挖貝網(wǎng)> 產(chǎn)業(yè)> 詳情
國民品牌鴨鴨羽絨服攜首席代言人王一博溫暖追風(fēng)
由王一博主演的央視品質(zhì)大劇《追風(fēng)者》3月21日于CCTV8和愛奇藝平臺開播。從播放熱度來看,首播第一天,愛奇藝熱度突破6500,第二天,熱度突破8000,是愛奇藝平臺2024年以來最快熱度破8000的電視劇。除愛奇藝熱度外,3月29日,《追風(fēng)者》登頂貓眼劇集熱度總榜冠軍。首播日收視率1.2615%,后連續(xù)5天上漲至1.679%,位列同期在播劇播放數(shù)據(jù)、社交網(wǎng)絡(luò)互動數(shù)據(jù)、媒體熱度等的綜合數(shù)據(jù)也第一。
王一博代言的國民羽絨服品牌鴨鴨在其微博發(fā)布代言人最新劇集上線的信息,并請100位粉絲共同看劇。作為真情實感在追代言人新劇的品牌,鴨鴨羽絨服在追劇過程中還時不時上線與粉絲互動,交流觀劇體驗。
成立時間超50余年的鴨鴨羽絨服近兩年重回大眾視線,動作頻頻。與安踏收購經(jīng)營外資品牌,以及李寧抓住國潮風(fēng)口第一波紅利不同,國民品牌的復(fù)興在近兩年迎來了更復(fù)合的新機會。
消費者端,年輕人成為消費主體,對國潮的熱情有增無減;供應(yīng)鏈端,許多行業(yè)都有新的進(jìn)步,比如服裝產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化水平和反應(yīng)速度在提升;抖音、快手這樣的直播電商平臺也為國民品牌復(fù)興帶來了新的市場。背靠這一時代機會,鴨鴨羽絨服開始了國民品牌復(fù)興之旅,銷售體量近幾年實現(xiàn)超百倍增長。但國民品牌的復(fù)興不只停留在銷售意義上,鴨鴨羽絨服繼承和放大原有的的品牌資產(chǎn),用符合現(xiàn)代審美和年輕人喜好的方式國民品牌的認(rèn)知。
而雪山直播,就是鴨鴨抓住流量密碼的開端。鴨鴨羽絨服在8月盛夏,把直播間搬上5000米的雪山,身體力行地證明“鴨鴨羽絨服,又輕又保暖,雪山上也能穿”,沉浸式帶貨,把場景營銷玩到極致,讓直播間一夜?jié)q粉三十萬。
而鴨鴨的卷不僅于此,從冰雪高原間的無邊無界到山川湖畔的波瀾壯闊,溫度上從夏季40°的炙熱到還是-℃的極寒。鴨鴨羽絨服持續(xù)整花活,把秀場的探索從陸地延展至高空。人工搬運攀爬至頂樓、純露天步道、挑戰(zhàn)人體生理極限的高度差,秀場搬上天的品牌,登上632米的中國第一高樓上海中心大廈。此外,鴨鴨羽絨服還登上長城,品牌矗立在民族之巔,弘揚品牌文化和力量。
在代言人的選擇上,2023年,在所有品牌全力沖刺雙11的前夕,國民羽絨服品牌鴨鴨官宣了品牌首席代言人王一博。在與消費者接觸的觸點選擇上,一邊是橫跨演員、歌手、賽車手、舞者等多重身份,兼具國民度與商業(yè)影響力的95后新生代藝人,一邊是有著50多年深厚歷史積淀的國民品牌。兩者的“強強聯(lián)手”是老國貨借勢新偶像再度煥新的先鋒嘗試,為國民偶像助力國民品牌強化并升級品牌形象,鞏固和提升現(xiàn)有市場地位提供了一個合作共贏的參考范本。
品牌營銷煥新是一個重要的關(guān)鍵詞?!靶隆痹谟谛问胶兔浇?,大屏TVC廣告影響力減弱,品牌使用圖文內(nèi)容、短視頻、直播等新媒介進(jìn)行營銷的頻率上升?!靶隆币苍谠掝}和內(nèi)容,更加新奇、有趣、有社會性的話題和內(nèi)容將會引起更多的關(guān)注。“新”還在于消費者和人群,大多數(shù)品牌都選擇緊跟潮流,面對年輕的、具有空前消費潛力的消費者,將品牌的定位年輕化。老品牌們將如何持續(xù)煥新,鴨鴨羽絨服還將為大家?guī)砟男@喜?我們拭目以待。
相關(guān)閱讀
- 240分鐘強拒水,駱駝羽絨服開始卷“科技”
- 第9屆深圳禮品包裝展開幕 引領(lǐng)消費品包裝行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展
- 攜手多家頭部企業(yè) 光啟技術(shù)加速民用市場布局
- 珀萊雅侯軍呈現(xiàn)身2024世界品牌莫干山大會,分享品牌突圍史
- 山海大模型SuperBench榜單名列前茅,期待云知聲上市新征程
- 硅鑫集團擬收購非洲冶金礦業(yè)集團
- 全球數(shù)百位藝術(shù)家驚艷亮相 泡泡瑪特2024PTS上海國際潮流玩具展正式開幕
- 摩飛智能洗地機:全鏈路高溫洗烘護,吸塵洗地一機搞定家庭頑固污漬
- 生鮮電商:破局困境,共筑行業(yè)新未來
- 2024年易派客工業(yè)品展覽會圓滿落幕 共繪現(xiàn)代化工業(yè)體系高質(zhì)量發(fā)展新圖景
推薦閱讀
快訊 更多
- 10-22 22:20 | 銳明技術(shù)2024年前三季度凈利2.2億同比170.8% 國內(nèi)、海外業(yè)務(wù)收入均快速增長
- 10-22 22:20 | 長虹美菱2024年前三季度凈利5.3億同比增長6.35% 本期理財產(chǎn)品收益增加
- 10-22 22:20 | 東港股份2024年前三季度凈利8022.1萬同比下滑40.61% 紙質(zhì)發(fā)票需求量大幅度減少
- 10-22 22:20 | 國光電器2024年前三季度凈利2.44億同比下滑21.79% 音響電聲類業(yè)務(wù)成本同比增加
- 10-22 20:28 | 甘源食品2024年前三季度凈利2.77億同比增長29% 終止確認(rèn)使用權(quán)資產(chǎn)產(chǎn)生的資產(chǎn)處置收益增加
- 10-22 20:28 | 甘李藥業(yè)2024年前三季度凈利5.07億同比增長90.36% 交易性金融資產(chǎn)公允價值變動收益增長
- 10-22 20:27 | 梅花生物2024年前三季度凈利19.95億 淀粉副產(chǎn)品銷售價格下降
- 10-22 20:27 | 海特生物2024年前三季度營收4.51億同比增長2.87%
- 10-22 20:26 | 佩蒂股份2024年前三季度凈利1.55億同比增長630.85% 本期訂單增加
- 10-22 20:26 | 正海生物2024年前三季度凈利1.25億 本期計提的理財利息減少