挖貝網(wǎng) 10月29日消息，日前，在由新三板掛牌公司有米科技(834156)主辦的首屆中國移動廣告優(yōu)化師大會(CMCOC 2018)上，有米科技正式發(fā)布了平臺級移動營銷SaaS產(chǎn)品——有米營銷云。

　　事實上，數(shù)據(jù)和用戶是有米營銷云的重中之重。今年上半年，其進一步傾斜資金，共投入研發(fā)費用2440萬元，同比增長11.92%。并取得專利技術突破。

　　目前，有米營銷云已經(jīng)累計幫助12000位客戶達成營銷目標。

　　瞄準效果營銷 打通移動營銷鏈條

　　現(xiàn)今，廣告流量競爭異常激烈的時代，用戶的自主選擇逐漸變多。在廣告技術發(fā)展逐步成熟、營銷技術穩(wěn)健升級的基礎上，移動營銷服務商需要建立基于大數(shù)據(jù)積累下的精準原生廣告，更好地捕捉用戶需求的營銷內(nèi)容。此外還需鉆研產(chǎn)品，做出真正能為廣告主帶來實際效果、為優(yōu)化師提升效率的營銷平臺。

　　營銷云一詞自2009年第一次被Marketo注冊后，開始進入人們視野。在2012年Adobe首次對外發(fā)布之后，漸漸變成營銷技術生態(tài)的一個重要組成部分。從2009年到現(xiàn)今，營銷云系列的產(chǎn)品可作為一套營銷系統(tǒng)，提供在線營銷和網(wǎng)絡分析產(chǎn)品的集合，通過數(shù)據(jù)驅動策略，給企業(yè)帶來實際意義的經(jīng)濟效益。

　　因此面對營銷云這塊新的藍海市場，自2017年開始，有米科技在充分理解移動互聯(lián)網(wǎng)平臺以及基于廣告技術、營銷技術、海量數(shù)據(jù)的儲備之上，圍繞有米營銷云進行戰(zhàn)略布局，通過精準連接品牌與用戶，讓廣告更有價值。

　　為提高實際轉化效果，有米科技不斷創(chuàng)新和持續(xù)打造可為移動營銷助力的產(chǎn)品，并在全棧營銷方案上推陳出新，構建了能夠連接消費者與廣告主的全棧移動營銷鏈條，覆蓋營銷全過程，有效幫助廣告主提升營銷工作的洞察、投放、優(yōu)化效率，實現(xiàn)營銷推廣的效果閉環(huán)和數(shù)據(jù)沉淀。

　　有米營銷云從數(shù)據(jù)出發(fā)進行采集、存儲和挖掘，以積累的多維移動營銷數(shù)據(jù)為基礎，以直接解決營銷痛點為目標，提供多樣化的智能營銷工具，一站式打通移動營銷鏈條，并提供落地體驗式的解決方案，致力于用最簡單的方式幫助營銷人員實現(xiàn)效率提升和品牌數(shù)據(jù)沉淀，助力企業(yè)完成客戶挖掘及營銷轉化。

　　重數(shù)據(jù)和用戶 協(xié)同產(chǎn)品齊頭并進

　　數(shù)據(jù)是基礎，也是有米營銷云的重點。《全球營銷云解讀白皮書》也明確指出：“不論是B2B或B2C企業(yè)，要與消費者做有效的溝通，就必須仰賴正確的營銷科技使用。營銷云，是當今企業(yè)必須充分了解與善加利用的營銷軟件。唯有跨平臺大數(shù)據(jù)追蹤、分析消費者各層行為，才有機會創(chuàng)造出符合目標與目的的用戶體驗。”

　　2018年半年報顯示，有米科技上半年進一步傾斜資金，共投入研發(fā)費用2440萬元，同比增長11.92%。并取得專利技術突破，技術團隊先后獲得兩項發(fā)明專利授權：《一種基于安裝包列表的移動用戶性別預測方法》《一種基于web 平臺上自動播放視頻圖像的辦法》。專利成果對有米DMP的用戶畫像分析準確性起到了強化作用，并提高了廣告展示的靈活性與互動性。

　　基于平臺業(yè)務的海量用戶行為信息，有米通過大數(shù)據(jù)分析和建模構筑起多維度的脫敏用戶畫像數(shù)據(jù)庫，目前已涵蓋人口屬性、行為軌跡、興趣愛好等超過30種大類的人群標簽，可提供超10種行業(yè)的定向人群包。在此基礎上，有米DMP運用機器學習算法提供Look-alike支持，根據(jù)廣告主種子用戶的行為特征挖掘潛在的相似人群，擴展出更大量級的目標受眾。

　　目前，有米DMP用戶畫像覆蓋全國5.8億臺活躍設備，每日處理9000萬用戶產(chǎn)生的共11億條行為數(shù)據(jù)，已全部應用于有米營銷云產(chǎn)品的流量質(zhì)量判斷、目標用戶定向、廣告點擊率及轉化率預估。通過比對，在技術層面上，有米自研的基于市場動態(tài)調(diào)整的實時競價算法，在實際投放中的效果與歐美頂尖計算廣告研究團隊提出的強化學習算法不相上下。

