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祥源文旅正式發(fā)布“祥源旅行”,打造一站式休閑度假服務新品牌

2024/7/2 15:29:30      挖貝網(wǎng) 李輝

祥源文旅(600576)6月28日的品牌發(fā)布會上,“祥源旅行”正式亮相,同時發(fā)布“要度假 找祥源”的品牌口號,公司將致力于為消費者打造一站式休閑度假服務品牌。祥源控股集團創(chuàng)始人、董事長俞發(fā)祥表示,文旅不僅是祥源的主業(yè),也是他一輩子的事業(yè)。以“文旅產(chǎn)業(yè)服務商”為使命的祥源文旅,將持續(xù)提升、豐富旅行的體驗度、互動性和智能化,賦能行業(yè)發(fā)展,讓更多人感受到 “旅行,源本如此”。

站在公司戰(zhàn)略和經(jīng)營層面上,“祥源旅行”將全面推動祥源文旅從“文旅休閑度假目的地投資運營”到“文旅產(chǎn)業(yè)服務商”的戰(zhàn)略升級,賦能行業(yè)發(fā)展;同時,“祥源旅行”新品牌的推出不僅有助于擴大業(yè)務規(guī)模,還有望賦能產(chǎn)業(yè)鏈上下游,打造一站式休閑度假服務品牌。

為加強消費觸達能力,“祥源旅行”與聚集大量旅行愛好者的小紅書“紅薯旅行社”進行了文旅IP深度合作,并聯(lián)合發(fā)布共創(chuàng)的旅行度假白皮書和線路,希望圍繞用戶體驗,賦能文旅行業(yè)全面升級,并持續(xù)以開放共贏的方式,與平臺方、服務方、資源方、客戶方等,實現(xiàn)產(chǎn)品共創(chuàng)、權益互通和收益共享的可持續(xù)發(fā)展。

發(fā)布“祥源旅行”新品牌

近年來,旅行已成為國人休閑度假的“必需品”。與此同時,人們的旅游需求也在發(fā)生變化,不僅滿足于“走馬觀光”式游覽,而是更注重情感共鳴和沉浸式體驗。

在這一趨勢下,祥源文旅推出的全新旅行服務品牌“祥源旅行”,定位于一站式休閑度假服務,瞄準旅游目的地“后一公里”這塊廣闊市場,為游客提供更豐富多元的文旅產(chǎn)品和“放心旅行、品質(zhì)服務、便捷體驗”的極致服務。

這一新品牌不是空降,而是祥源文旅基于自身資源稟賦進行的業(yè)務模式升級。公司依托自身旅游目的地資源和豐富運營經(jīng)驗,通過數(shù)字化技術平臺,圍繞“服務、科技、資源”三大方向,打造形成文旅休閑度假業(yè)務“線上+線下”全鏈路服務能力,并隨著新品牌的發(fā)布進入商業(yè)化落地階段。

瞄準休閑度假人群,打造一站式休閑度假體系

消費者定位方面,“祥源旅行”瞄準親子家庭、銀發(fā)族、Z世代等休閑度假人群。

這一定位在“祥源旅行”的服務設計上得到體現(xiàn),具體有三個方面。

一是覆蓋境內(nèi)外熱門旅游目的地?!跋樵绰眯小逼放葡侣糜文康牡夭粌H包括碧峰峽、齊云山等公司自有資源,還遍布國內(nèi)其他地區(qū)以及境外。在國內(nèi)其他目的地中,在全網(wǎng)旅行產(chǎn)品銷量占比前80%的48個目的地中精選出16個,如三亞海濱度假、哈爾濱冬季滑雪、重慶5D城市等。境外布局上,在占總體中國游客出境游90%以上份額的65個目的地中精選出50個,遍布幾大洲。

二是產(chǎn)品類型更加多元。民族文化、親子研學等類型適合親子家庭,小城計劃等慢游類型適合銀發(fā)族,自然秘境等探險類型適合Z世代,療愈旅休、周邊微度假適合上班族解壓放松,等等,為不同類型客群定制專屬的旅游線路。

三是全流程沉浸式游玩體驗。從體驗規(guī)劃上,精準抓住消費人群出游痛點,如旅游線路千篇一律、體驗過程“心累”等,逐個擊破。為游客帶來的不僅有稀缺旅游目的地資源,有探索秘境、體驗文化傳承等特色體驗,還有地道美食、自然美景住宿、照片記錄等全流程沉浸式貼心服務,以全方位標準化服務消除游客旅行體驗中的不確定性。

“祥源旅行”品牌發(fā)布,是祥源文旅實現(xiàn)從“文旅休閑度假目的地投資運營”到“文旅產(chǎn)業(yè)服務商”戰(zhàn)略升級的落地一步。公司表示,“祥源旅行”將以持續(xù)提升用戶體驗為驅動,通過數(shù)智化進一步提升文旅消費體驗度、互動性和智能化,聚焦用戶滿意度和運營效率,全面推動公司戰(zhàn)略升級,賦能行業(yè)發(fā)展,助力更多人實現(xiàn)對美好生活的追求與向往。