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明星代言然并卵 陸毅鮑蕾代言的鴛鴦金樓去年虧8千萬
近日,新三板創(chuàng)新層公司鴛鴦金樓發(fā)布2017年年報(bào),報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.09億元,較上年同期下降45.08%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)-7788.17萬元,為上年同期虧損額的2.65倍。
1、虧損幅度擴(kuò)大 鴛鴦金樓被迫戰(zhàn)略調(diào)整
鴛鴦金樓在年報(bào)中表示,報(bào)告期內(nèi),公司營(yíng)業(yè)收入與上年同期相比下降8978.37萬元,主要原因是黃金飾品銷售額的下降。
報(bào)告期內(nèi),黃金飾品的銷售額占銷售總額的比例與上年同期相比下降21.64%,造成黃金飾品銷售額下降的主要原因是,黃金飾品銷售毛利率較低,而鑲嵌飾品的附加值要遠(yuǎn)高于黃金飾品,因此,公司基于市場(chǎng)需求以及對(duì)未來產(chǎn)品市場(chǎng)的定位,產(chǎn)品銷售逐漸從以黃金和鉑金飾品的銷售為主轉(zhuǎn)向以鑲嵌飾品銷售為主。
對(duì)于本期虧損額度大幅增加,鴛鴦金樓表示,首先,由于公司產(chǎn)品戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變尚處于過渡期,所以公司鑲嵌飾品銷售額尚未大幅全面鋪開,導(dǎo)致本期銷售收入較上年同期大幅下降。
其次,2017年度,由于公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及戰(zhàn)略的調(diào)整,公司繼續(xù)注重品牌運(yùn)營(yíng)及產(chǎn)品宣傳,因此,廣告費(fèi)、業(yè)務(wù)宣傳等發(fā)生額仍較大,2017年,公司的廣告及業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)的發(fā)生額總計(jì)4068.75萬元,展會(huì)費(fèi)及咨詢服務(wù)費(fèi)的發(fā)生額為354.98萬元,對(duì)利潤(rùn)造成不利影響。
第三,由于本年度公司繼續(xù)虧損,基于謹(jǐn)慎性原則,公司不再確認(rèn)遞延所得稅資產(chǎn),并轉(zhuǎn)回以前年度確認(rèn)的遞延所得稅資產(chǎn)2543.79萬元,從而導(dǎo)致本年度所得稅費(fèi)用大幅增加,極大程度影響了公司利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)情況。
2、陸毅鮑蕾夫婦代言 廣告宣傳很燒錢
圖為鴛鴦金樓控股股東、實(shí)際控制人、董事長(zhǎng)吳德榮與陸毅鮑蕾夫婦(資料圖)
易三板注意到,在品牌推廣方面,鴛鴦金樓持續(xù)推進(jìn)央視+雜志+戶外廣告+明星公關(guān)+社會(huì)化營(yíng)銷等推廣計(jì)劃,自2014年公司開始聘請(qǐng)影視明星陸毅/鮑蕾夫婦出任品牌形象代言人,而且公司在2014、2015、2016年連續(xù)三年獨(dú)家冠名CCTV-3熱播節(jié)目《向幸福出發(fā)》,2017年獨(dú)家冠名CCTV-3節(jié)目《綜藝盛典》,并在《開門大吉》中多頻次插播廣告,鴛鴦金樓憑借產(chǎn)品和全方位的宣傳推廣收獲了較高的品牌關(guān)注度。
2017年公司與陸毅鮑蕾夫婦再次續(xù)簽3年合約,拍攝全新的平面廣告形象,同時(shí)拍攝全新TVC視頻廣告片,強(qiáng)勢(shì)登陸央視音樂頻道5秒硬廣及15秒硬廣播出。
值得注意的是,2017年,公司主營(yíng)業(yè)務(wù)成本為8763.77萬元,占營(yíng)業(yè)收入的80%。其中,公司在廣告及業(yè)務(wù)宣傳上的投入占主營(yíng)業(yè)務(wù)成本的46.43%,占公司全年?duì)I業(yè)收入的37.2%。
3、三大風(fēng)險(xiǎn)施壓 流動(dòng)資金短缺
除了連年虧損,鴛鴦金樓在年報(bào)中提到的諸多風(fēng)險(xiǎn),同樣應(yīng)引起投資者的高度重視。
1、應(yīng)收賬款余額較大風(fēng)險(xiǎn)。
2016年12月31日、2017年12月31日公司應(yīng)收賬款余額分別為8216.87萬元、5478.95萬元;2016年度、2017年度公司的應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率分別為2.75、1.60;報(bào)告期內(nèi),公司應(yīng)收賬款余額較大,如果公司對(duì)應(yīng)收賬款催收不力,或者公司客戶資信狀況、經(jīng)營(yíng)狀況出現(xiàn)惡化,導(dǎo)致應(yīng)收賬款不能按合同規(guī)定及時(shí)收回,將可能給公司帶來壞賬風(fēng)險(xiǎn),影響公司資金周轉(zhuǎn)情況。
2、房屋租賃風(fēng)險(xiǎn)。
鴛鴦金樓表示,公司所租賃的房屋樓層屬于違章建筑,出租方辦理的房屋產(chǎn)權(quán)證明未包括公司所租賃樓層,因此,公司租賃的房屋存在被拆遷的風(fēng)險(xiǎn)。
易三板注意到,在2016年年報(bào)中,鴛鴦金樓就曾對(duì)此風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行過提示,但時(shí)至2017年年報(bào)發(fā)布,該問題仍未解決。
3、流動(dòng)資金短缺風(fēng)險(xiǎn)。
年報(bào)顯示,流動(dòng)資金短缺成為鴛鴦金樓2017年年報(bào)新增的重大風(fēng)險(xiǎn)。
報(bào)告期期末,公司的貨幣資金余額為87.72萬元,較上年同期下降633.69萬元,公司用于支付營(yíng)運(yùn)的資金比較短缺,如果公司不能及時(shí)通過銷售產(chǎn)品回籠資金或通過其他融資手段籌措資金,公司將存在不能及時(shí)支付營(yíng)運(yùn)資金、經(jīng)營(yíng)性負(fù)債的風(fēng)險(xiǎn)。
值得注意的是,根據(jù)鴛鴦金樓2017年年報(bào),本期公司支付的職工薪酬就達(dá)156.17萬元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于目前公司的貨幣資金余額87.72萬元。
公開資料顯示,鴛鴦金樓成立于2013年11月22日,于2016年12月20日在新三板掛牌,目前為創(chuàng)新層公司。公司主要從事“鴛鴦金樓”品牌珠寶首飾的設(shè)計(jì)、推廣、銷售及運(yùn)營(yíng)管理。
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