4月29日晚間，水星家紡（603365.SH）披露了2023年度報告，報告顯示，報告期內公司實現營業(yè)收入42.1億元，同比增長14.93%。歸屬于上市公司股東的凈利潤3.79億元，同比增長36.23%。歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤3.28億元，同比增長44.74%。

水星家紡作為一家致力于提供高品質家紡產品的公司，一直以來都尤其注重產品的設計、質量和創(chuàng)新。公司產品涵蓋套件、被子、枕芯等全系列家紡產品，以滿足消費者對于舒適、時尚和環(huán)保的需求。

長期以來，水星家紡始終秉持“快速、和諧、卓越”的企業(yè)精神，堅持心無旁騖地深耕家紡主業(yè)，以更強的消費者理解能力為依托，以消費者需求為出發(fā)點和落腳點，堅持高品質高性價比的產品策略，堅持線上線下渠道同步發(fā)展的方針，通過產業(yè)資源的不斷聚集、整合，持續(xù)以技術創(chuàng)新、產品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、管理創(chuàng)新推動企業(yè)發(fā)展。

結婚床品關注度日益提升 水星家紡連續(xù)兩年全國結婚床品銷量第一

作為家紡行業(yè)的細分賽道，結婚床品受到的關注度日益提升。2024年1月至2024年3月，歐睿國際就中國大陸結婚床品市場開展了一次系統(tǒng)性的市場研究，旨在全面梳理該市場的競爭態(tài)勢及領先品牌排名。

在此基礎上，歐睿通過深度的行業(yè)訪談及數據交叉驗證以了解各領先品牌的市場表現，進而甄別出按2022、2023年出廠銷量計，國內市場排名前三的結婚床品品牌，形成一個品牌短名單。通過對短名單中所囊括的品牌進行市占率匡算，歐睿最終確認了水星家紡在國內結婚床品市場2022-2023年連續(xù)兩年銷量第一的地位,其反映出了水星家紡的硬核實力。

水星家紡婚慶床品銷量奪冠的背后,在于精準且獨具匠心的產品定位與設計。因為深刻洞察現代婚慶市場需求的變化趨勢,尤其是針對90后消費主力軍對于品質、品牌和個性化的更高追求,水星家紡婚慶產品在設計上充分展現了文化的融合,既保留了中國消費者喜愛的吉祥寓意和民族特色,又注入了國際流行元素,創(chuàng)造出符合當下年輕消費者審美和生活理念的高品質床品。

營銷積極擁抱流量 助力婚慶系列產品推廣

報告期水星家紡通過婚慶國潮文化打造、聯名合作等方式，營造終端打卡氛圍。2023年4月，水星家紡舉辦了“國風古韻，悅鑒東方”2023高定設計發(fā)布會，與北京服裝學院教授、中國最佳女裝設計師、北京冬奧會頒獎禮儀服裝設計師楚艷女士合作的高定家居新品；與中國十佳時裝設計師、中國服裝設計師協會理事、2022-2023央視春晚主持人服飾設計師李吶女士合作的高定婚慶新品正式發(fā)布。

不僅如此，水星家紡在營銷上積極擁抱流量，借助新媒體助力品牌宣傳，在抖音、視頻號、快手等視頻平臺做短視頻內容，在小紅書、微博等社交平臺上搶占用戶心智，以線上+線下+社群等多元化、全域化的營銷思維，打造婚俗文化100城新娘專業(yè)號，通過原創(chuàng)短視頻推廣各地婚俗文化。

報告期與湖南衛(wèi)視《中國婚禮2》合作，以錦繡和美、佳偶良緣、良辰朝歌等婚慶系列產品甄選美物為新人打造幸?；槎Y，為新人提供高質量床品體驗，進一步提升品牌知名度。公司與高級婚尚生活雜志《時尚新娘》《島iSLAND》合作，參與明星夫妻的平面大片拍攝，借助其在婚戀人群中的超高影響力，為水星家紡婚慶系列產品推廣助力。

水星家紡深化策略布局 創(chuàng)新驅動品牌價值增長

在當前競爭激烈的家紡市場中，水星家紡憑借其精耕細作的“大單品策略”持續(xù)收獲市場關注。該策略不僅聚焦于產品結構的不斷優(yōu)化與升級，還緊密跟隨市場趨勢，精準推出符合消費者需求的新品，有效拓寬了市場覆蓋面。

同時，水星家紡采取多元化、全渠道的品牌傳播路徑，通過與知名IP及設計師的深度合作，賦予品牌更多年輕活力與文化內涵，穩(wěn)步提升品牌影響力與市場溢價空間。

在線上線下融合的新零售時代，水星家紡展現了其前瞻性的布局智慧。線上渠道，公司鞏固在天貓、京東、唯品會等電商平臺的優(yōu)勢之余，也積極探索抖音、快手、拼多多等新興平臺的潛力，穩(wěn)固其在線上渠道的領先地位。線下方面，通過優(yōu)化終端門店服務，發(fā)展新零售業(yè)務等方式，水星家紡不僅提升了顧客體驗，還顯著增強了線下門店的獲客與轉化效率，為品牌高端化戰(zhàn)略奠定了堅實基礎。

技術研發(fā)創(chuàng)新是水星家紡持續(xù)發(fā)展的核心驅動力。公司重視研發(fā)團隊的建設與培養(yǎng)，已建立起一支實力雄厚的專業(yè)隊伍，并構建了完備的研發(fā)平臺。通過自主研發(fā)與外部戰(zhàn)略聯盟的雙軌并行策略，水星家紡有效整合了國內外優(yōu)質研發(fā)資源，不斷推動技術創(chuàng)新與設計革新，確保了其在家紡行業(yè)的前沿地位。