　　2017年8月，有米科技上線專業(yè)的移動營銷數(shù)據(jù)分析平臺“App Growing”;同年11月，上線新媒體營銷數(shù)據(jù)分析平臺“米匯”;目前兩大數(shù)據(jù)產(chǎn)品總共累積行業(yè)專業(yè)用戶總數(shù)近4萬名。

　　2018年8月，相繼上線有米營銷云系列產(chǎn)品：AI 時代的智能程序化廣告交易平臺“有米優(yōu)投”;十分鐘完成智能營銷頁搭建的廣告落地頁智能制作工具“有米有站”;以及移動營銷專業(yè)知識庫“營銷百科”、專業(yè)的市場分析報告“報告下載”。

　　2018年10月，有米營銷云推出“有米研究院”，針對優(yōu)化師群體舉辦首屆中國移動廣告優(yōu)化師大會，并為優(yōu)化師創(chuàng)設專屬內(nèi)容產(chǎn)品“優(yōu)化師專欄”，給優(yōu)化師提供一個移動營銷經(jīng)驗交流平臺，讓優(yōu)化師在幫助廣告主達成效果的同時，也能夠提升自我價值。此外，有米營銷云還將逐步上線高品質(zhì)廣告素材匯集中心“創(chuàng)意圖庫”、內(nèi)容創(chuàng)作效率提升工具“有米有才”等多款移動營銷工具產(chǎn)品。

　　前景可待 未來可期

　　對于眾多產(chǎn)品的鉆研和打磨練就了如今的有米營銷云，其中“有米優(yōu)投”的上線更是標志著有米營銷云產(chǎn)品已基本鑄造成型，成為新型的覆蓋移動營銷全鏈條的智能化產(chǎn)品，即通過“投放前—投放中—投放后”的全棧移動營銷鏈條，一站式解決廣告主對于廣告可見性、數(shù)據(jù)真實性、品效兼容性的營銷痛點。

　　投放前：從消費者角度觀察廣告投放的真實情況以洞悉市場

　　投放前著力于洞察與分析，幫助用戶洞察與分析移動營銷市場趨勢，從多個維度幫助產(chǎn)品洞察市場，了解目標用戶，掌握競爭態(tài)勢，為廣告營銷策略提供數(shù)據(jù)指導。其中數(shù)據(jù)產(chǎn)品“App Growing”以打造全球用戶增長引擎為目標，提供移動廣告市場主流平臺廣告追蹤、全球應用市場實時榜單與關鍵詞排名查詢、蘋果搜索廣告投放監(jiān)測為一體的數(shù)據(jù)分析服務，助力廣告主做出最優(yōu)的用戶增長決策;“米匯”通過對全網(wǎng)主流新媒體平臺進行數(shù)據(jù)整合，依靠獨有的短視頻識別、智能數(shù)據(jù)處理、智能爬蟲三大技術，幫助廣告主洞悉新媒體行業(yè)發(fā)展，制定最優(yōu)的營銷策略。

　　投放中：直接對接媒體數(shù)據(jù)算法模型技術化分析以判斷真假

　　投放中著力于創(chuàng)意、策略和優(yōu)化，幫助用戶高效觸達目標人群、提升廣告精準性，優(yōu)化素材創(chuàng)意呈現(xiàn)、提升推廣成效。其中“有米優(yōu)投”利用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)人群定向技術，幫助廣告主與目標受眾建立聯(lián)系，對接移動端優(yōu)質(zhì)媒體，整合多方高價值數(shù)據(jù)，建立多維度的人群畫像標簽，將優(yōu)質(zhì)商業(yè)信息推送給真正需要的人，用AI技術實現(xiàn)投放效率的最大化;“有米有站”助力營銷人員無代碼快速搭建營銷頁，支持無埋點數(shù)據(jù)采集、自定義轉化目標和競品創(chuàng)意情報收集，有效追蹤用戶行為數(shù)據(jù)，幫您有理有據(jù)優(yōu)化營銷頁面，提升廣告轉化率。

　　投放后：打通營銷各環(huán)節(jié)一站式服務廣告主以提升效率

　　投放后著力于數(shù)據(jù)采集與連接，跟蹤采集投放數(shù)據(jù)，持續(xù)為投放積累用戶行為數(shù)據(jù)。其中“有米有才”通過數(shù)據(jù)采集、分析、總結、反饋，連通前序環(huán)節(jié)，幫助用戶提升二次營銷的創(chuàng)作效率，形成營銷閉環(huán)。

　　有米營銷云結合領先的技術，協(xié)同數(shù)據(jù)賦能上下游合作伙伴，著力提升廣告主的市場洞察力，在豐富服務經(jīng)驗的積累下為用戶提供全鏈的服務，致力于全面推進移動互聯(lián)網(wǎng)營銷服務產(chǎn)品化、平臺化、開放化、透明化，目前已經(jīng)累計幫助12000位客戶達成營銷目標。

　　此外，有米科技還會持續(xù)打磨有米營銷云，總結電商、金融、游戲、資訊、教育、汽車等行業(yè)解決方案，為客戶提供充分的增值服務，讓廣告主和優(yōu)化師迅速掌握有米營銷云的最優(yōu)使用方法來創(chuàng)造價值。同時逐步優(yōu)化其數(shù)據(jù)管理和營銷自動化能力的營銷技術產(chǎn)品體系，成為更專業(yè)的移動營銷企業(yè)，打造出更多智能營銷利器。