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福布斯:日本第一大社交網(wǎng)站Mixi成長故事

2007-12-21 08:34:56      劉陽

科技時代_福布斯:日本第一大社交網(wǎng)站Mixi成長故事
Mixi網(wǎng)站采用了日本青年最喜歡的卡通設計

  導讀:《福布斯》網(wǎng)絡版12月19日媒體刊登了分析文章指出,隨著日本社交網(wǎng)絡活動日漸手機化,該國第一大社交網(wǎng)站Mixi正面臨著來自其他競爭對手的挑戰(zhàn)。

  目前社交網(wǎng)絡在日本非常流行,有一則流傳很廣的笑話是:白領通常有三份網(wǎng)絡資料,第一份為真實信息;第二份略顯急躁,他可借此發(fā)泄日常工作壓力;第三份則是匿名資料,其妻子、女友或上司無法追查其網(wǎng)上行蹤。這種情況對Mixi來說無疑是商機無限。瀏覽器開發(fā)商Mozilla日本市場營銷主管金井玄(Gen Kanai)說:“日本實際上只有一家具有實力的社交網(wǎng)站,那就是Mixi。”

  Mixi由今年31歲的Kenji Kasahara于1999年創(chuàng)建,其競爭對手既包括美國MySpace和韓國SK電訊旗下社交網(wǎng)站Cyworld,也包括Gree等國內(nèi)網(wǎng)站。互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機構(gòu)Alexa公布的數(shù)據(jù)顯示,Mixi.jp為日本第五大網(wǎng)站,前四名分別為雅虎、谷歌、YouTube及博客網(wǎng)站FC2。

  MySpace去年11月進入日本市場時,絕大部分日本活躍網(wǎng)民已擁有各自Mixi賬戶。Mixi創(chuàng)辦之初僅為一家求職網(wǎng)站,為吸引年輕人注意力,Mixi將其網(wǎng)站風格定為明快的橙色。

  盈利模式

  Mixi用戶多為追趕時尚的年輕人,其中包括中學生、大學生及剛參加工作不久的企業(yè)員工。Mixi的定位受到了日本年輕用戶的青睞,并給它取了個“kawaii(日語中“可愛”之意)”的綽號。互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機構(gòu)NetRatings日本總裁Masashi Hagihara表示,Mixi上述市場戰(zhàn)略取得了成功,“20幾歲的年輕人很少看電視,因而Mixi成為他們進行網(wǎng)上交流的最佳方式。”

  Mixi上述戰(zhàn)略已得到市場回報。在該公司上一財年中,總營收為4600萬美元,利潤1000萬美元。NetRatings公布的數(shù)據(jù)顯示,雅虎在日本網(wǎng)絡廣告市場占據(jù)優(yōu)勢地位,Mixi名列第二,市場份額為15%。此外,Mixi還從求職信息業(yè)務中盈利。在截至今年9月的季度中,Mixi自稱已擁有1.9萬家企業(yè)用戶和23萬注冊求職者。注冊求職者可免費瀏覽各種求職招聘廣告。

  如果Mixi用戶每月交納300日元(約合2.5美元)費用,則可得到更大照片存儲空間、更多博客設計工具、永久信息存檔及其他服務。Mixi于2006年9月進行了首次公開招股(IPO),目前市值為20億美元,創(chuàng)建人兼總裁Kasahara持有該公司60%股權(quán)。相比之下,差不多與Mixi同時創(chuàng)建的另一家日本社交網(wǎng)站Gree主要定位于年紀較大的職場人士,目前仍為私人公司。Gree用戶經(jīng)常討論政治等嚴肅話題。盡管Gree曾吸引了大批用戶,但流量遠不及Mixi。目前Mixi用戶量為1200萬,而Gree僅為300萬。

  面臨挑戰(zhàn)

  由于很多日本網(wǎng)民正逐漸減少電腦使用時間,而相應增加了手機使用時間,使Mixi面臨的市場競爭程度也進一步加大。目前日本已成為全球手機普及率最高的國家之一,其高速寬帶接入及3G網(wǎng)絡覆蓋率很高,很多手機用戶使用智能手機,他們不但隨時隨地使用手機與朋友交流,而且還利用手機“移動錢包”功能進行購物。市場研究公司Forrester Research分析師喬納森·布朗(Jonathan Browne)說:“如果你想與日本年輕人溝通,首先必須擁有手機。”

  今年期間,通過手機登錄Mixi網(wǎng)站的用戶量首次超過了基于PC登錄的用戶量,而這些手機用戶年齡比Mix主流用戶年齡更低。58%手機用戶年齡低于25歲,而PC用戶相應比率為43%。為迎合這部分年齡段更低的手機用戶,Mixi今年與YouTube合作推出了視頻功能,并向日本第三大手機運營商軟銀移動提供相應內(nèi)容。

  但其他社交網(wǎng)站也正在迎頭趕上,特別是手機游戲和社交網(wǎng)站Mobage-town目前非常熱門。Mobage-town用戶可通過系列游戲上傳頭像與朋友交流,并可為頭像購買相應裝飾。Mobage-town稱,目前用戶為800萬,今年8月其每日手機網(wǎng)頁瀏覽量高達3.9億,高于Mixi的1.75億。分析人士稱,Mixi目前主要運營基于PC的社交網(wǎng)絡,該公司能否在手機社交業(yè)務上繼續(xù)領先,取決于它能否制定措施以繼續(xù)獲得日本年輕用戶青睞,否則其橙色桂冠將被他人摘走。(明月)

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