在宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)與行業(yè)周期性調(diào)整的雙重影響下，2024 年 A 股上市公司整體業(yè)績(jī)受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，增速放緩、行業(yè)性普降的態(tài)勢(shì)凸顯。

4月17日晚，蒙娜麗莎（002918.SZ）公布2024年年報(bào)。面對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)雜形勢(shì)，蒙娜麗莎通過(guò)主動(dòng)優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)管控并深化降本增效等措施，在多重壓力交織的市場(chǎng)環(huán)境中表現(xiàn)出較強(qiáng)的發(fā)展韌性。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入46.31億元，凈利潤(rùn)1.30億元。

值得一提的是，2024年公司積極回饋投資者，擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利2元（含稅），預(yù)計(jì)派發(fā)現(xiàn)金紅利 8,176.13萬(wàn)元（含稅）。

穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)保障發(fā)展安全，渠道革新、業(yè)態(tài)升級(jí)激活市場(chǎng)潛能

受房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)整影響，瓷磚行業(yè)多數(shù)企業(yè)面臨業(yè)績(jī)下滑壓力，部分企業(yè)甚至陷入虧損泥沼。

報(bào)告期內(nèi)，蒙娜麗莎堅(jiān)持穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)原則，主動(dòng)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，優(yōu)化客戶(hù)結(jié)構(gòu)、專(zhuān)注價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)。盡管短期內(nèi)收入承壓，但顯著提升了公司安全邊際。2024年，公司經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流凈額錄得8.07億元，現(xiàn)金及等價(jià)物余額13.33億元，資產(chǎn)負(fù)債率下降8.33個(gè)百分點(diǎn)至52.59%，整體保持健康良好的狀況。

2024年，公司綜合毛利率為27.32%，與去年相差不大，且仍高出2022年3.67個(gè)百分點(diǎn)。其中，公司高端系列的陶瓷板、薄型陶瓷磚毛利率提升至34.91%。這在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下尤為難得。

通過(guò)聚焦高價(jià)值業(yè)務(wù)與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，蒙娜麗莎實(shí)現(xiàn)了毛利率穩(wěn)定、現(xiàn)金流充裕與資產(chǎn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的三重目標(biāo)，為長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

盡管行業(yè)整體增長(zhǎng)乏力，但部分渠道、品類(lèi)、區(qū)域仍具潛能，如新零售、整裝家裝等領(lǐng)域的發(fā)展，為行業(yè)注入了新的活力。2024年，蒙娜麗莎加快構(gòu)建全域新零售矩陣，依托天貓、京東等電商平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)全國(guó)超千家終端門(mén)店，持續(xù)發(fā)掘抖音、小紅書(shū)等線(xiàn)上拓客新渠道，收獲了亮眼的成績(jī)：2024年，公司“微笑節(jié)”活動(dòng)抖音直播售券金額超過(guò)1600萬(wàn)元，天貓雙十一瓷磚巖板品牌榜銷(xiāo)量位列第二，京東平臺(tái)同類(lèi)榜單銷(xiāo)量排名第五。線(xiàn)上線(xiàn)下融合的新零售模式呈現(xiàn)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

順應(yīng)鄉(xiāng)村振興政策，蒙娜麗莎推動(dòng)渠道下沉至三四線(xiàn)城市，結(jié)合本地化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，搶占縣域及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)先機(jī)。此外，公司與眾多裝企頭部平臺(tái)合作，打通互聯(lián)網(wǎng)家裝、設(shè)計(jì)師生態(tài)圈，強(qiáng)化在存量房改造、一站式裝修等增量市場(chǎng)的滲透力。

在業(yè)務(wù)模式方面，蒙娜麗莎正在逐步從材料供應(yīng)商向整體解決方案提供商和服務(wù)商轉(zhuǎn)變，加快形成蒙娜麗莎家＋的新業(yè)務(wù)生態(tài)鏈。公司創(chuàng)新推出"瓷磚+巖板"整體空間解決方案，基于設(shè)計(jì)家AI系統(tǒng)、智慧門(mén)店4.0等技術(shù)，為消費(fèi)者提供“選材-設(shè)計(jì)-購(gòu)買(mǎi)-加工-鋪貼-售后”的全鏈條服務(wù)體系，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)制造與服務(wù)的深度融合，構(gòu)筑起差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

推進(jìn)產(chǎn)業(yè)綠色、智能升級(jí)，加快打造新質(zhì)生產(chǎn)力

產(chǎn)品力即生命力。深耕建筑陶瓷領(lǐng)域三十余年，蒙娜麗莎堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，始終走在產(chǎn)業(yè)變革和技術(shù)革新的前沿。在陶瓷大板、巖板領(lǐng)域，公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)工藝在業(yè)內(nèi)持續(xù)領(lǐng)先，諸多新品一經(jīng)推出即贏(yíng)得廣大消費(fèi)者的青睞。

