在汽車行業(yè)，產品的質量和性能固然重要，但優(yōu)質的服務同樣是決定消費者選擇的關鍵因素。沃爾沃 劉鵬深知這一點，他近期闡述了全新的12項“全心承諾”服務理念。這些理念不僅涵蓋了產品、服務、售后等多個方面，更是體現(xiàn)了沃爾沃對于客戶需求的深度理解和對品牌價值的堅守。接下來，我們將詳細介紹劉鵬所闡述的這12項全新服務理念，并探討其背后的深層含義。

PCauto：這次成都車展沃爾沃展臺上有哪些亮點，帶來了哪些新的內容呢？

劉鵬：2021成都車展，我們邀請了一些明星到場助陣，也發(fā)布了一些服務方面的新政策。在去年成都車展上，圍繞“唯愛與生命不可辜負”的主題，沃爾沃發(fā)布了售后服務六大承諾。過去的一年中，我們越發(fā)覺得這個主題與沃爾沃的契合度是非常高的。并且售后六大服務承諾實行一年來，也取得了不錯的成果。比如沃爾沃是提供零件終身保的豪華品牌，我們的車主對這項服務的滿意度也很高。所以，今年車展我們依舊延續(xù)了“唯愛與生命不可辜負”這個主題。

這次車展我們邀請明星都是沃爾沃XC90典型的車主人群，他們的共通點在于都在專業(yè)領域有一定成就，帶著知性優(yōu)越感、專業(yè)成就感、個人品位感。許知遠是比較低調的知識分子，在《十三邀》節(jié)目里采訪了很多有深度的人物故事，他堅持立場、不斷追問，和沃爾沃對人和生命的堅守一樣。他的問題能夠繞過所有的阻擋戳到你的內心，就是因為他有積累。

另外一位是高圓圓，盡管她出道多年，但如今的她仍然帶給大家知性、優(yōu)雅的美，奧黛麗赫本曾經說過，“優(yōu)雅是不隨時間褪色的美”。這種化繁為簡的美和沃爾沃產品設計哲學很契合，“去除不想要的，去除一切不需要的，留下的都是最寶貴的東西”。這次高圓圓也訂購了一臺XC90，其實明星也是普通人，作為母親，她選車的考慮也是看重了沃爾沃的安全，覺得沒有什么豪華比得上家人的安全。

最后一位嘉賓是我們的車主——陳林。我們覺得車主才是品牌故事最大的資產。剛才發(fā)布會上，車主親自講述了沃爾沃千里救援、守護生命的真實故事。陳林先生自駕V90去青海，在無人區(qū)戈壁間車子出事了，沒有信號，荒無人煙，保險公司和救援維修廠都提供不了救援，求索無門后撥通VOLVO ON CALL沃爾沃隨身管家，沃爾沃立即回應，從500公里外拖車救援，最后還報銷了車主交通費。比起明星營銷，這些真實的故事更加有說服力和感染力，也是我們不斷提供更好產品、服務的動力。

此外，今年我們還在思考對于潛在用戶，如何提升我們的服務。因此，今年成都車展我們在去年的基礎上新增了售前六大服務承諾，形成了我們全新的12項“全心承諾”。我們希望沃爾沃的客戶除了在產品層面得到豪華享受，在服務層面也能享受到對應的尊貴體驗。由此讓我們的客戶更加了解到，沃爾沃是一個不止于安全的豪華品牌。所以從客戶進店一開始，他們就能夠享受到從選車到買車，再到用車、養(yǎng)車，覆蓋產品全生命鏈條的周到服務。我們會形成一個統(tǒng)一的服務標準，并運用在我們全國的280個網點。

PCauto：沃爾沃推出的全新服務，是出于什么樣的考量，有哪些亮點？

劉鵬：汽車，原先僅僅是作為人們的交通工具。但現(xiàn)在隨著時間的推移，汽車也逐漸成為了人們日常生活的延伸。我們制定服務政策的出發(fā)點，就是想站在消費者的角度，了解他們實際用車場景下確實存在的痛點。分析原因、找到對策，并推出真正行之有效的服務政策，最終有效消除痛點，優(yōu)化車主們的用車體驗。

現(xiàn)如今，產品的同質化、模式的同質化現(xiàn)象日趨嚴重。想要提升品牌的實力，唯有在服務上下功夫。好的服務就是讓客戶感受到賓至如歸，進而讓客戶愿意推薦身邊的朋友一起體驗。舉個例子，我們去一個餐廳吃飯，如果餐廳沒有很好的服務，即使菜肴很棒我們以后可能都不會再來。

這是一條屬于沃爾沃的、與其他豪華品牌不同的路線。對我們來說，即使有強的品牌，有好的產品，有好的模式，最終還是要拼服務。只有在服務上體現(xiàn)出優(yōu)勢，才能強化品牌特性，豪華才能展現(xiàn)的更透徹。

我認為本屆車展發(fā)布的六大售前服務承諾中最大的亮點，就是“等您到九點”和“加滿一箱油”服務。

沃爾沃 劉鵬所闡述的12項“全心承諾”服務理念，無疑為汽車行業(yè)樹立了新的服務標準。他強調，優(yōu)質的產品必須配以優(yōu)質的服務，才能贏得消費者的信任和支持。這12項服務理念不僅展示了沃爾沃對客戶需求的深度理解，也體現(xiàn)了其對品牌價值和社會責任的堅守。未來，沃爾沃將繼續(xù)以此為指導，提供更加優(yōu)質、周到、人性化的服務，為消費者帶來更好的購車體驗。