一份“特殊禮物”。實(shí)際上，這種缺乏權(quán)威的公關(guān)性獎(jiǎng)項(xiàng)，已經(jīng)很難能取業(yè)內(nèi)外的認(rèn)可，這中間甚至也包括部分獲獎(jiǎng)?wù)撸瑩?jù)悉，一位媒體代表在領(lǐng)獎(jiǎng)現(xiàn)場公開“疑問”：你們頒給本報(bào)的到底是個(gè)什么東西？！
　　
　　從企業(yè)市場推廣的角度，我們不能不稱贊李彥宏是個(gè)策劃天才。一方面，百度是個(gè)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，其自我推廣需要眾多媒體的支持，另一方面，百度是個(gè)搜索引擎，手里擁有一個(gè)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載量的數(shù)據(jù)，有條件從自家的角度給各家媒體排列一個(gè)“座次”，更重要的是，媒體領(lǐng)域的評(píng)選，一直受到極其嚴(yán)格的限制，“媒體大獎(jiǎng)”對各家媒體機(jī)構(gòu)來說，是一個(gè)趨之若鶩的禮物，李彥宏四量撥千斤，百度“狀元媒”應(yīng)運(yùn)而生，一番評(píng)選下來，媒體的影響力得到了認(rèn)可，百度提升了自己的品牌形象，加強(qiáng)了與媒體之間的溝通，這本是一舉多得的好事！
　　
　　然而，李彥宏的“天才”似乎有些過了頭，著急著要將媒體評(píng)選這樣一件本來需要嚴(yán)肅對待的工作，迅速轉(zhuǎn)變成一個(gè)可供自己玩轉(zhuǎn)的公關(guān)工具，根據(jù)自己的需要濫發(fā)“媒體大獎(jiǎng)”。不僅如此，在“狀元媒”的頒獎(jiǎng)活動(dòng)中，百度甚至找來了一個(gè)買單者奇瑞汽車，將頒獎(jiǎng)現(xiàn)場安排在奇瑞汽車家門口安徽蕪湖?？赡苁菫榱烁兄x奇瑞的慷慨支持，“狀元媒”榜單還設(shè)立了“中國最具影響力汽車類媒體狀元”和“安徽省最具影響力社會(huì)媒體”，一位登上前一榜單的媒體代表介紹，他們的獲獎(jiǎng)通知來自奇瑞，而不是百度。“天才”的李彥宏就這樣將這份公關(guān)禮物，毫不吝惜的讓買單者奇瑞來一同分享，可謂一石二鳥！然而，我們想請教李彥宏，他的這份注水的榜單，還能否達(dá)到百度所宣稱的“用互聯(lián)網(wǎng)及搜索引擎來‘描繪’中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革軌跡”的效果？
　　
　　中國缺乏具有權(quán)威性的評(píng)選，媒體領(lǐng)域尤其缺乏，百度這樣的搜索引擎手里掌握一份特殊的數(shù)據(jù)，本來可以從自己的角度做出一份真實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌駟纬鰜?，然而李彥宏卻濫用了這種優(yōu)勢條件，再一次將本應(yīng)該“科學(xué)”的評(píng)選活動(dòng)，玩轉(zhuǎn)成了“藝術(shù)”，這不能不說是行業(yè)的悲哀，當(dāng)然也是百度舵主李彥宏的悲哀！