這一成就源于公司長(zhǎng)期的高額研發(fā)投入。2024年公司累計(jì)研發(fā)投入1.66億元，在業(yè)內(nèi)穩(wěn)居前列。公司11項(xiàng)技術(shù)通過(guò)科技成果鑒定，其中國(guó)際領(lǐng)先5項(xiàng)、國(guó)際先進(jìn)6項(xiàng)，年末累計(jì)擁有專(zhuān)利1,235件，創(chuàng)新成果卓越。此外，公司陶瓷板材薄型化及表面功能化技術(shù)入選中國(guó)科協(xié)“科創(chuàng)中國(guó)”先導(dǎo)技術(shù)榜，成為業(yè)內(nèi)唯一獲此殊榮的企業(yè)。

在產(chǎn)業(yè)升級(jí)的浪潮下，蒙娜麗莎集團(tuán)全面深化數(shù)智化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。作為建陶行業(yè)信息化、數(shù)字化建設(shè)的的先行者，蒙娜麗莎自2014年起便主動(dòng)擁抱智能化浪潮，將先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備貫穿覆蓋公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、生產(chǎn)制造、經(jīng)營(yíng)管理全流程，不斷引進(jìn)如數(shù)字化噴墨打印設(shè)備、智能儲(chǔ)坯系統(tǒng)、AGV搬運(yùn)機(jī)器人等國(guó)內(nèi)外先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備及AI等前沿技術(shù)。目前，蒙娜麗莎數(shù)智化示范工廠(chǎng)的智能儲(chǔ)坯系統(tǒng)、降塵降噪系統(tǒng)等數(shù)控裝備覆蓋率超過(guò)90%，自動(dòng)化水平達(dá)到90%以上，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)縮短排產(chǎn)、降本增效。2024年，公司桂蒙基地獲評(píng)“廣西智能制造標(biāo)桿企業(yè)”。

綠色制造方面，同樣成果斐然。截至目前，公司旗下四大生產(chǎn)基地均獲評(píng)國(guó)家級(jí)“綠色工廠(chǎng)”，其中藤縣基地屋頂光伏項(xiàng)目投入使用，年減碳最高可達(dá)8.1萬(wàn)噸。另外，全球首條陶瓷工業(yè)氨氫零碳燃燒示范線(xiàn)的投產(chǎn)，更將窯爐二氧化碳排放量降至零，為行業(yè)探索零碳路徑提供了可行方案。據(jù)測(cè)算，若該技術(shù)推廣至全國(guó)建材行業(yè)，每年可減碳達(dá)到8億噸，極大推動(dòng)行業(yè)清潔生產(chǎn)。

憑借創(chuàng)新實(shí)踐的累累碩果，蒙娜麗莎在2024年多次登上中央電視臺(tái)等宣傳平臺(tái)，受邀參加廣東省高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)并作主旨發(fā)言。這意味著，公司轉(zhuǎn)型升級(jí)不僅提升了自身效能，更有助于推動(dòng)全行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，成為傳統(tǒng)行業(yè)打造新質(zhì)生產(chǎn)力的典范。

社會(huì)責(zé)任與品牌生命并重，錨定企業(yè)可持續(xù)發(fā)展價(jià)值

在資本市場(chǎng)中，上市公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)一直是投資者關(guān)注的焦點(diǎn)。然而，當(dāng)我們審視一家企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值時(shí)，貢獻(xiàn)行業(yè)進(jìn)步、踐行社會(huì)責(zé)任、品牌生命力等方面的標(biāo)尺，重要性并不亞于短期利益。

多年來(lái)，蒙娜麗莎積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，開(kāi)展慈善捐贈(zèng)、精準(zhǔn)扶貧、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、社企共建、興學(xué)助教、困難群體幫扶等多項(xiàng)公益行動(dòng)，大力推進(jìn)公益行動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。

在股東回報(bào)方面，蒙娜麗莎積極實(shí)施連續(xù)且穩(wěn)定的利潤(rùn)分配政策，自上市以來(lái)從未間斷年度分紅，累計(jì)現(xiàn)金分紅8.17億元，平均分紅率達(dá)41.11%。

2025年4月，工信部公布首批中國(guó)消費(fèi)名品名單，蒙娜麗莎憑借卓越的品牌實(shí)力與行業(yè)貢獻(xiàn)，成為瓷磚行業(yè)唯一入選的企業(yè)，獲評(píng)“時(shí)代優(yōu)品”稱(chēng)號(hào)。這一評(píng)價(jià)維度指向產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，代表著新中國(guó)成立以來(lái)質(zhì)量過(guò)硬、美譽(yù)度高、在群眾中影響深遠(yuǎn)的優(yōu)質(zhì)品牌，是對(duì)蒙娜麗莎行業(yè)領(lǐng)軍者地位的有力證明。

當(dāng)前，建陶行業(yè)正經(jīng)歷產(chǎn)能出清與結(jié)構(gòu)優(yōu)化的陣痛期。隨著政策驅(qū)動(dòng)低級(jí)產(chǎn)能淘汰，技術(shù)落后與資金流動(dòng)性不足的中小企業(yè)將加速退出，市場(chǎng)份額向高端化、數(shù)智化、綠色化的先進(jìn)產(chǎn)能集中。這是所有行業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展的必經(jīng)階段，而作為頭部企業(yè)的蒙娜麗莎，有望憑借深厚的技術(shù)沉淀、高端的產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)以及卓越的品牌影響力，在新競(jìng)爭(zhēng)格局中持續(xù)領(lǐng)航。