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堅持科技創(chuàng)新，珀萊雅侯軍呈以行動彰顯國貨企業(yè)擔當

2025/3/13 15:30:43     

近年來，隨著國民自信的提升和國潮崛起，中國美妝行業(yè)正經(jīng)歷前所未有的變革。

21世紀初，中國化妝品市場曾是國際品牌的天下，國貨品牌僅占10%的份額。而到2024年，這一比例已逆轉為52%，國貨美妝完成了一場從“夾縫求生”到“全面反超”的蛻變，市場變化的背后，既有消費市場對本土文化的認同升級，也離不開以珀萊雅為代表的國貨品牌在科技創(chuàng)新、數(shù)字化與國際化上的持續(xù)發(fā)力。

日前，在南京CAME產(chǎn)業(yè)博覽會上，珀萊雅化妝品股份有限公司董事長侯軍呈坦言：“珀萊雅發(fā)展至今，做的最正確的事就是堅持科技創(chuàng)新。”在他看來，科技和原料成為當下化妝品行業(yè)的核心競爭力，唯有專注于化妝品原材料、研發(fā)層面的探索和創(chuàng)新，方可實現(xiàn)國貨美妝品牌的真正突圍。


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根據(jù)財報顯示，珀萊雅研發(fā)費用正在逐年提升，2023年高達1.74億元，同年，珀萊雅在杭州和上海的研發(fā)中心相繼投入使用，2024年，更在巴黎設立歐洲科創(chuàng)中心，成為在法國設立研發(fā)基地的中國美妝企業(yè)。從2003年杭州初創(chuàng)時的艱難突圍，到如今構建起覆蓋基礎研究、智能制造、數(shù)字營銷的完整體系，珀萊雅用二十載實踐印證了“科技創(chuàng)新是立身之本”的發(fā)展理念。在行業(yè)轉向個性化、定制化、智能化發(fā)展的新階段，這家國貨企業(yè)依舊在增加科技投入，持續(xù)夯實科技護城河。


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值得一提的是，珀萊雅的突圍之路從來都不是“單打獨斗”。2015年，浙江省人民政府出臺了《關于加快特色小鎮(zhèn)規(guī)范建設的指導意見》，湖州市因時制宜明確提出打造“美妝小鎮(zhèn)”。珀萊雅在侯軍呈的帶領下牽頭入駐，并成立了化妝品產(chǎn)業(yè)公司，推動250余家上下游企業(yè)形成涵蓋化妝品生產(chǎn)研發(fā)、包裝設計、物流倉儲、營銷服務等化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈。

正是這種“抱團發(fā)展”模式，使美妝小鎮(zhèn)成為浙江省十四五化妝品產(chǎn)業(yè)核心承載區(qū)，2023年更促成國貨品牌與國際品牌市場份額“五五開”的突破性局面，為中國美妝行業(yè)的高質量發(fā)展做出積極貢獻。

正如中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長顏江瑛所言：“科技創(chuàng)新、文化賦能、綠色發(fā)展已成為中國香妝行業(yè)發(fā)展的新引擎”，珀萊雅的成長軌跡，不僅是一個品牌的進化史，更是中國化妝品產(chǎn)業(yè)從跟跑到并跑，最終實現(xiàn)領跑的縮影。在國貨崛起的時代浪潮中，這種以科技為舟、以品質為槳的堅守，正是民族品牌走向世界的底氣所在。