近日，有金融分析師指出，當(dāng)谷歌大談特談其在建立新的廣告收入線的努力之時，它在搜索市場上的主導(dǎo)地位可以幫助這個搜索巨人安然渡過經(jīng)濟衰退的困難時期。

　　谷歌官方發(fā)布的第二季度財政報告，總體來說低于分析師預(yù)期，這可是谷歌首次因經(jīng)濟大環(huán)境衰退而影響到了公司的財政收入狀況。此外，谷歌的股票還下跌了10%，華爾街也因其不佳的業(yè)績表現(xiàn)而痛斥谷歌。

　　由于受到大環(huán)境不景氣的影響，廣告客戶在廣告宣傳上的預(yù)算遠不如從前，大量的相關(guān)費用從傳統(tǒng)的媒體宣傳上流向搜索領(lǐng)域，畢竟后者在廣告宣傳上能做出量化的統(tǒng)計并且更為直接有效，而這恰巧也是谷歌業(yè)務(wù)的主心骨。

　　杰富瑞(Jefferies & Co)的分析師約瑟夫·斯卡利(Youssef Squali)表示,“作為搜索領(lǐng)域獨一無二的老大，谷歌依然做好在在線廣告業(yè)務(wù)發(fā)生變化之時獲得利潤的準備，在我們所看來，尤其是遇到經(jīng)濟衰退之時，谷歌的這種優(yōu)勢越為明顯。就算是遇到了這種低迷的經(jīng)濟大背景，我們相信搜索依舊能夠繼續(xù)帶來新的廣告收入。”

　　投資銀行摩根大通(JP Morgan)分析師伊姆蘭·克漢(Imran Khan)同意以上觀點，在最近的一份研究報告中他指出“搜索廣告在當(dāng)今低迷的經(jīng)濟大環(huán)境中依然能夠維持良好的發(fā)展態(tài)勢和業(yè)績表現(xiàn)”。因此他維持了原來的對谷歌股票“增持”(Overweight)的評級，他由此可以暗示出谷歌在與其競爭對手的較量中依然勝出。

　　眾多分析師也接受了谷歌首席經(jīng)濟師哈爾·瓦里安(Hal Varian)在昨日營收電話會議中所提到的對谷歌樂觀的預(yù)期“在經(jīng)濟蕭條時期，廣告客戶所做的最后一件事才是裁減其在基于搜索的廣告支出。”

　　每當(dāng)谷歌提及希望通過其在搜索領(lǐng)域的實力安然渡過短期的經(jīng)濟萎靡之時，這個搜索巨人其實很清楚不能永遠指望搜索廣告來控制其資產(chǎn)負債表。

　　谷歌向分析師透露到，“和從事網(wǎng)絡(luò)廣告管理軟件開發(fā)與廣告服務(wù)的DoubleClick公司的整合正在平穩(wěn)地進行之中，谷歌希望通過對DoubleClick的收購來顯著增長其在全球背投廣告display-ad業(yè)務(wù)。隨著整合工作的深入，谷歌正向著通過DoubleClick及其平臺為廣告客戶提供精確的媒體購買（media buy）。此外，自谷歌以1.4億美元收購俄羅斯的廣告公司ZAO Begun以來，這個搜索巨人的廣告業(yè)務(wù)家族又變得更為強大和完善。”

　　海外市場大展拳腳

    谷歌在其第二季度財報中表示有52%的收入來自海外市場，隨著并購俄羅斯的廣告公司ZAO Begun的成功，谷歌將會在這個曾經(jīng)鮮有發(fā)揮的新拳臺上大展拳腳。

　　在昨日的電話會議中，谷歌的創(chuàng)始人之一兼產(chǎn)品總裁謝爾蓋·布林(Sergey Brin)談到了谷歌冒險進入移動廣告市場以及近日與日本無線運營商NTT DoCoMo合作的相關(guān)事宜。布林表示，“日本的移動搜索市場是一個非常堅挺的市場，畢竟在日本手機已經(jīng)普遍被當(dāng)作計算平臺使用。”

　　視頻廣告市場商機無限

    或許對于谷歌來說最為感興趣的廣告業(yè)務(wù)是在視頻上。comScore五月份數(shù)據(jù)顯示在總量為121億個美國用戶所看的網(wǎng)絡(luò)視頻中，谷歌旗下YouTube視頻共享網(wǎng)站就占據(jù)著35%的份額。布林表示，每分鐘YouTube都會有累積長達13個小時內(nèi)容的視頻文件的上傳。

　　谷歌首席執(zhí)行官埃利克·施密特(Eric Schmidt)稱，“至今為止YouTube是一種文化上以及終端用戶模式的一次成功，遠遠超過我們的預(yù)計。但是這依然未能成為谷歌最終所堅信的那種商業(yè)金礦。我個人認為那種完美的YouTube上的廣告模式至今還未發(fā)掘出來。但這并不是說我們?nèi)狈Ρ姸嗟膭?chuàng)新嘗試，我們已經(jīng)嘗試了多種廣告形式，比如視頻前廣告和視頻后廣告。目前我們對于那種視頻中廣告（在網(wǎng)絡(luò)視頻底下滾動出現(xiàn)廣告）形式表示樂觀，但是這并不是最終的方案。”

　　隨后他補充到，“必定會有針對新娛樂模式的商業(yè)模式，這就是我們一直都在尋找的?？紤]到Y(jié)ouTube在全球極為廣泛和深入的影響力，一旦找到這種商業(yè)模式，那么就如同發(fā)現(xiàn)了極為珍貴的圣杯一般。”

　　分析師尤瑟夫·斯奎利對于谷歌股票非?？春?，依舊維持了“買入”的評級，他最后表示，“從長遠來看這個正在形成中生的在背投廣告、視頻廣告和移動廣告的商業(yè)機遇勢必成為谷歌極大的增長空間。”